В самом сердце красивейшего уголка Франции, в городке Труй-сюр-Мер, у подножия величественных Пиренейских гор, в тёплый июльский день 1904 года появился на свет маленький мальчик, который стал ярким воплощением стиля и грации в мире моды и спорта.
Рене Лакост уже в юном возрасте окунулся в атмосферу элегантности и спортивной страсти, которая окутывала его уютный уголок Франции. В семье, отец, Жан-Жюль Лакост, руководил крупной автомобильной компанией Hispano-Suiza, это означало то что мальчик рос в обеспеченной обстановке, свободный от финансовых забот.
Под звуки прибоя и запах морского воздуха юный Рене впервые ощутил волшебство тенниса, словно влюбившись в эту благородную игру с первого мяча. Спортивные тренеры признавали его талант, но отмечали, что у мальчика недостаточно физических способностей для серьёзного профессионального спорта. Несмотря на это и первоначальные возражения отца, который был против карьеры в спорте, молодой Лакост проявил настойчивость убедил отца дать ему пять лет на то, чтобы доказать своё мастерство в теннисе.
Так начался путь юного спортсмена, который впоследствии превратился в легенду мира моды и спорта.
Но Каким образом теннисист стал символом стиля, и какие ключевые моменты сделали его таким, каким мы знаем его сегодня?
Рене Лакост сделал ставку на интенсивную подготовку, и это оправдалось: анализ соперников, изучение литературы и совершенствование техники привели к его первым заметным успехам. В 1924 году он добрался до финала чемпионата Франции, а за последующие четыре года прочно закрепился в вершине профессионального тенниса. Рене выиграл семь турниров Большого шлема, дважды стал победителем чемпионата США и Уимблдона, а также трижды побеждал на чемпионатах Франции.
Занимательный факт: идея для логотипа компании Lacoste зародилась на теннисном корте. Еще на заре своей карьеры в 1923 году, когда Рене Лакост отправился в Бостон в составе команды Кубка Дэвиса, его прозвали "аллигатором".
Однажды прогуливаясь мимо витрин магазинов внимание спортсмена привлек дорогой и экстравагантный чемодан из крокодиловой кожи, выставленный в одном из магазинов.
"Если вы выиграете, я куплю его для вас," — пошутил его тренер Алан Мур перед ответственным матчем.
Эта непринужденная шутка стала известной благодаря публикации в Бостонской вечерней газете. А через четыре года после этого события, в 1927 году, художник Роберт Джордж создал знаменитого крокодила в качестве эмблемы, сделав его неотъемлемым атрибутом бренда Lacoste.
В 1928 году Рене Лакост провел свой последний матч на Кубке Дэвиса, завершив тем самым свою великолепную карьеру в профессиональном теннисе. К сожалению, хрупкое здоровье Рене начало подводить его, особенно после перенесенной пневмонии в 24 года. Это заставило его окончательно принять решение завершить свою профессиональную теннисную карьеру.
После завершения своей выдающейся карьеры в спорте, Рене Лакост не остановился на достигнутом. Он взялся за новый вызов, погрузившись в мир бизнеса и моды. Благодаря своему изысканному чувству стиля и элегантности, Лакост создал свою собственную линию одежды, которая стала его наследием.
Еще задолго до этого, в 1927 году, Рене Лакост уже экспериментировал с модой, заказывая для себя хлопковые рубашки с короткими рукавами. Эта модель, получившая название "1212", стала предвестником будущих поло-рубашек. В отличие от традиционных моделей, рубашки Лакоста были более удобными, впитывали влагу лучше и не ограничивали движений. А по его просьбе, на груди рубашек был вышит аллигатор — символ его спортивных достижений и триумфа.
Официальное основание бренда Lacoste
Годом основания бренда Lacoste принято считать 1933 год . Именно тогда Рене Лакост предложил своему другу, предпринимателю Андре Жилье, начать производство революционной спортивной одежды. Первоначально компания называлась La Societe Chemise Lacoste, но позже она была переименована в Lacoste, как мы знаем её сегодня. Поло, произведенные из хлопчатобумажного трикотажа на фабрике Жилье, отличались комфортом благодаря мягкому вороту и отсутствию рукавов. На лицевой стороне белоснежных изделий красовался знаменитый логотип Lacoste — зеленый аллигатор.
Следующим шагом компания начала активно распространять свои каталоги по спортивным клубам и специализированным магазинам Франции. Линия одежды изначально предназначалась для теннисистов, но вскоре расширилась, включив изделия для игроков в гольф.
Модель "1212" быстро завоевала популярность, и продукция бренда стала востребована не только среди профессиональных спортсменов, но и среди молодых людей, следящих за модными тенденциями.
В 50-х годах Lacoste совершил очередной модный прорыв, выпустив коллекцию цветных поло, которые мгновенно покорили молодежь. С этого момента продукция Lacoste начала экспортироваться в другие европейские страны, завоевывая новые рынки и сердца покупателей.
В 1970-х годах одежда Lacoste стала популярной в США, и ее крокодиловая эмблема превратилась в символ моды на двух континентах. В 80-х и начале 90-х годов Lacoste расширила свой ассортимент, добавив в него часы, обувь, нижнее белье и парфюмерию. С конца 90-х годов компания старается активно развивать сеть собственных магазинов и интернет-платформ.
В начале XXI века в семье Лакостов начались разногласия, которые привлекли внимание СМИ.
После смерти старшего наследника, Бернарда Лакоста, управление компанией перешло к младшему сыну Рене, Мишелю. Дочь Кэтрин посвятила себя спортивным проектам, а второй сын, Франсуа, не принимал участия в делах компании.
В 2012 году Софи Лакост-Дурнель сменила Мишеля на посту председателя совета директоров, что вызвало внутренние конфликты.
Мишель заявил о недостаточной компетентности дочери и продал 30,3% акций компании Maus Brothers Holding, увеличив их долю до 65,3%. Впоследствии группа акционеров продала Maus Brothers Holding еще 28% акций, что позволило холдингу консолидировать 93% акций компании, завершив историю Lacoste как семейного бренда.
В 2017 году выручка Lacoste достигла $2 млрд, а бренд имел 1 200 магазинов в 120 странах мира.
История Lacoste началась с Рене Лакоста, который, завершив успешную теннисную карьеру, основал бренд, ставший символом стиля и элегантности. Lacoste пережил множество трансформаций и изменений, превратившись из семейного предприятия в глобальную компанию. Сегодня Lacoste продолжает быть иконой моды, сохраняя наследие своего основателя. Желаете узнать больше о мире моды и стиля?
- Вот подборка похожих статей:
Присоединяйтесь к нашему каналу "Rovgor" на YouTube, где мы делимся интересными видеороликами о модных тенденциях и истории моды.
Также вы можете следить за нами в социальных сетях: Вконтакте и Telegram, чтобы быть в курсе последних новостей и анонсов нашего личного бренда сумок. Благодарим вас за ваш интерес и поддержку!
Вы можете ознакомится с ассортиментом сумок Rovgor на нашем сайте👜
