Ох и креативный народ эти маркетологи, рекламщики и прочие гуру продаж! Не могут они без новшеств! И себя величают на аглицкий манер «криэйторами-креаторами». То есть новаторами, но не нашими. А свои выдумки – «креативом», т.е. чем-то чужестранным, абсолютно новым и доселе невиданным.
Вообще, я не люблю иностранные слова. Но в данном случае согласна использовать именно этот неблагозвучный термин. (Что креатив, что креозот – один черт! Токсичны оба!) Назвать этих господ «новаторами», «творцам» или «генераторами прогрессивных идей» язык не поворачивается.
Согласна, когда видишь то, что они натворили, иногда на самом деле хочется воскликнуть: «Боже!» Но не в смысле: «Как это ново!». А в смысле: «Дожили!», «Докатились!», «Приплыли!»
Горячая штучка… в холодном поту.
Маркетологи бренда «Горячая штучка» с самого начала решили сделать ставку на легкость. Дескать, всё у них весело и забавно: и название, и продукты, и реклама! Но эта легкость, как ни странно, все-таки играет против них. Знаете, что пишут люди в Интернете? Что не могут есть «непонятно что», произведенное «непонятно кем». И я с этим абсолютно согласна.
- Во-первых, название - «Горячая штучка». С одной стороны, оно вроде бы шуточное. А с другой - невольно пускает мысли не столько в легком, сколько в легкомысленном направлении. Ведь «горячей штучкой» обычно называют игривую дамочку, чрезвычайно падкую до разного рода… утех. А такой игрунье, как известно, всегда не до того. Не до работы ей, когда жизнь бурлит и ключом бьет! Отсюда вопрос: какой продукт может предложить покупателям такая дамочка? Правильно: наспех сделанный, не слишком качественный, абы какой!
- Во-вторых, что именно эта «штучка» предлагает? «Бульмени», «Чебупели», «Чебупиццы» и прочий смех на палочке… пардон, в коробочке?! Отсюда еще один вопрос: разве такое может насытить? А тем более принести пользу телу и уму? Вряд ли! Нет, подурачиться (поприкалываться) со всем этим, конечно, можно. А вот сделать частью своего привычного рациона – себя не уважать.
- А в-третьих, как можно есть то, что у них в ингредиентах числится? Например, «мегамясище». Это что? А главное, из чего это делают? На ум приходит три варианта: из страшилища, чудища и тараканища. А что? Звучат они одинаково и почти по-родственному…
А сейчас по всем каналам рекламируют «мегасырище» - брата мегамясища по отцовской линии (т.е. тоже от страшилища, чудища и тараканища).
Сюжет рекламы.
Суровое средневековье. Разъяренная толпа штурмует крепость.
Воины скандируют : «Пицца! Пицца!»
Откуда-то с небес вылетает требуемое и шмякается оземь…
Кто-то блаженно произносит: «Пи-ицца-а!» Открывают коробку, а там нет главного ингредиента. «А где же сыр?» - недоумевают изголодавшиеся
Неожиданно в чистом поле появляется современный фургон с характерной надписью…
«А сыр здесь!» - заявляет один из приехавших, и пальцем тычет в упаковку с надписью «Чебупицца».
Далее… Вожак… в состоянии, близком к экстатическому, поедает рекламируемое…
А толпа… в таком же состоянии то ли слишком страстно стонет, то ли рычит: «Мегасырище!»
В конце - просто чудный апофеоз: «Чебупицца от Горячей штучки в новом дизайне!» - сообщает голос за кадром
Зачем «смешались люди, кони… мечи, секиры, топоры»?
Что это было?
Нет, откуда в средневековом поле взялся современный автомобиль, у меня вопросов нет. Привыкла... (В прошлом ролике он нарисовался рядом с пещерой первобытного человека.) Я даже не удивляюсь, как человек из толпы узнал, что именно в этом автомобиле привезли. (В рекламе, завидев фургон, он взвизгивает: «Сыр!!!»
Допустим, всё это были аллегории, метафоры, аллюзии и реминисценции… Выброс креатива, так сказать… Но почему именно пицца "в дизайне"?
Для меня лично фраза «чебупицца в новом дизайне» звучит так же дико, как и, скажем, «лисья шубка с привкусом мяса... лисы». Или «платье в натуральном соусе со сметаной». Зачем мешать все в одну кучу, если на выходе получится испорченная вещь и выброшенные продукты?
Мне всегда казалось, что термин «дизайн» используют при проектировании чего-то несъедобного. Например, при разработке интерьера, ландшафта, одежды и обуви. Для продуктов гораздо важнее не дизайн, а рецептура и качество ингредиентов. Формами в этом деле увлекаются только тогда, когда содержанием удивить не могут.
Если же речь в рекламе шла о дизайне упаковки, то так и надо было сказать: «Чебупицца в новой упаковке». Или слово «дизайн» им показалось креозотнее… пардон, креативнее?
Житейский апофеоз.
На днях бывший ученик объяснил мне, в чем тут дело. Оказывается, новая чебупицца стоит чуть дороже, чем старая. .Акцент на новшестве рекламщики сделали специально. Чтобы убедить, что повышение цены оправдано. Но, по-моему, убедительным это покажется только... жертвам ЕГЭ. Разумный человек не станет переплачивать за то, что предстоит выбросить практически сразу же. Тем более, когда речь идет не о качестве упаковки, а всего лишь о её оформлении.
С уважением, Аннет 007… в устаревшем дизайне и с выборочными обновлениями в программе)))