«Сбер» велик! «Сбер» могуч! «Сбер» не признает правил - он сам их создает! «Сберу» плевать на авторитеты – он сам себе авторитет! «Сберу» даже Козьма Прутков с его "никто не обнимет необъятного" не указ. Объял!!! Именно «Сбер» одним из первых создал то, что сейчас называют «экосистемой».
А мы, простые смертные… точнее, зрители и пользователи, смогли на себе прочувствовать всю мощь его, сберовых, объятий, когда из всего, способного вещать и показывать, грянуло: «Сбермегамаркет! Купи утюг, купи смартфон!» (О нервно-паралитическом воздействии этой рекламы читайте по ссылке внизу.)
Время прошло… «Сбермегамаркет» превратился в просто «Мегамаркет» и дополнился «Сбермаркетом». (В чем их отличие – понимают, думаю, только избранные. Я в их число не вхожу.) Однако реклама у гиганта осталась прежней. В ней все так же то ли поют, то ли кричат безголосые голоса, простите великодушно, восхваляя уже не сам «Сбер», а его товары и услуги.
Чему радуется «мяско»?
С наступлением дачного сезона многоликий «Сбер» запустил новую… музыкально-нервическую рекламу. В ней очередной пренеприятнейший голосок (где они только такие находят?), с позволения сказать, поет. «Всё для маринада…» - начинает этот самый голосок, думая, что поет…
«Надо!» - подтягивает еще громче группа поддержки. А в кадре в это время вращаются разные продукты.
«Углей и лимонада…» - продолжает «гнусавчик»…
«Надо!» - подхватывает подпевка.
«Томаты для салата…» - не успокаивается солист-рецидивист…
«Надо!» - подтверждают подельники.
А дальше у зрителей в трактовке текста большие разночтения. Одни считают, что там «мяско будет очень радо», другие – «семья вся будет очень рада». Мне лично тоже слышится «мяско». Но над вопросом, чему оно радуется, даже думать не хочу. В «шедевре» и без того есть над чем подумать.
Вам лечиться или учиться?
Сдается мне, у сберовских креативщиков проблемы. То ли творческий кризис, то ли со здоровьем нелады.
Это не первое их творение, где в кадре все летает. Точнее, кружится. В «шедевре» с рефреном «Сбермаркет и еда, еда, еда, еда!» хоровод водили спагетти с овощами…
Сейчас кружатся ингредиенты для шашлыка.... Повторяются господа креативщики. Слишком однообразен их креатив. Или это уже не он, а что-то другое?...
Вообще, врачи считают подобное явление серьезным симптомом. Говорят, если кажется, что сам человек, или предметы вокруг него вращаются, надо срочно к врачу, а не с головой в творчество! Потому как называется это не «креатив», а «вертиго» - патология, говорящая о проблемах с вестибулярным аппаратом.
Не берусь утверждать, что заболевание заразно, но с такими темпами и у нас, зрителей, скоро голова кругом пойдёт.
И еще… Совет рекламщикам от бывшего преподавателя!
Сверхзадачей рекламы является не запоминаемость имени бренда (оно может стать нарицательным) или разговоры о нем (люди могут поговорить и разойтись), а желание воспользоваться предложением! . Повторю то, что когда-то говорила своим студентам: слово «памперс» знает более 90% мам в нашей стране, но только 15% из них покупают подгузники марки «Pampers» (данные 2010-2015гг.). И это как нельзя лучше доказывает, что запомниться – не самоцель. Главное – стать желанным! Реклама не красна девица, но она таки должна нравиться! Иначе потребитель уйдет к конкурентам (благо выбор есть).
А своим читателям, пользуясь случаем, повторю: не покупайте ничего у тех, кто раздражает вас своей рекламой! Не поощряйте неуважение к себе! Оплачивая товар, вы оплачиваете рекламщикам безбедное существование и право нервировать вас в будущем!
Реклама, хотим мы того или нет, - часть привычной информационной среды. Причем часть значительная. Не позволяйте этой среде быть агрессивной! Реклама везде! Бежать уже некуда. Не в телевизоре, так в Интернете, в магазине, в кинотеатре, кафе или на улице она вас настигнет. Единственный выход – не голосовать рублём!!!
С уважением, Аннет 007… идейный вдохновитель движения сопротивления рекламному беспределу!
