Тактика №67. Цены должны занимать меньше места в каждом блоке дизайна

Сколько места в дизайн-макете выделять под блок с ценой? Оказывается, если блок с ценой занимает в дизайне много места, то покупатели такие цены воспринимают гораздо выше.

Вы когда-нибудь замечали, что цены на товары кажутся завышенными, когда они занимают большую часть экрана?

Как ни странно, пространство может реально искажать восприятие.

Когда слишком много пустого места, нам кажется, что выгод от покупки меньше: здесь уже рассматривали этот эффект — см. "Тактику №45. Удалите пустые места в рекламных брошюрах".

Такие структуры меньше убеждают (Kwan, Dai, & Wyer Jr, 2017 (https://academic.oup.com/jcr/article-abstract/44/2/448/3064205?redirectedFrom=fulltext)).

Но что, если нужно, чтобы что-то выглядело маленьким, как, например, цены?

Давайте взглянем на страницы интернет-магазинов.

Обычно там два раздела: продукт и оплата:

На странице с товаром, слева картинка продукта, она занимает всего 35% ширины страницы. Справа - детали оплаты, и они занимают 65%.

Может, маркетологам стоило бы уменьшить ширину раздела "Оплата"?

Так покупатели будут думать, что получают больше, платя меньше.

И, возможно, этот эффект работает на всех уровнях дизайна.

👉 Вывод

Иными словами, цены должны занимать меньше места в каждом блоке вашего дизайна.

Что такое юзабилити? Это эргономика сайта на всем пути следования посетителя — от первого открытия до оформления заявки и получения пользовательского опыта.

Подписывайтесь на новый канал

Запустили канал в Телеграме RE: юзабилити, где ежедневно делимся тактиками повышения конверсии сайта. Уже опубликовали >40 полезных техник, а впереди — заготовки на >50 постов.

Для подписчиков есть возможность заказать бесплатный юзабилити-аудит в формате экспресс-анализа. Успейте заказать, предложение ограничено загрузкой специалистов.