Мы регулярно следим за обновлениями сервисов, с которыми работаем, а потому, зачастую мы в курсе всех последних изменений. В конце 2023 г. Яндекс Директ презентовал новый формат контекстной рекламы в РСЯ. К Рекламной сети теперь присоединились телеграм-каналы.
Рекламируемый объект: Новый жилой комплекс комфорт+класса в Первомайском районе Ижевска ЖК “Мюнхен”.
О компании
ООО СЗ «АИР-СТРОЙ» – надежный застройщик, строит и продает не просто квадратные метры, а создает возможность жить в качественных уютных домах.
Цели
- улучшить собственный результат, снизив стоимость лида и увеличив их количество
- протестировать новый формат в Контекстной рекламе - “Реклама в Телеграм-каналах”
Сложности
- Небольшой бюджет на рекламу для данного региона. В нише присутствует достаточно застройщиков, которые размещаются с большими бюджетами и составляют сильную конкуренцию за показ.
- Слабоконверсионный сайт, который плохо проработан с точки зрения удобства пользователя. Например, наличие некликабельных элементов, отсутствие фильтров в разделе с планировками.
- Нестабильная работа кампании по Телеграм-каналам: новый формат периодически работает со сбоями, может не расходоваться или наоборот перекручиваться бюджет, а также кампанию нельзя обучить приводить конверсии только клики.
Составляющие успеха рекламной кампании.
Проверка сайта и создание интеграции и перед запуском:
- Проверка работы сайта и форм, предложение рекомендаций по улучшению конверсионности сайта
- Проверка работы сквозной аналитики Calltouch (условие срабатывания, количество номеров, отображение подменных номеров на сайте и передача их в аналитику)
- Настройка недостающих значимых целей в Я.Метрике для отслеживания всех целевых действий
- Настройка передачи данных между кабинетами: Я.Директ, Я.Метрика, Calltouch, Марквиз
Проведение настройки, а также оптимизации в течение всего периода
Стандартные ТГО объявления:
- Сбор всех целевых категорий запросов: бренду, конкурентам, комнатности, районам и другим категориям, для максимального охвата целевой аудитории.
- Составление релевантных и емких объявлений, полностью заполненных важной и актуальной информацией о доме и застройщике.
- Настройка притока наиболее конверсионного трафика за счет управления ручными и конверсионными стратегиями.
- Указание важных для бизнеса целей во всех кампаниях, для оптимизации рекламы только по ним.
Выставление корректировок ставок для отслеживания детальной статистики: по пользователям, которые проживают в соседних районах, по тем кто не купил и похожим на них, тем кто не является целевыми.
Настройка условия ретаргетинга для возврата тех, кто был на сайте, но не сконвертировался.
Создание товарных объявлений для транслирования планировок в рекламе и показа и в разнообразных трафаретах.
Объявления в Телеграм-каналах:
- Настройка географии по Удмуртской республике и выбор всех тематик каналов для таргетинга на широкую аудиторию и стабильной работы кампании.
- Создание подробных объявлений со всеми преимуществами жилого комплекса, для лучшего знакомства пользователей с объектом.
- Создание уникальной разметки ссылок объявлений и всех его элементов для отслеживания статистики по каждому и возможности оптимизации данного формата.
Результаты
Подключение нового формата позволило нам охватить дополнительную аудиторию в мессенджере, до которой обычный формат не дотягивается.
А использование его вместе со стандартными форматами ТГО позволило охватить большее число аудитории, увеличив узнаваемость жилого комплекса по Ижевску и Удмуртии.
Рекламу в Телеграм-каналах на этом проекте мы подключили с марта 2024 г., но на ряде проектов тестируем его еще с ноября 2023 года (т.е. с самого открытия).
За это время мы опробовали разные варианты объявлений и разные посадочные страницы, благодаря чему этот формат получилось сделать конверсионным!
Главное - не только регулярная работа специалиста, но и желание и возможности клиента. Благодаря клиенту, который согласился на наше предложение протестировать новый формат рекламы и выделить на него дополнительный бюджет, у нас получилось прийти к такому результату!
Если вам нужна помощь в продвижении вашего бизнеса, обращайтесь в наше Biblio digital-агентство оставить заявку
Подберем для вас наиболее подходящие способы продвижения под ваш бюджет!
