Когда в городе начинается жара, народ вылезает из своих укрытий и ищет прохладу. Одни прячутся в тени деревьев, другие забегают в магазины с кондиционерами, а третьи идут по накатанному маршруту – в сторону мороженого. Но если мороженое само найдет тебя? Нет, мы не про фургончик с колокольчиком, хотя он тоже хорош. Мы говорим о наружной рекламе, которая заставляет тебя хотеть мороженое, даже если ты только что съел три шарика.
Итак, представьте себе: вы идете по улице, вся ваша мыслительная мощность занята раздумьями о вечных вопросах бытия – например, какой сериал посмотреть вечером. И тут на пути встает гигантский билборд с изображением аппетитного мороженого. Кремовый, блестящий шарик, облитый шоколадом и посыпанный орехами, прямо как в ваших самых сладких снах. И надпись: "Освежись! Купи мороженое прямо сейчас!" Да как тут устоять?
Производители мороженого знают, что в жаркие дни их продукция на вес золота. Поэтому наружная реклама становится для них главным инструментом в борьбе за внимание. Большие красочные плакаты, светящиеся вывески и даже рекламные щиты, которые подмигивают прохожим – всё это работает на одну цель: сделать так, чтобы вы не смогли пройти мимо и не задуматься о холодном, сладком лакомстве.
И, конечно, креатив здесь играет ключевую роль. Ведь просто написать "Купи мороженое" – это скучно. Настоящие мастера рекламы знают, что надо завлечь, удивить и, может быть, даже рассмешить. Например, что если на билборде будет изображено огромное мороженое, которое пытается убежать от солнца, тая прямо на глазах? Или веселый пингвин, который сидит на сугробе с мороженым в лапах и предлагает присоединиться к нему?
Иногда реклама мороженого выходит за рамки обычных плакатов. В ход идут всевозможные трюки: от интерактивных витрин, где можно "потрогать" виртуальное мороженое, до огромных воздушных шаров в форме рожков, которые украшают городские площади. А как вам идея установить на улицах специальные стойки, где можно получить бесплатный образец нового вкуса? Конечно, под пристальным взглядом рекламных баннеров.
Но наружная реклама – это не только большие билборды и воздушные шары. В дело идут и более тонкие методы. Например, яркие наклейки на тротуарах, ведущие к ближайшему киоску с мороженым. Или остановки общественного транспорта, превращенные в ледяные дворцы, где пассажиры могут почувствовать себя в снежной сказке. Даже автобусные маршруты могут стать частью рекламной кампании: что если на автобусе будет нарисовано огромное мороженое, и каждый раз, когда он подъезжает к остановке, вы невольно будете вспоминать о своем любимом лакомстве?
И, конечно, куда же без социальных сетей. В наше время наружная реклама тесно переплетается с цифровыми технологиями. Селфи с гигантским мороженым на фоне билборда – отличный повод для поста в Instagram. А если к этому добавить хэштег, участвовать в конкурсе и получить шанс выиграть годовой запас мороженого – успех гарантирован.
Нельзя забывать и о влиянии сезонов. Зимой наружная реклама мороженого может показаться неуместной, но настоящие гуру маркетинга знают, что и в холодное время года можно найти подход. Например, рекламировать мороженое как идеальный десерт к горячему шоколаду или предлагать эксклюзивные зимние вкусы, которые можно попробовать только сейчас.
В конце концов, главная цель наружной рекламы мороженого – вызвать улыбку. Чтобы, проходя мимо яркого плаката или веселого баннера, вы не могли не улыбнуться и не задуматься: "А не купить ли мне мороженое?" И пусть весь мир подождет – потому что иногда самое важное решение, которое нужно принять, – это выбор между ванильным и шоколадным.
