Реклама играет ключевую роль в выборе парфюма, формируя первое впечатление и создавая ассоциации, которые могут привлечь или оттолкнуть потенциальных покупателей еще до первого знакомства с ароматом. Она не просто информирует о новинке, но и вдохновляет, провоцирует эмоции, вызывает желание обладать не только ароматом, но и частичкой представленного в рекламе мира.
Некоторые рекламные кампании превратились в настоящие культурные феномены, влияя не только на продажи конкретного аромата, но и на всю парфюмерную индустрию в целом. Примеры таких кампаний включают рекламу Chanel No. 5 с участием Мэрилин Монро, которая призналась, что на ночь носит только несколько капель этого аромата, и провокационную рекламу CK One от Calvin Klein, которая размыла границы между мужскими и женскими ароматами, предложив концепцию унисекс.
Одной из первых и наиболее знаменитых рекламных кампаний в истории парфюмерии является реклама аромата Guerlain's Jicky, созданного в 1889 году. Этот аромат, который считается одним из первых "современных" парфюмов. Хотя конкретные детали первой рекламной кампании Jicky трудно отследить, Guerlain активно использовал печатные объявления в журналах и на плакатах для продвижения своих ароматов в начале 20 века. Иллюстрированные рекламы часто подчеркивали роскошь и изысканность ароматов Guerlain.
В середине 20 века, с развитием массовых медиа и телевидения, рекламные кампании начали использовать изображения и сюжеты, направленные на эмоции потребителя. Реклама стала больше фокусироваться на образе жизни и идентичности, которые мог предложить аромат, а не только на его запахе. Модели и знаменитости начали появляться в рекламах, добавляя ароматам престижа.
Самые запоминающиеся рекламные кампании:
- Chanel No. 5 с Мэрилин Монро, заявившей, что спит лишь в "нескольких каплях" аромата. Это заявление сделало Chanel No. 5 символом сексуальности и элегантности. Изначально, рекламой данное высказывание не являлось, Мэрилин сказала об этом в интервью, но популярность актрисы повысила продажи и без того известному в то время аромату.
- CK One от Calvin Klein. В 1994 году Американский фотограф Стивен Мейзел снял нашумевшую рекламу для Calvin Klein CK One, в которой филигранно стираются различия между полами. Это был первый аромат, позиционировавший себя как унисекс, после долгих парфюмерных разграничений по полу. CK One предлагал свободу от конвенций и статус-кво, нарушение правил, что было новым словом в индустрии. Рекламная кампания была вдохновлена искусством Нью-Йорка, в частности фотографиями Ричарда Аведона и Энди Уорхола, а также членами его "Фабрики". Кельвин Кляйн хотел запечатлеть либеральное и бунтарское настроение, представив уникальных людей в своем "анти-парфюме".
С момента своего запуска CK One породил множество вариаций: CK One Electric, CK One Gold, CK One Graffiti, CK One Summer, CK One Scene и CK Be. Некоторые из этих версий включали рекламные кампании, которые пытались имитировать внешний вид, атмосферу и уровень известности оригинала, но ни одна из них не была настолько запоминающейся. Как говорится, первый опыт никогда не забывается.
- J'adore Dior с Шарлиз Терон. Шарлиз не просто модель или актриса в этих рекламах; она воплощает дух аромата J'adore. Её неподражаемый стиль, красота и уверенность идеально соответствуют роскошному и изысканному образу, который стремится передать Dior. В рекламе J'adore она изображается как сильная и независимая женщина, отражая современные взгляды на женственность и самовыражение. Восхитительная женщина в золоте вызывает неоспоримое желание нанести на себя такой аромат, чтобы прикоснуться к прекрасному.
- Рекламные кампании аромата "Le Male" от Jean Paul Gaultier всегда отличались своей провокационностью и игрой со стереотипами. "Le Male" был представлен в 1995 году и сразу стал знаковым благодаря своему уникальному дизайну флакона в форме мужского торса и неповторимому аромату. Реклама "Le Male" часто играет на контрастах между маскулинностью и нежностью, традиционными и современными взглядами на мужественность. Она неизменно отражает стиль и эстетику самого Jean Paul Gaultier, включая его любовь к эпатажу, тату и разрушению стереотипов.
- Рекламная кампания аромата "Gucci by Gucci", снятая знаменитым режиссером Дэвидом Линчем, является одной из самых запоминающихся в истории парфюмерной рекламы. Она отличается атмосферой роскоши и эксклюзивности, которые являются ключевыми характеристиками бренда Gucci. Как и во многих своих фильмах, Линч создает в рекламе ощущение таинственности и загадочности, которое притягивает и удерживает внимание зрителя.
Его уникальный стиль виден в каждом кадре, создавая неповторимую атмосферу. Реклама изобилует изображениями роскоши и богатства, отражая статус и престиж бренда Gucci. Использование богатых текстур, теплых цветов и золотого свечения подчеркивает, что другого такого аромата вы не найдете.
Влияние таких кампаний огромно: они не только повышают популярность и продажи ароматов, но и коренным образом меняют восприятие самого бренда.
На сегодняшний день рекламные кампании ароматов стали изобретательнее: бренды используют расширенную реальность, искусственный интеллект, таргетинг и инфлюенсеров… Но, согласитесь, впечатление, которое мы переживали, увидев волевую походку Шарлиз Терон, снимавшей с себя на ходу украшения (и не только), или засматриваясь на переход от фантазии к реальности в рекламе Линча, сложно воспроизвести какими угодно технологиями.