На городских улицах идет война. Это не конфликт политиков или протесты граждан, это настоящая битва за внимание: наружная реклама бритвенных станков. Поднимите глаза от экрана смартфона и вы увидите, как сияющие щиты рекламных кампаний атакуют ваш разум призывами к гладкости и совершенству.
Вы спросите, почему именно бритвенные станки? Ответ прост: это предмет первой необходимости. Кому не хочется начать день с лица, гладкого, как свеженатертого сыра? Вот и рекламодатели не упускают возможности напомнить об этом нам, простым смертным, с помощью гениально (и иногда абсурдно) креативных подходов.
На рекламных щитах по всему городу вы увидите все от мускулистых мужчин, бросающих вызов стихиям с помощью своих бритв, до улыбающихся женщин, будто они только что вышли из спа-салона, а не из ванной. Уличные художники, кажется, буквально выворачиваются наизнанку, чтобы заставить нас поверить, что стоит лишь купить их бритву, и жизнь моментально преобразится.
Например, одна известная марка разместила огромный баннер с изображением медведя, брившего свою шерсть их продуктом, и подписала: "Даже для самых густых лесов". Вы представляете себе этого медведя? Ходит себе по лесу, грустит о том, как его шерсть превратилась в нежелательный элемент имиджа, а тут — бац! — бритва и всё, он теперь готов к вечеринке лесных обитателей. Возможно, у медведей тоже есть свои стандарты красоты, но это уже другая история.
В другой рекламе, размещенной прямо на стене здания, был изображен человек, который брился прямо на вершине Эвереста. Видимо, намек был на то, что с этой бритвой не страшны ни горы, ни холод, ни ветер, да и вообще — в любой жизненной ситуации, даже в самых экстремальных условиях, ты всегда будешь выглядеть идеально. Вопрос лишь в том, как много людей решают побриться на вершине самой высокой горы мира?
Не отстают и более технологически продвинутые бренды. Их реклама светится в темноте, как путеводные звезды для всех, кто идет по улицам ночью. Она рассказывает о том, что их бритвенные станки не просто срезают волосы, а делают это с такой точностью, что любой мастер хирург позавидует. Эти рекламные полотна, буквально, светят вам в лицо, пока вы идете на ночной перекус, обещая, что утром вы сможете забыть о щетине, как о плохом сне.
Некоторые бренды идут еще дальше, обращаясь к нашим чувствам юмора. Помните ли вы, как одна компания разместила огромную лупу перед своим билбордом? Люди подходили, смотрели и обнаруживали текст: "Найдите хотя бы один волосок". Конечно, ни одного волоска не было, и это была блестящая метафора качества их продукции. Все смеялись, фотографировались и делились в соцсетях, что, как ни странно, делало бесплатную рекламу еще эффективнее.
Но, конечно, не все так просто. Между всеми этими постерами, роликами и неоновыми вывесками идет настоящая конкурентная борьба. Производители пытаются обойти друг друга не только по качеству продукции, но и по креативности своих рекламных кампаний. Каждую неделю появляются новые идеи, иногда абсурдные, иногда гениальные, но всегда направленные на то, чтобы вы, проходя мимо, хоть на секунду задумались: "А стоит ли попробовать эту бритву?"
Каждый новый билборд становится полем боя, где маркетологи сражаются за наше внимание, предлагая все новые решения проблем, которые мы даже не подозревали, что у нас есть. Это шоу, театр на улицах города, в котором мы, невольные зрители, участвуем в удивительном спектакле рекламы. Иногда нам остается только улыбнуться и продолжить свой путь, но иногда, возможно, мы и правда задумаемся: "А что, если действительно стоит попробовать этот продукт?"
В конечном итоге, рекламные кампании бритвенных станков напоминают нам, что в погоне за идеальной гладкостью нет ничего страшного. Это всего лишь маленькая часть нашей повседневной рутины, которая, благодаря творческому подходу, может стать немного веселее и ярче. И пусть медведи продолжают брить свою шерсть, а мы с вами будем наслаждаться тем, как удивительно и смешно наши улицы становятся благодаря наружной рекламе.
