- В 2023 году рынок программатической рекламы продемонстрировал значительный рост, что обусловлено развитием отечественных AdTech-технологий и активным проникновением новых международных игроков.
- В текущем году были добавлены новые компании, а методология оценки слегка изменена, что позволило создать более точное отражение рыночной ситуации.
- Рейтинг за 2023 год включает данные по Programmatic компаниям с DSP и Self-Service DSP, предоставляя разносторонний анализ рынка.
Программатический рекламный рынок показал рост на 69% по сравнению с предыдущим годом, что является следствием замещения ушедших западных платформ. Общая выручка достигла 36 миллиардов рублей, что на 134% больше, чем в предыдущем году.
Лидеры рынка
В списке лидеров Programmatic рынка 2023 года выделяются несколько компаний. MTS Ads занимает первое место по выручке, благодаря успешным покупкам и интеграциям таких компаний, как Buzzoola и Segmento. Soloway, известная своими инновационными решениями в области #DSP, показала значительный рост чистой прибыли и рентабельности. Они активно развивают антифродовые технологии и интеграции с другими платформами. билайн adtech, крупнейший игрок на рынке, также продемонстрировал устойчивый рост, сосредоточив внимание на качестве сервиса и продуктов, особенно в секторе #Retail Media.
Издателям
Ориентируйтесь на топовые платформы для оптимизации продаж своего инвентаря.
Прогноз
Эксперты прогнозируют, что рост рынка начнет замедляться в 2024 году, но консолидация рынка будет продолжаться. Такие компании, как MTS Ads, продолжат активно инвестировать в развитие новых технологий и платформ, что поддержит динамику рынка.
С учетом текущих тенденций можно ожидать дальнейшей консолидации рынка и активного развития российских технологий в условиях ухода западных компаний. Рост внедрения advanced analytics и machine learning в программатик сделает процесс более автоматизированным и эффективным.
