Офлайн-реклама — это самый основной инструмент для продвижения бренда. Мировые исследования показывают, что качественная фасадная вывеска увеличивает объем продаж примерно на 3%, а дополнительная отдельно стоящая конструкция еще на 15%.
Основной показатель эффективности любых маркетинговых мероприятий, в том числе и замены визуальных элементов бизнес-пространства-это рост продаж и увеличение прибыли. Но, чаще всего одно действие, например замена вывески, покажется неэффективным вложением средств и не отразится напрямую на продажах. Правильно анализировать маркетинговые мероприятия с помощью сквозной аналитики всех каналов.
Бренд-элементы бизнес пространства это в первую очередь упаковка продукта. В настоящее время потребители уже давно перестали делать различия между продуктом и его упаковкой. То как выглядит бизнес становится частью продукта. Огромное количество экспериментов продолжает подтверждать сегодня, что 80% покупателей переносят своё подсознательное, эмоциональное восприятие упаковки на сам продукт.
Вывески и другие элементы внешней идентификации находятся в перегруженной коммуникациями среде, как и товары на полках магазина. Им достается только беглый взгляд и 2 секунды потребительского внимания.
Как оценить эффективность вывески и наружной рекламы?
Правильная оценка эффективности вывески и наружной рекламы помогает вовремя принимать решения о замене отдельных элементов или бренд-концепции в целом.
Для оценки любого маркетингового инструмента существуют собственные метрики. Метрики — это то, что лежит в основе анализа и может подтвердить правильность догадок.
Для того чтобы отследить эффективность вывески и бренд-концепции в целом можно использовать следующие методы:
1.Анализ динамки трафика
Проводятся измерения трафика до и после замены или размещения бренд-элементов.
Необходимо фиксировать количество посещений – причем не только клиентов и покупателей, совершивших покупку или заказавших услуги, но и всей аудитории, которая зашла в магазин, отметила местоположение компании в социальных сетях и даже сфотографировалась с вывеской
2.Полевые исследования реакции целевой аудитории (опрос клиентов)
Составляется специальная анкета и проводится полевой опрос клиентов в точке контакта. Очень важно получить информацию – как они узнали о компании. Хорошо работают анонимные мини-анкеты, которые клиенты могут заполнить самостоятельно.
Для интервью можно использовать расширенный вариант анкеты, чтобы понять как вывеска или бренд-элементы влияют на восприятие клиентов.
3.Исследования динамики продаж
Динамика продаж отслеживается так же, как трафик-до и после замены вывески и бренд-элементов. Если визуальные элементы позволяют разместить, например. QR-код, то отследить эффективность можно по количеству переходов.
4. Исследование реакции конкурентов
Конкуренты это отличный индикатор правильность действий маркетологов. Если они активизировались, возможно, реклама эффективна.
5.Исследование и анализ обратной связи
Обязательно необходимо проводить мониторинг отзывов в поисковых системах. Положительное упоминание бренда и ,возможно, оценка новой визуализации – это тоже показатель эффективности действий.
6. Анализ динамики брендовых запросов
Основная метрика для оценки эффективности замены бренд-элементов – это увеличение количества брендовых запросов. С помощью сервиса Яндекс.Вордстат можно отследить их количество за период до 24 месяцев.
Как оценивать и использовать полученные результаты?
Не всегда удается создать идеальный вариант сразу. Важно все время отслеживать и понимать, как потенциальные клиенты и покупатели реагируют на объект наружной рекламы.
В случае с объектами визуальных бренд-систем обычно оценивается коммуникативная и экономическая эффективность.
- Коммуникативная эффективность – это показатель узнаваемости вашего бренда и восприятия его целевой аудиторией
- Экономическая эффективность – это показатель окупаемости инвестиций в замену визуальных элементов
Любые маркетинговые исследования – это проверка гипотезы. Четко оценить эффективность маркетинговых инвестиций можно только в оцифрованых digital-каналах сервисами сквозной аналитики. Все остальные исследования будут давать лишь условное понимание правильности запущенных процессов. При оценке и анализе невозможно получить предельно точные данные. Однако выявить общие тенденции и использовать их для дальнейшего продвижения бизнеса вполне реально.
Наша компания CityOutdoor была создана в 2011 году. Сегодня мы работаем в 14 городах России. Наша команда участвует в федеральных проектах и побеждает на международных конкурсах визуальной рекламы.
Сегодня мы создаем не просто вывески, а концепции: визуальную систему для бизнес - пространства от «А» до «Я». Благодаря неповторимой визуальной системе, ваше бизнес-пространство будет выделяется среди конкурентов, притягивать потенциальных клиентов и делать компанию более узнаваемой.
Возможности нашего производства сейчас позволяют создавать любые визуальные элементы для оформления бизнес-пространства внутри и снаружи. Возможности наших специалистов позволяют разрабатывать полные визуальные концепции, даже если у клиента нет ни тех.задания, ни идеи. Мы исследуем бизнес-пространство клиента , выявляем его особенности и визуально отражаем суть бренда.
Весь проект мы берем на себя:
⚡️ Поможем с выбором
⚡️ Нарисуем дизайн
⚡️ Подготовим смету
⚡️ Проведем монтаж
⚡️ Обеспечим гарантийное и сервисное обслуживание
Готовые проекты здесь
Присоединяйтесь к нам В контакте
__________________________________________________________
Наша команда CityOutdoor открыта к проектам в любом городе
8 800 222-09-50 — Бесплатно по России
mail@signboard.guru
г. Киров, ул. Северное кольцо, 54а,
2 этаж, вход посередине здания