Технологические компании, ориентированные на создателей, борются со спам-агрегаторами в попытке дать тем, кто создает оригинальный контент, больше шансов на успех. Вызвано это, конечно, обратной связью самих блогеров, которые тихо перетекают в другие сервисы (например, среди зумеров стал сильно популярным Pinterest). Так, в прошлом месяце Google предпринял шаги, чтобы сократить количество «некачественного, неоригинального контента» в результатах поиска на 45%. Компания начала отдавать приоритет оригинальным новостям в результатах поиска по сравнению с агрегаторами. TikTok также начал отдавать предпочтение в рекомендациях более аутентичному и оригинальному контенту, который сложнее «скопировать».
Но больше всего в этом преуспел Instagram* — на прошлой неделе стало известно, что соцсеть меняет свою систему рекомендаций, чтобы отдавать приоритет оригинальному контенту. Обновление состоит из четырех ключевых элементов:
1. Удаление учетных записей агрегаторов из рекомендаций: соцсеть начнет бороться с аккаунтами-агрегаторами контента (теми, кто постит чужое). Иногда агрегаторы указывают авторство такого контента, отмечая его в публикации или подписи, но часто материал копируется без каких-либо отметок. Теперь повторно опубликованный контент будет удаляться из рекомендаций на платформе. Единственным исключением здесь будут издатели, которые имеют лицензионные соглашения и/или явные разрешения от создателей контента;
2. Добавление меток к репостам: если Instagram* обнаружит, что вы являетесь автором публикации, он будет помечать неоригинальный контент и указывать ссылку на оригинал, то есть на ваш аккаунт. В компании признают, что часто вирусный контент становится таковым при повторном размещении, как раз в различных аккаунтах-агрегаторах, но при этом авторство не указывается.
3. Замена репостов оригинальным контентом в рекомендациях: если соцсеть обнаружит два или больше одинаковых фрагмента контента в рекомендациях, она будет показывать только оригинальный контент. То есть исходный контент напрямую заменит переопубликованный. Но мера не будет применяться, если повторная публикация «значительно» изменена. Например, если видео было сильно отредактировано и стало мемом, или если вы склеили несколько фрагментов разных роликов.
4. Небольшие авторы получат больший охват: новый принцип работы алгоритма предполагает, что весь новый контент получит больший первоначальный охват. Далее посты, которые получат наибольшую вовлеченность в этой первоначальной тестовой аудитории, затем получат ещё больше показов в рекомендациях.
Возможно, это запустит в Instagram* TikTok-феномен «завируситься может каждый». Изменение вступит в силу в ближайшие месяцы. Появился повод заходить туда почаще?
*входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ