Мы все хотя бы раз в жизни сталкивались с нативной рекламой. Когда-то давно она начиналась как «незаметное» упоминание бренда в фильме, программе, книге, концерте и т.п. Сейчас многие не умеют нативную рекламу использовать нативно. Все вы видели эти ужасные кадры в сериалах, кино, компьютерных играх и п.т, когда главный герой показывает какой-то продукт крупным планом логотипом к зрителю и рассказывает о том, что это самая лучшая продукция.
Нативная реклама или Product Placement в западных фильмах носит не агрессивный характер, т.к герои открыто ничего не предлагают, а просто пользуются товарами в киношной жизни.
Один из ярких примеров с конфетами в фильме Стивена Спилберга «Инопланетянин». Сам режиссёр рассказал историю, как пошёл в компанию «Марс» и попросил деньги за размещение продукта в его фильме. Компания отказала. Спилберг обратился в менее известную компанию и те согласились. Фильм вышел на экраны. В сцене, когда мальчик пытался подружиться с инопланетным существом при помощи шоколадных драже. Продажи этих конфет выросли на 70%. А обиженный Спилберг во время рекламной кампании пожаловался на «Марс», что те пожадничали денег.
Представьте, вы листаете ленту и видите назойливую рекламу. Скорее всего вы пройдёте мимо. А вот, если увидите у любимого блогера какую-то рекомендацию из серии «5 способов всё успеть», где будет рассказ, о чём-то полезном с указанием первоисточника. Именно этот блок и будет содержать нативную рекламу, но она будет настолько органично вписана в контент, что у вас не возникнет мысли, что вам что-то навязывают или продают.
Плюсы и минусы нативной рекламы:
• Нельзя заблокировать.
• Попадает прямо в целевую аудиторию, если площадка подобрана верно.
• Сложно оценить финансовую эффективность.
• Требуется больше времени на интеграцию.
• Стоит дороже, чем обычная реклама.
Чтобы выбрать площадку для нативной рекламы:
• необходимо определить цель
• знать свою целевую аудиторию
• подобрать площадки с ЦА
• изучить кейсы
• узнать расценки
• определить ключевые показатели для оценки эффективности
Правильно оценивайте результаты от нативной рекламы. Должно пройти какое-то время, чтобы проанализировать и сделать корректные выводы.
Нативные материалы должны полностью соответствовать стилю и редакционной политике. Это связано с тем, что естественный контент воспринимается, как полноценная часть сайта, канала, соцсети, видео, издания. Он отвечает на вопросы пользователя так же, как и другие материалы ресурса. Нативная реклама учитывает все особенности площадки, на которой размещается: формат, содержание, оформление, структуру, тональность.
Контакты для связи:
Телеграм-канал https://t.me/+rrge8aHf61lhYTYy