Современный ритм жизни и изменения в потреблении контента ведут к тому, что всё больше пользователей отдают предпочтение просмотру видео в Сети без звука. По результатам мониторинга Яндекс Рекламы, почти половина всех пользователей интернета регулярно выключают звук, когда просматривают видеоролики. Это требует от рекламодателей новых подходов к созданию контента, чтобы их сообщение было понято даже без звукового сопровождения.
Популярность беззвучного просмотра
Исследование показало, что 70% пользователей смотрят видео каждый день, и 41% из них — молодые люди в возрасте от 18 до 44 лет — предпочитают просматривать видеоконтент без звука. Основные причины такого выбора — нахождение в общественных пространствах, желание не мешать окружающим либо просто привычка.
Видео с субтитрами: новая норма
Среди зрителей, которые предпочитают субтитры, большинство составляют молодые люди. Почти 77% предпочитают короткие видеоролики с субтитрами, что говорит о высокой популярности этого формата. Субтитры не только помогают понимать содержание без звука, но и улучшают удобство просмотра, особенно когда звук невозможен или нежелателен.
Новые возможности для рекламодателей в Яндекс Директе
Реагируя на эти тенденции, Яндекс Директ ввёл возможность автоматического добавления субтитров в медийные ролики. С помощью технологий машинного обучения Yandex SpeechKit рекламодатели могут теперь генерировать субтитры, которые будут интегрироваться в видео без нарушения визуальной составляющей или перекрытия ключевых элементов рекламы.
Преимущества использования субтитров
Добавление субтитров к видеорекламе позволяет не только достичь большей аудитории, но и повысить уровень вовлеченности и понимания контента. Это особенно важно, учитывая, что видео без звука может терять свою эффективность, если сообщение передаётся только через аудиоканал.
Субтитры могут быть легко добавлены в режиме эксперта и доступны исключительно для медийных кампаний. Пользователи могут не только использовать автоматически созданные субтитры, но и загружать собственные файлы в форматах VTT или SRT, что даёт дополнительный контроль над точностью и качеством представленной информации.
Добавление субтитров — это не просто улучшение доступности рекламы, но и возможность углубить взаимодействие с аудиторией, которая предпочитает беззвучный просмотр. Это изменение в стратегии медийной рекламы открывает новые перспективы для рекламодателей в эпоху, когда пользователи выбирают более тихие и визуально насыщенные формы контента.
#субтитры #звук #видео #контент #реклама #Яндекс Директ