Реклама – двигатель торговли, и парфюмерная индустрия не исключение. Бренды готовы тратить баснословные суммы на роскошные видеоролики с участием голливудских звезд, чтобы привлечь внимание к своим ароматам. Но какие рекламные кампании стали самыми дорогими в истории парфюмерии?
1. Chanel No. 5: Николь Кидман и Баз Лурман (33 миллиона долларов)
В 2004 году Chanel представили миру роскошный мини-фильм, снятый режиссером Базом Лурманом ("Мулен Руж", "Великий Гэтсби") с Николь Кидман в главной роли. Трехминутный ролик, рассказывающий историю любви голливудской актрисы и таинственного незнакомца, обошелся бренду в рекордные 33 миллиона долларов.
2. Dior J’adore: Шарлиз Терон и Жан-Батист Мондино (бюджет не разглашается)
С 2004 года Шарлиз Терон является лицом аромата Dior J’adore, и каждый рекламный ролик с ее участием – это настоящее произведение искусства. Один из самых дорогих и запоминающихся роликов был снят режиссером Жан-Батистом Мондино в 2011 году. В нем Шарлиз Терон в золотом платье шествует по Версальскому дворцу, словно богиня, в окружении других легендарных лиц Dior – Грейс Келли, Марлен Дитрих и Мэрилин Монро.
3. Guerlain Shalimar: Наталья Водянова и Бруно Авейан (бюджет не разглашается)
В 2008 году Guerlain представили миру свою версию истории любви индийского императора Шах-Джахана и его возлюбленной Мумтаз-Махал, которой он построил Тадж-Махал. Роль прекрасной Мумтаз исполнила Наталья Водянова, а режиссером выступил Бруно Авейан. Съемки проходили в Индии, в роскошных интерьерах и на фоне захватывающих дух пейзажей.
4. Chanel No. 5: Одри Тоту и Жан-Пьер Жене (бюджет не разглашается)
В 2009 году эстафету от Николь Кидман приняла Одри Тоту, став новым лицом Chanel No. 5. Режиссером рекламного ролика выступил Жан-Пьер Жене ("Амели", "Долгая помолвка"). В ролике Одри Тоту едет в поезде "Восточный экспресс" и встречает таинственного незнакомца, который оказывается ее судьбой.
5. Dolce & Gabbana The One: Скарлетт Йоханссон, Мэттью Макконахи и Мартин Скорсезе (бюджет не разглашается)
В 2011 году Dolce & Gabbana пригласили Мартина Скорсезе для съемок рекламного ролика своего аромата The One. Главную роль исполнила Скарлетт Йоханссон. Черно-белый ролик, снятый в стиле итальянского неореализма, стал настоящим кинематографическим шедевром.
Роскошные декорации, именитые режиссеры, голливудские звезды – все это стоит огромных денег. Но для парфюмерных брендов это не просто расходы, а инвестиции в имидж и узнаваемость, которые в конечном итоге окупаются сторицей.