Адвергейминг или Геймификация: что выбрать для повышения лояльности?

Рекламные игры: ваш бренд в главной роли блокбастера!

Представьте себе: ваш бренд — не просто логотип на заднем плане, а главный герой захватывающей игры! Рекламные игры — это как голливудский блокбастер, где пользователи с головой погружаются в интерактивный мир, а ваш бренд сияет в лучах славы.

Вспомните Chex Quest — легенду 1996 года! Вдохновлённая культовой DOOM, эта игра не просто рекламировала хлопья, а создала целую вселенную, которая увеличила продажи на невероятные 248%!

Сегодня, спустя более 20 лет, рекламные игры всё так же актуальны! Ведь что может быть эффективнее, чем увлекательное приключение, в котором ваш бренд становится лучшим другом и верным спутником?

Давайте разберёмся, чем же рекламные игры отличаются от геймификации, и как они помогут вашему бренду взорвать топы популярности!

Отличительные черты адвергейминга

Как профессиональный разработчик игр, я часто сталкиваюсь с вопросами о разнице между адвергеймингом и геймификацией. Давайте разберёмся, чем же адвергейминг отличается от традиционных баннеров или видеорекламы:

Ключевые отличия адвергейминга:

• Активное участие. В отличие от пассивного просмотра рекламы, пользователи адвергейминга становятся активными участниками процесса. Это повышает вовлеченность и запоминаемость бренда.
• Бесплатный доступ. Обычно адвергейминги бесплатны для пользователей, что снижает барьер входа и привлекает более широкую аудиторию.
• Кроссплатформенность. Адвергейминги доступны на различных устройствах: смартфонах, планшетах, компьютерах. Это обеспечивает максимальный охват аудитории.
• Естественная интеграция бренда. Бренд ненавязчиво вплетается в сюжет, графику или окружение игры, не вызывая отторжения у пользователей.
• Бренд как основа игры. Сам бренд может стать центральной темой игры, а его маскот или персонаж – главным героем.

Совет: При разработке адвергейминга важно найти баланс между рекламой и увлекательностью. Игра должна быть интересной сама по себе, чтобы пользователи хотели возвращаться к ней снова и снова.

Интересный факт: Одним из первых успешных примеров адвергейминга считается игра "Chex Quest" 1996 года, созданная для продвижения завтраков Chex. Игра стала хитом и положительно повлияла на продажи продукта.

Что такое геймификация?

Геймификация – это внедрение игровых элементов и механик в неигровые сценарии. Это мощный инструмент для повышения лояльности к бренду, поощрения желаемого поведения и поддержания вовлеченности аудитории. Геймификация использует привлекательность и захватывающий потенциал интерактивных игровых механик, заменяя ими более традиционные методы онлайн-маркетинга. Например, можно внедрить систему наград, чтобы вовлечь аудиторию во взаимодействие с вашим контентом.

Геймификация также высокоэффективна для конверсии клиентов, генерации лидов и повышения вовлеченности сотрудников. С помощью геймификации маркетинг и программы лояльности стимулируются за счет обращения к эмоциям пользователей, превращая интерактивные опыты в долгосрочные отношения.

Примеры игр, используемых в геймификации маркетинга:

• Барабан удачи
• Игровой автомат
• Головоломка
• Стирающийся слой

Эти интерактивные элементы призваны обменять увлекательный игровой опыт на конверсию. Это может означать, что пользователь загрузит ресурс, или ваша игра соберет комплексные данные, которые в дальнейшем будут использованы для получения более глубокой аналитики.

Ознакомьтесь с достижениями CataBoom, которые были получены благодаря использованию геймификации для некоторых наших довольных клиентов: [ссылка на страницу с кейсами]

В чем разница между рекламно-игровыми приложениями и геймификацией?

Несмотря на то, что и геймификация, и рекламно-игровые приложения позволяют пользователям быть активными участниками, делают они это немного по-разному.

Рекламно-игровые приложения (Advergaming)

Рекламно-игровые приложения — это игры, созданные специально для продвижения бренда, продукта или услуги. (Википедия). Они полностью сосредоточены на рекламном сообщении и часто используют игровой процесс для вовлечения пользователей и повышения узнаваемости бренда.

Геймификация (Gamification)

Геймификация — это более широкое понятие, которое предполагает использование игровых механик, динамики и принципов в неигровых контекстах для повышения вовлеченности и мотивации пользователей (Википедия). Геймификация может использоваться в различных сферах, от образования и здравоохранения до маркетинга и управления персоналом.

Геймификация

Геймификация – это внедрение игровых механик в традиционную онлайн-рекламу, чтобы сделать ее более увлекательной для пользователей и стимулировать выполнение целевых действий.

Примеры популярных механик геймификации:

• колеса фортуны,
• игровые автоматы,
• викторины.

Геймификация вознаграждает пользователей за заполнение формы, участие в опросе или выполнение других действий.

Advergaming

Advergaming — это не просто заимствование игровых механик, это полноценная игра. В то время как геймификация привносит элемент игры в рекламу, образование, HR и многие другие сферы, advergaming погружает пользователя в полноценный игровой процесс.

Advergaming интегрирует элементы бренда компании внутрь игры, используя захватывающий игровой опыт для повышения узнаваемости бренда или донесения рекламного сообщения.

Советы по созданию успешного advergaming:

• Фокус на игровой процесс. Игра должна быть интересной и увлекательной сама по себе, даже без рекламного посыла.
• Естественная интеграция бренда. Рекламные элементы должны быть органично вплетены в игровой мир и не мешать игровому процессу.
• Целевая аудитория. Важно понимать, для кого вы делаете игру и какие механики и жанры будут им интересны.
• Мобильная оптимизация. В наше время большинство пользователей предпочитают играть на смартфонах, поэтому важно, чтобы игра была адаптирована под мобильные устройства.

Интересные факты об advergaming:

1. Одним из первых примеров advergaming считается игра "Chex Quest" (1996), созданная для продвижения завтрака Chex. Игра стала хитом и получила несколько продолжений.
2. Современные advergaming используют самые разные технологии, включая VR и AR, для создания максимально иммерсивного опыта.
3. Advergaming может быть эффективным инструментом не только для продвижения товаров и услуг, но и для социальных кампаний, обучения и благотворительности.

Преимущества игровой рекламы

Развлекательный потенциал игры способен сформировать долгосрочную и прочную связь с новыми клиентами. Ниже перечислены основные преимущества игровой рекламы:

Охват аудитории? Да тут целый легион! 🤯

Вы только представьте: гейминг – это как могучая река, которая протекает сквозь поколения, объединяя их! 🌊 С помощью игр ваша реклама превращается в хитрый кораблик, который подхватят бурные потоки и пронесут мимо самых разных людей! ⛵️ Вот вам и инклюзивность, вот вам и охват! Готовы узнать, сколько искателей приключений плавает в этой реке? Поколение Z: 81% (эти ребята практически живут в виртуальных мирах! 👾) Миллениалы: 77% (выросли с джойстиком в руках! 🕹️) Поколение X: 60% (помнят времена первых приставок и игровых автоматов! 💾) Бэби-бумеры: 42% (и даже они не прочь разгадать пару головоломок! 🧩)

Повышение узнаваемости бренда

Реклама в видеоиграх — это мощный инструмент, позволяющий познакомить с вашим брендом миллионы пользователей. Например, компания Chipotle в своей кампании Chipotle Scarecrow использовала именно этот подход для повышения узнаваемости и вовлечения пользователей в рамках кампании «Food with Integrity». В результате была создана невероятно популярная игра, которая вошла в топ-15 бесплатных приложений для iOS.

Настраиваемость

Рекламные игры обладают высокой степенью настраиваемости, что позволяет донести голос вашего бренда, его визуальную айдентику и посыл рекламной кампании. Например, в захватывающей VR-игре Doritos VR Battle, Doritos поставили свой продукт во главу угла, создав иммерсивный игровой опыт. Игроки сражались друг с другом на меняющейся местности, собирая чипсы Dorito; тот, кто собрал больше всего, получал призы.

Преимущества геймификации

Геймификация идеально подходит для:

• привлечения целевой аудитории к регулярному использованию вашего сервиса,
• увеличения конверсии, основываясь на целях и мотивации пользователей.

Пример Внедрения Игры для Увеличения Вовлеченности Пользователей

T-Mobile – отличный пример того, как грамотно внедренная игровая механика может повысить вовлеченность пользователей. Каждые две недели, по вторникам, компания запускает в своем приложении T-Mobile Wack – мини-игру, разработанную CataBoom, которая предлагает участникам крутые бонусы. Результаты впечатляют:

• В 3 раза больше трафика на сайт спонсора;
• 95 000 запусков игры в минуту;
• 50% вовлеченность (вдвое больше среднего показателя).

Совет от профессионала: Важно не только разработать увлекательную игру, но и грамотно интегрировать ее в существующую экосистему бренда. T-Mobile Wack, например, доступна прямо в приложении, что делает участие максимально удобным для пользователей.

Интересный факт: Согласно исследованиям, 60% потребителей, взаимодействующих с брендами через игры, с большей вероятностью совершат покупку. Игры – это не просто развлечение, а мощный инструмент маркетинга!

Ошеломительный успех: билеты разлетаются, как горячие пирожки!

Ребята, вы только послушайте! CataBoom провернули просто невероятную штуку с gamification! Они объединились с Cinemark, чтобы запустить совместную акцию к премьере фильма "Джуманджи". Представьте себе: собираешь карточки и получаешь шанс выиграть крутые призы!

Игроки просто с головой ныряли в эти увлекательные игры на время:

• Игра на память – настоящий тест для мозгов!
• Прорывайтесь сквозь преграды в игре "Побег из норы"!
• "Уклоняйся" – испытание на реакцию и ловкость!
• Головоломки – для самых сообразительных!
• Найди пару – классика, которая всегда актуальна!

А самое крутое, что после третьей карты можно было сразу купить билеты на фильм! И это еще не все: у каждого был шанс выиграть ценные призы! В итоге, среднее время игры составило 4,5 минуты – представьте, как люди были увлечены! И самое главное – продажи билетов взлетели вдвое! Вот это я понимаю, успех!

Активация Сообщества

Компании Dell требовалось повысить вовлеченность своего сообщества, и CataBoom справилась с этой задачей, обеспечив ежедневную активность на сайте сообщества Alienware Arena. Мы разработали:

• Викторины
• Конкурсы "Собери и выиграй"
• Информационные слайд-шоу
• Спонсируемые мероприятия

В результате, Dell зафиксировала рост продаж, 50% увеличение возвратов на сайт и 80% рост активности сообщества.

Улучшение возврата игроков

В качестве примера успешной геймификации можно привести кейс CataBoom с Game Show Network (GSN). Для их приложения "Колесо Фортуны" была разработана игра "Потри и выиграй", где каждый день у игроков было две попытки выиграть виртуальные монеты, подарочные карты и до 5000 долларов.

Результаты впечатляют:

• Суточный трафик увеличился на 30%.
• Показатель возврата игроков в игру (retention rate) достиг 80%.

Стоит отметить, что "Колесо Фортуны" - одно из самых популярных игровых шоу в мире (Википедия). Успех GSN демонстрирует, как грамотно внедренная геймификация способна значительно повысить вовлеченность аудитории.

Какую магию выбрать для своего бренда: Адвергейминг или Геймификацию?

Вот он, роковой вопрос! Вы стоите на перепутье, две дороги манят обещанием невиданных побед. С одной стороны – адвергейминг, захватывающий мир, где ваш бренд становится героем собственной игры! Представьте, как пользователи с горящими глазами погружаются в захватывающий сюжет, а ваш логотип гордо красуется на фоне эпических сражений!

Но не спешите! Прежде чем броситься в омут с головой, ответьте на три сакраментальных вопроса:

• Готовы ли вы вложить сокровища в разработку по-настоящему уникальной игры?
• Жаждете ли вы, чтобы имя вашего бренда отпечаталось в памяти пользователей, словно клеймо?
• Мечтаете ли вы о долгой и преданной любви вашей аудитории?

Если вы трижды ответили "Да!", то адвергейминг – ваш ключ к успеху! Но что если ваша душа жаждет чего-то большего? Что если вы ищете не просто мимолетную искру, а настоящий фейерверк эмоций и конверсий?

Тогда обратите свой взор на геймификацию! Эта искусная чародейка способна вдохнуть жизнь в любой проект! Она, словно опытный кукловод, будет управлять поведением пользователей, побуждая их совершать нужные вам действия. Представьте себе:

• Потоки ценнейших данных о вашей аудитории хлынут бурной рекой!
• Лояльность пользователей взлетит до небес, словно воздушный шар!
• Ваши email-рассылки превратятся в долгожданные письма счастья!
• Мобильное приложение станет верным спутником ваших клиентов!
• Продажи вырастут, словно грибы после дождя!

Если вы хотите не просто играть, а выигрывать, то геймификация – ваш верный союзник! Она поможет вам:

• Добиться заветных конверсий и раскрыть тайны поведения пользователей!
• Получить не только узнаваемость бренда, но и конкретные результаты рекламных кампаний!
• Взорвать рынок и оставить конкурентов далеко позади!

Выбор за вами! Какую магию вы привнесете в свой бизнес: захватывающий мир адвергейминга или волшебную силу геймификации?

Больше информации по ссылкам:
Официальный сайт ACHIVX.COM
Канал в VK
Сообщество в DZEN