ЕРИР представляет собой ключевой инструмент в процессе исполнения закона о маркировке рекламы, направленный на обеспечение прозрачности и контроля за интернет-рекламой.
Создание ЕРИР тесно связано с выполнением требований статьи 18.1 Закона "О рекламе" (38-ФЗ), которая обязывает участников рекламного рынка предоставлять информацию о рекламных материалах в этот реестр.
В данной статье рассмотрим, что такое ЕРИР, зачем он нужен, кто должен подавать данные в реестр и как можно проверить идентификатор рекламы (ERID).
Итак, что такое ЕРИР?
ЕРИР — это централизованная база данных, созданная для хранения и обработки информации о размещении интернет-рекламы на территории Российской Федерации.
Основная цель реестра — обеспечение прозрачности рекламного рынка и борьба с незаконной рекламой.
ЕРИР позволяет государственным органам (Роскомнадзор, ФАС, ФНС), рекламодателям, рекламораспространителям и рекламным агентствам отслеживать и контролировать распространение рекламы в интернете.
Зачем нужен ЕРИР?
- Контроль за соблюдением законодательства: ЕРИР позволяет контролирующим органам проверять соблюдение требований законодательства, согласно статьи 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ, включая нормы о недопустимости распространения запрещенной рекламы.
- Борьба с нелегальной рекламой: Реестр помогает выявлять и пресекать распространение рекламы, нарушающей законы РФ, в том числе рекламы, содержащей недостоверную информацию или нарушающей права третьих лиц.
- Прозрачность рекламного рынка: ЕРИР способствует созданию прозрачного рынка интернет-рекламы, когда каждый участник, особенно рекламодатель, может отследить размещение собственной рекламы и наличие отчетности по ней в ЕРИР
- Статистический анализ: Реестр предоставляет возможность анализа данных о рынке интернет-рекламы, что позволяет выявлять тенденции и разрабатывать эффективные стратегии регулирования рекламного рынка со стороны государства
Кто должен подавать данные в ЕРИР?
Согласно статье 18.1 Закона "О рекламе" (38-ФЗ), следующие категории участников рекламного рынка обязаны подавать данные в ЕРИР:
- Рекламодатели: Лица или организации, которые заказывают и оплачивают размещение рекламы, обязаны подавать информацию о своих рекламных материалах в реестр.
- Рекламораспространители: Платформы и сайты, размещающие рекламу, также должны предоставлять данные о размещаемой рекламе в ЕРИР.
- Рекламные агентства: Посредники, занимающиеся подготовкой и размещением рекламы, обязаны передавать информацию в реестр.
- Операторы рекламных систем: Компании, управляющие системами доставки рекламы (ОРС), обязаны передавать данные о всех рекламных материалах, которые проходят через их системы.
Процедура подачи данных в ЕРИР
Передача данны в ЕРИР осуществляется участниками рекламной цепочки исключительно с помощью официальных ОРД (оператора рекламны данных), а именно ОРД ВК, ОРД Озон, ОРД Сбер (Лаборатория разработки), ОРД Медиаскаут, ОРД Билайн (Первый ОРД), ОРД-А (Амбердата), ОРД Яндекс
Проверка идентификатора рекламы (ERID) в ЕРИР
Проверка идентификатора рекламы (ERID) в ЕРИР осуществляется через специальный интерфейс, предоставляемый системой. Для этого необходимо выполнить следующие шаги:
1. Вход в личный кабинет: Участник рекламного рынка входит в свой личный кабинет на платформе ЕРИР, посредством сервиса Госуслуги
В итоге попадаем на Главную страницу ЕРИР
2. Ввод ERID: В специальном поле вводится уникальный идентификатор рекламы (ERID), который был присвоен при подаче данных в реестр.
3. Проверка статуса рекламы: Система предоставляет информацию о статусе рекламы, включая данные о ее размещении, соответствии законодательству и наличии нарушений (если таковые имеются).
4. Получение отчета: Пользователь может получить подробный отчет о проверке ERID, который содержит всю необходимую информацию для анализа и принятия решений.
Заключение
ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы) является ключевым инструментом для обеспечения прозрачности и законности рекламного рынка в России.
Выполнение требований статьи 18.1 Закона "О рекламе" (38-ФЗ) через подачу участниками рекламной цепочки данных в ЕРИР с помощью ОРД позволяет государственным органам и участникам рынка контролировать соблюдение законодательства, бороться с нелегальной рекламой и учета финансовы потоков, связанных с размещением рекламы в интернете
***
В моем YouTube и Телеграм вы всегда сможете найти необходимую экспертизу по маркировке рекламы и оформлению отчетности в ОРД, а также получить ответы по вашим кейсам
Рекомендации по моим публикациям на тему маркировки рекламы:
1. Маркировка рекламы в ОРД Билайн (Первый ОРД) для блогеров
2. Инструкции для оформления ОРД Озон для рекламораспространителей
3. Как настроить отчеты в ОРД Сбер для рекламного агентства?
4. Отчеты в ОРД Медиаскаут для блогеров
5. Настройка отчетности в ОРД ВК для блогера
6. Как маркировать рекламы в ОРД Амбердата (ОРД-А) для блогеров?