Недельный бюджет в Яндекс Директ — это сумма средств, которую вы готовы потратить на рекламу в течение одной недели. Позволяет контролировать затраты и не выходить за рамки установленных значений.
Этот показатель задаётся без НДС. То есть будьте готовы, что в итоге их приплюсуют к расходам.
В статье расскажу, как работает, какие есть нюансы и как рассчитать, чтобы не слить деньги.
Как распределяется недельный бюджет
Этот показатель задаётся в автостратегиях Яндекс Директ с понедельника по воскресенье. Если расписание показов изменено, то на те дни, когда кампания будет активна в течение недели.
Если вы запустите или перезапускаете рекламную кампанию не в понедельник, то потрачен будет только гипотетический остаток. Например, вы вручную остановили кампанию, а после запустили её в четверг. Установлено ограничение — 5000₽/нед.
В таком случае гипотетические траты в день составят около 700 руб. Поскольку с начала недели прошло 4 дня, то умножаем гипотетический расход за день на эту цифру. Получается 2800 руб. Вычитаем получившееся значение из суммы недельного бюджета: 5000 - 2800 = 2200.
Таким образом, за оставшиеся дни ваша кампания потратит не более 2200 руб.
Затраты в разные дни могут быть разными. Его значение рассчитывается алгоритмом Яндекс автоматически.
Недельный бюджет при оплате за клики и конверсии
При оплате за клики максимальный процент перерасхода составляет не более 35% от недельного бюджета. При оплате за конверсии — до 100%.
Для стратегии за конверсии характерны списания задним числом. Это делает невозможным контроль над расходом.
Что перезапускает недельные траты в Яндекс Директ
При изменении стратегии, дат рекламной кампании или размера расхода происходит перезапуск алгоритма трат. То есть при изменении этих показателей затраты на рекламу могут быть выше, чем вы задали в настройках.
Разберем, как выглядит перезапуск трат на примере разных стратегий:
- При оплате за клики у вас могут списать до 35% от старого + до 35% от нового бюджета.
- При оплате за конверсии в день смены стратегии может быть списано 100% от старой суммы + 100% от нового значения, выделенного на неделю.
- Если вы переходите с управления ставками на автоматическое, максимальные затраты в день при смене стратегии могут составить: 100% от старого дневного расхода + 30% этого значения сверху + 35% от нового недельного бюджета.
Поэтому при смене сумм, которые вы готовы выделить на рекламу в неделю, будьте готовы, что к перерасходу.
Как понять, сколько заложить на неделю
Яндекс Справка пишет, что разрыв должен быть x10. Например, если вы готовы за конверсию заплатить 500 рублей, значит, расход будет равен: 500 * 10 = 5000.
И отсюда вытекает другой важный вопрос: как понять, какую сумму установить за клик или конверсию. Я на старте могу ставить произвольные 500₽, а потом смотреть по эффективности. Где-то эта стоимость по итогу становится даже 5000 или 10 000 рублей.
Заключение
На старте бывает сложно разобраться в тонкостях настройки рекламных кампаний в Яндекс Директ. Особенно если у вас нет ментора или знакомого специалиста, к которому можно обратиться с вопросами. Поэтому в своём блоге стараюсь разбирать нюансы, по которым чаще всего возникают вопросы у джунов.
Больше о том, с какими проблемами часто сталкиваются начинающие маркетологи, рассказываю в одной из прошлых статей. А ещё больше полезной информации про настройку рекламных кампаний, аналитику и маркетинг, можно найти в моём блоге. Тут я регулярно делюсь полезными статьям и шаблонами, упрощающими работу с рекламными кабинетами. Заглядывайте!