Дизайн в едином с инструментом стиле.
Об усилиях бренда Milwaukee в продвижении ассортимента средств защиты мы уже рассказывали (см. статью Гетсиз). Компания вкладывается в конструирование самого безопасного, производительного, надёжного и модного инструмента в запоминающемся ярком дизайне: инструмента ручного и моторизованного, инструмента для обустройства рабочего места (освещение, вентиляция, пылеудаление), специализированного багажа и хозяйственного инвентаря, устройств для обслуживания техники.
Не отстаёт и группа СИЗ – прибавление новинок происходит каждый месяц-два.
И теперь – значимая новость: на глобальном сайте https://www.milwaukeetool.eu/ анонсирована группа фирменной обуви с защитными свойствами!
Маркетинг
Представлены две линейки – Flextred™ и Armourtred™. И хотя каждая из моделей сопровождается пометкой «Сoming soon», уже можно составить своё представление о новой коллекции.
Давайте рассмотрим эти линейки вместе!
На сайте представлена информация о новых моделях без цен. Для приверженцев марки это сигнал: обувь нужна всем, и для очередной обновки можно запланировать покупку анонсированной новинки. Реклама в действии, разумный и понятный ход!
Обувь для защиты. Обувь для уверенной работы
Flextred™ – обувь полегче, с верхом из синтетических материалов, на летнее время и период межсезонья.
Полуботинки Flextred™ S1PS Safety Trainers Black 1L110133 ESD FO SR – базовая модель. Очень лёгкие, гибкие, выглядят как кроссовки.
Амортизирующая конструкция подошвы со слоем из пенополиуретана ENERGY FOAM обеспечивает превосходную отдачу энергии и максимальный комфорт.
Пяточная часть с упором STEP-RELEASE ™ обеспечивает удобное и быстрое снятие обуви.
Особенность и уникальность рабочей обуви Milwaukee – оригинальный стабилизатор каблука ROLLCAGE ™, предназначенный для чёткой фиксации стопы даже при ходьбе по пересечённой местности.
Предусмотрен кармашек для упрятывания шнурков, что предотвращает их случайное развязывание, спотыкание о шнурки и их повреждение. Они завязываются, бант заправляется в кармашек, текстура ткани которого за счёт силы трения удерживает узел внутри. Мелочь? Мера безопасности! Так, кстати, делают на некоторых моделях беговых кроссовок. Milwaukee взяла на вооружение эту деталь, и она теперь применяется во всех моделях со шнурками.
Подошва обеспечивает превосходное сцепление с поверхностью для предотвращения скольжения.
Текстильный верх обеспечивает вентиляцию и отвод избыточной влаги в течение всего дня.
Усиленная дополнительным слоем защитного материала передняя часть полуботинок защищает носок от истирания.
В конструкции не используется металл, модель сертифицирована как защищённая от накопления электростатического заряда, антистатичная.
Ботинки Flextred™ S1PS Safety Trainers Black 1M110133 ESD FO SR –аналог, вся разница лишь в том, что они выше.
Кроме того, рассмотренные модели будут предлагаться в исполнении с бесшнурковой системой BOA (подробнее см. статью Гетсиз).
Линейка Armourtred™ – это кожаные, капитальные, особо прочные, долговечные модели. Представлена она полуботинками, ботинками и высокими ботинками (попросту берцами).
Высокие ботинки – топовая модель с точки зрения защиты.
Предполагается, что рассматриваемые модели будут представлены в расширенном размерном ряду с 36 по 48 размер.
О модели бизнеса
Milwaukee – пример жизнеспособной и активно развивающейся бизнес-идеи, которая чутко следует за запросами людей, занятых ежедневным трудом.
Большой ассортимент точно рассчитан и ориентирован на ключевую аудиторию.
Во множестве отзывов, которые можно найти в сети о продукции бренда, особенно впечатлили чьи-то слова: «Milwaukee нравится моему отцу и мне» – что тут ещё можно добавить?
В мире явно проявляет себя тенденция: компании, занимающиеся инструментами и оборудованием, снабжением автосервисов, малых предприятий, «гаражных бизнесов», с удивлением для себя открывают ёмкий и стабильный рынок обеспечения СИЗ.
Есть уже немало примеров того, как в сектор обеспечения СИЗ приходят всё новые игроки из «мира инструментов». В ближайшее время мы планируем подробно осветить это перепозиционирование рынка.
