Комплексное продвижение бизнеса (контекст+таргет) позволяет достичь наилучших результатов. Рассмотрим, почему это важно и как это можно применить на конкретных примерах.
Пример 1: Стоматология
Стоматология представляет собой хороший пример ниши, где различия в потребностях клиентов требуют различных подходов к рекламе.
Контекстная реклама: подходит для "горячей" аудитории, которая уже готова воспользоваться услугами. Например, пациенты, которые ищут информацию о лечении кариеса или установке брекетов, скорее всего, находятся на этапе принятия решения. Они вводят конкретные запросы в поисковых системах, например "лечение кариеса в Москве, установка брекетов цена". Реклама позволяет захватить таких клиентов в момент их активного поиска.
Таргетированная реклама: подходит для "холодной" аудитории, которая еще не осознает необходимости услуги или планирует воспользоваться ей в будущем. Это могут быть люди, интересующиеся здоровьем полости рта. Таргет позволяет привлечь внимание этих потенциальных клиентов, рассказать им о новых услугах или акциях, сформировать интерес и подогреть их до принятия решения.
Пример 2: Туры выходного дня
В данной нише также можно четко разделить аудиторию на "горячую" и "холодную".
Контекстная реклама: работает на тех, кто уже готов заказать тур. Например, если пользователь вводит запрос "туры выходного дня из Москвы", это означает, что он уже определился с датами и направлением. Далее мы показываем рекламу клиенту в нужный момент и предлагаем ему конкретный тур.
Таргетированная реклама: ориентирована на тех, кто только планирует поездку, возможно, через несколько месяцев. Например, можно показать рекламу "Отдых в Турции: лучшие предложения" пользователям, которые интересуются путешествиями и планированием отпусков. Это поможет сформировать интерес и убедить их выбрать ваш тур, когда придет время бронировать поездку.
Пример 3: Доставка еды
Сегмент доставки еды также требует комбинированного подхода.
Контекстная реклама: нацелена на заказы здесь и сейчас. Например, когда пользователь вводит запрос "заказать пиццу", он уже готов сделать заказ. Контекстная реклама позволяет предложить ему актуальные предложения и скидки.
Таргетированная реклама: помогает привлечь подписчиков и постоянных клиентов. Реклама в социальных сетях, рассказывающая о новых блюдах, акциях или преимуществах подписки, поможет заинтересовать людей, которые могут не думать о заказе еды в данный момент, но будут готовы сделать это в будущем.
Зачем использовать оба вида рекламы
Использование контекстной и таргетированной рекламы совместно позволяет охватить весь путь клиента - от первого интереса до совершения покупки.
Контекстная реклама эффективно работает с готовой к действию аудиторией, тогда как таргетированная реклама помогает сформировать спрос и подогреть интерес у тех, кто пока не готов к немедленному действию. - Гульназ Алимгулова (таргетолог компании "Синапс")
Такой комплексный подход позволяет:
- Увеличить охват аудитории.
- Повысить конверсию за счет точного таргетирования.
- Создать устойчивый поток клиентов на всех этапах воронки продаж.
- Сформировать лояльную базу постоянных клиентов.
Нужно создать сайт, запустить интернет-рекламу
или SEO-продвижение? Обращайтесь в «Синапс»!
Разберемся в задаче и найдем рабочее решение,
которое подходит именно вашему бизнесу!