Периодически мониторю рынок труда в сфере маркетинга. В объявлениях работодателей, ищущих маркетологов, часто встречаю такие запросы:
- Должен настраивать рекламу в директе
- Должен вести социальные сети и тп.
Друзья, маркетолог, конечно, умеет это всё! Но поверьте мне, маркетолог, выполняющий свои прямы обязанности в полном объёме, не настроит вам директ так же хорошо как это сделает специалист по контекстной рекламе.
И знаете почему?
А потому, что это не задача маркетолога!
Если необходимо настроить директ – то стоит искать именно директолога, для ведения социальных сетей SMM-специалиста и так далее.
И они, при должном отсеве, хорошо сделают свою работу.
А вот аналитика, тестирование и сравнение эффективности того или иного рекламного канала это уже задача для маркетолога.
Маркетолог отрабатывает рекламный бюджет и делает, например, такой отчёт:
- На директ – 200 000 руб = получено 5 заказов
- На рекламу в ВК – 200 000 руб. = получено 2 заказов.
- На продвижение в Авито – 200 000 руб. = получено 7 заказов.
И когда у вас в штате или на подряде нет маркетолога, то вы так и будете сливать на директ и ВК бюджет, который было бы правильно перераспределить в более эффективные рекламные каналы.
Тестирование новых рекламных каналов
Директолог не будет тестировать новые каналы, а маркетолог, которого вы нагрузили ведением контекстной рекламы, не найдёт на это времени.
А новые каналы продаж могут дать возможность показаться там, где не показываются конкуренты. И опять же, это дело тестов, везде проводится аналитика эффективности.
Аналитика
Маркетолог должен понимать, как и что ему анализировать, должен уметь работать с системами аналитики, в том числе и сквозными.
В зоне ответственности маркетолога, конкурентный анализ, работа с сырыми данными, умение их обрабатывать.
Если на вакансию «маркетолог-директолог, з/п 80.000 руб» кто-то и откликнется, то с большой долей вероятности специалист окажется не так хорош. И в итоге работодатель схантит директолога с поверхностными познаниями в маркетинге.
Нет бюджета – нет маркетинга.
Стоит учесть, что маркетинг — это дорого! Это сервисы статистики и аналитики, которые будут съедать хорошую часть пирога.
И конечно, бюджет на рекламу. И не важно какая ниша, стоит понимать сколько тратят конкуренты, какой порог аукциона в контексте и сколько вы готовы выделять на тесты в новых каналах.
С развитием бизнеса увеличивается и объём работы - появляются подрядчики на удалёнке, увеличивается количество заказов, растёт клиентская база, осваиваются новые рекламные каналы. Даже в отсутствии отдельного маркетингового подразделения, в помощь маркетологу придётся нанимать дополнительный персонал. Одному, даже самому работоспособному сотруднику, с таким объёмом задач не справиться.
Успехов, коллеги! 😊