В мире маркетинга не перестают удивлять креативные рекламные кампании, которые привлекают внимание и вызывают улыбки. В 2020 году в Тольятти развернулась настоящая битва брендов, где главную роль сыграли не только известные такси-сервисы, но и смелые маркетинговые ходы. Всё началось с обычного билборда «Яндекс.Go», но вскоре реклама превратилась в стихотворный баттл, в котором участвовали «Ситимобил», Uber, и даже «Тинькофф Бизнес». Как развивалась эта необычная история и какие креативные решения были предложены – расскажем в нашем материале.
В 2020 году в Тольятти «Яндекс.Go» разместил на билборде рекламу со слоганом: «Дождь снаружи идёт и внутри. 23-33-33».
Следом на сцену вышли «Ситимобил» и Uber, ответив на стихи «Яндекса» своими рифмами. «Ситимобил» придумал: «У коллег сочиняет рифмы король. 44-40-00», а Uber предложил: «Запомнить сложно цифры ваши. Скачайте просто Uber Russia».
Тольятти стал ареной новой битвы брендов на Борковской улице. Помимо крупных такси-сервисов, в игру включился «Тинькофф Бизнес» со своим цифровым форматом.
Такси «Везет» не стали сочинять стихи, а по-деловому призвали коллег сосредоточиться на работе. Потом свои рифмы предложили такси DiDi и «Одноклассники».
Несколько дней спустя «Тинькофф Бизнес» тоже подключился к битве, выпустив ролик на цифровом табло. В ролике не было стихов, только QR-код и слова: «Когда закончатся рифмы, дело за малым». Сканирование QR-кода открывало сервис «Мгновенные переводы водителям» на Tinkoff.ru, предназначенный для таксистов.
Интересно, что «Тинькофф» решил не просто участвовать в стихотворном баттле, а продвигать свой сервис для такси. Пиарщики и маркетологи компании всегда любят вставлять пасхалки в свои сообщения. Фраза «Когда закончатся рифмы» намекает на то, что брендам такси пора заняться делом, как предлагали «Везет».
«Тинькофф» использовал цифровое табло вместо традиционного билборда, что можно расценить как приветствие тем, кто в прошлом году смог пригласить Илона Маска на российский форум.