Инфоповод — это инструмент маркетинга, который представляет собой событие, новость или контент, используемый для привлечения внимания целевой аудитории и создания интереса к бренду, продукту или услуге.
Успех инфоповода можно определить следующими критериями: актуальность, свежесть, адаптация к целевой аудитории, привлекательность и оригинальность контента, а также соответствие целям и стратегии компании.
Поскольку такое событие является неординарным, оно привлекает внимание людей и средств массовой информации, поэтому весьма эффективно использование инфоповода для создания нужного впечатления.
Информационный повод можно найти в разных событиях. Чем более качественный инфоповод, тем большую целевую аудиторию он способен собрать и тем больший резонанс производит в СМИ.
В продвижении следует обратить внимание на следующие инфоповоды:
• масштабное мероприятие, которое имеет значение не только для бизнеса, но и для общества.
• широкомасштабные мероприятия на большое количество людей.
• неординарные мероприятия, например, необычный тест-драйв, установка рекорда и т.п.
Для любой ниши можно найти интересные темы, которые позволят получить общественно полезную информацию и добавить плюс к своему имиджу, создав соответствующего уровня инфоповод.
Создавайте инфоповоды на постоянной основе. Ведь скандальные истории всегда привлекают внимание общественности.
Есть ряд инфоповодов, которые будут не интересны окружающим:
внутренние цифры и показатели, если вы не показываете их инвесторам или не являетесь мировым брендом.
благотворительность, потому что сейчас все в той или иной степени занимается этим.
значимые события из жизни руководства и собственников: дни рождения родственников, любимых собак и хомячков.
Инфоповоды - отличный инструмент продвижения, но нужно уметь их находить и адаптировать под свой бизнес, либо создавать самостоятельно.