Здравствуйте, Друзья! Продолжаем нашу рубрику: «Люди, изменившие Россию». Если биографии политиков, писателей, творческих людей нам как-то знакомы, то о людях, внёсших огромный вклад в развитие нашей страны известно крайне мало. Я имею в виду купцов и промышленников новой формации, усилиям которых Россия во многом обязана экономическому взлету и возрождению традиций, произошедших в 19 веке.
А сегодняшний рассказ я хочу посветить фамилии Шустовых. Многие наверняка слышали эту фамилию, ведь слава Шустовского коньяка оставила очень глубокий след и в литературе, и в истории.
Есть несколько версий происхождения этой династии, по одной Шустовы еще при Петре l занимались производством и продажей соли, по второй они произошли от освобожденных крестьян. Доподлинно известно, что основателем алкогольной империи можно считать Шустова Леонтия Артемьевича, долгое время служившего дяьчком в Московской церкви Николая Чудотворца, а после женитьбы на купеческой дочке записавшийся в купцы 3 гильдии.
У Леонтия Артемьевича было страстное увлечение, он собирал рецепты старинных настоек и ликеров. С этим увлечением связанно дело, которым он занялся. В здании бывшей кузницы им был открыт маленький винокуренный заводик, на котором трудились всего 3 человека. Тогда и появилось акционерное общество «Шустов и сыновья».
Именно этот заводик и толстые тетради с рецептами он и завещал своему сыну, Николаю Леонтьевичу Шустову и его младшим братьям.
Николай Леонтьевич дело принял, и пошел не проторенным путем купцов-скоробогатеев, заваливших рынок некачественной продукцией, а своим, ставившим качество на первое место.
Через 2 года он уже смог расширить производство, а к 1880 году открыл большой завод и представительства по всей стране.
Шустовы отличались большой выдумкой, с помощью которой они и продвигали свою продукцию. Началось все с того, что ими были наняты студенты московских ВУЗов, которые ходили по дорогим трактирам, где требовали подать им «лучшую водку в мире, «Шустовскую».
Такой водки в трактирах естественно не было, ее тогда вообще еще практически не знали, а студенты устраивали скандалы по этому поводу, часто заканчивающиеся драками с персоналом. Прибывающие на шум городовые забирали студентов и на суде они в один голос утверждали, что скандалили они из-за того, что их обманули. Дескать на вывеске трактира написано, что он лучший, а самой лучшей водки там нет.
Отделывались смутьяны небольшими штрафами, которые сразу оплачивали Шустовские приказчики. Дело приобрело такой размах, что статьи об этих происшествиях все чаще и чаще стали появляется в Московских газетах, и обыватели, подогретые интересом к «самой лучшей водке в мире» стали все чаще и чаще требовать ее в трактирах. А так как водка была действительно очень высокого качества, то скоро она появилась во всех питейных заведениях Москвы, а позже и всей Империи.
Получив стабильный приток прибыли Шустовы не остановились на достигнутом. Помимо водки они стали выпускать множество ликеров, настоек, наливок. Причем делалось это все по старинным рецептам и на настоящих травах и ягодах. Ими же был запущен известный до сих пор слоган: «Мы не пьем, мы лечимся!». Имелось в виду, что их настойки благодаря натуральности обладают лечебным эффектом.
Но и этим реклама не ограничилась. Шустовы первые стали размещать свои рекламные плакаты на трамваях и пролетках, ими был разработан первый в России товарный знак, в виде колокола, который украшал все бутылки Шустовского производства, да и самим бутылкам уделялось большое внимание, под разные даты выпускались сувенирные фигурные бутылки, ставшие украшения многих домов страны.
Но истинная слава пришла к Шустовым после покупки коньячных заводов в Армении и Одессе. Надо сказать, что «коньяк» - это мировой бренд французской провинции Когнак, и больше этот напиток нигде делать не имеют права. Все остальное называется бренди.
Причем сами французы всегда были уверены, что и бренди кроме них никто правильно сделать не сможет. Каково же было удивление французов, когда в 1900 году на Всемирной выставке в Париже какие-то никому неизвестные русские выскочки привезли свой коньяк…
Над ними смеялся весь Париж! И тут, по итогам слепой дегустации, Шустовский коньяк занимает первое место… Французы были настолько шокированы, что дали разрешения Шустовым использовать бренд «коньяк» в своей продукции… Вот так вот в мире появился не только французский коньяк, но и Российский.
Получив выставочный диплом Шустовы решили выходить на мировой рынок. Рекламную акцию они повели по уже проверенной схеме, только вместо студентов по всей Европе разъехались представительные парочки, которые заходили в лучшие рестораны и заказывали самые дорогие блюда. Когда это все приносили, кавалер просил принести ему Шустовский коньяк, а когда такого не находили, то извинялся перед дамой, что привел ее в такое низкосортное заведение, расплачивался за стол и молча удалялся вместе со своей дамой)
Эффект, как Вы сами понимаете, был колоссален. Все эти меры позволили Шустовым занять 2 место в Российской Империи по производству алкогольной продукции, обогнать их смогла только знаменитая марка «Смирновъ».
Но деятельность Шустовых не ограничивалась алкоголем. Они строили больницы, открывали училища, обучавших русских мастеров виноделья, агрономов, селекционеров. За их счет проводились важные исследования, улучшая качество винограда и многое многое другое. Да и о рабочих своих они очень заботились, высокие заработные платы, кассы взаимопомощи на предприятиях, нормированный рабочий день.
Шустовы делали все, что полагалось делать «купцам новой формации», заботящихся не только о наживе, но и о стране. После революции Шустовы не покинули СССР. Один из них стал ученым-писателем, опубликовавшим много работ, по производству спиртных напитков, второй трудился в Центральном союзе потребительской кооперации и отвечал за качество выпускаемой алкогольной продукции.
На этом я прощаюсь с Вами! До новых встреч, Друзья!