Услышав «китайская игра», мы невольно вспоминаем донат, pay-to-win и бесконечные лутбоксы. Вы скачиваете новую мобильную игру, и вскоре оказывается, что для получения значимого прогресса необходимо вливать в неё деньги. Или запускаете ПК-проект, где лутбоксы определяют практически все. Такой подход стал своеобразной печатью китайских игровых разработчиков, породив целую субкультуру недовольных геймеров на Западе...
И как бы не большую категорию тех, кто в эти игры играет. Хотя, казалось бы...
Но давайте отбросим на секунду все предрассудки и попробуем разобраться в корне проблемы. Неужели китайские разработчики не умеют создавать качественные и сбалансированные игры без навязчивого доната? Или, может быть, в этом кроется что-то гораздо более глубокое, связанное с особенностями китайской культуры и менталитета?
Оказывается, дело именно в культуре. Жадность китайских игр — не просто алчность разработчиков, а отражение более масштабных социальных и культурных процессов, происходивших в Китае на протяжении последних десятилетий. И, что удивительно, китайцы смогли успешно экспортировать эту часть своего культурного кода за рубеж, завоевав миллионы поклонников своей модели гейм-дизайна и монетизации по всему миру.
Так что сегодня я погружаюсь в эту историю, чтобы понять, как китайцам удалось успешно экспортировать свое особое отношение к деньгам и игровым ценностям по всему миру. Что пошло (не) так, и почему их игры, при, казалось бы, «варварской» модели монетизации столь популярны по всему миру.
Культура денег
Корни проблемы (или преимущества, тут уж кому как) китайского гейминга лежат в экономической политике Дэн Сяопина, инициированной в конце 1970-х годов. Став лидером Китая после смерти Мао Цзэдуна, Дэн Сяопин взял курс на постепенный перевод страны на рыночные рельсы, внедряя элементы капитализма в социалистическую плановую экономику.
В рамках этой политики огромные усилия госпропаганды были направлены на продвижение в массы идеи о том, что деньги — это ключ к решению любых проблем, от семейных до жизненных невзгод. Власти активно формировали в сознании граждан установку, что вам просто нужно больше работать, зарабатывать больше денег, больше их тратить — и тогда всё наладится.
Эта пропагандистская кампания оказалась чрезвычайно успешной во всех смыслах. Она не только сделала среднего китайца более трудолюбивым и изобретательным, но и породила первую волну местных бизнесменов и предпринимателей. И неудивительно, что проблему своих (не)успехов в любимой видеоигре средний китаец воспринимает как «еще одну из списка тех, что можно решить деньгами». А разработчики с радостью потакают этому мировоззрению.
Для китайского игрока концепция pay-to-win не является чем-то «плохим» или «хорошим» — это просто норма. Он привык, что деньги решают всё, и не видел, и не хочет видеть другого подхода. Все честно — заплатил и победил. Или победили тебя, если враг «влил» больше.
Ограничения free-to-play
Есть и другая причина, подпитывающая жадность китайских игр — государственные ограничения на время, которое граждане могут проводить за видеоиграми. На уровне многих регионов Китая, а для несовершеннолетних и на общенациональном уровне, введены верхние пороги по допустимому игровому времени в день или неделю.
Официально эти меры объясняются борьбой с так называемой «игровой зависимостью» — выдуманной по мнению большинства медиков, но не компартии Китая, болезнью. В результате в сегменте free-to-play игр (да и платных, в общем-то, тоже) кардинально смещается баланс между временем и деньгами.
Если игроки не могут соревноваться в потраченном на игру времени, поскольку государство ввело жесткий лимит, то они начинают «воевать кошельками» с удвоенным усердием. А разработчики с радостью предоставляют все возможные инструменты для этого — и придумывают новые способы выманивания денег.
Сложите эти псевдонаучные «меры по борьбе с зависимостью» с новотрадиционной китайской психологией, убежденной, что деньги решают любые проблемы — и вы получите полный карт-бланш на самые изощренные и циничные с позиции западного игрока деньговыжимательные схемы в играх, вроде экспоненциального роста цен за каждый следующий процент преимущества.
Глобальная экспансия китайских ААА-игр
Многие крупнобюджетные игры китайской разработки, такие как Genshin Impact или Honkai: Star Rail, находят теплый прием и за пределами Поднебесной, вопреки тому, что западный игрок, казалось бы, должен был бы их ненавидеть. В чем же причина их популярности?
Она проста и прозаична: не у всех достаточно свободного времени, чтобы проводить часы за компьютером или консолью. И если вы, как условный китаец, ограничены часом игры в день, то естественно выберете проект, где за это короткое время можно добиться максимального прогресса, пусть даже ценой «расчехления» кошелька.
Если у топ-менеджера банка или кассира есть пара часов свободного времени в день, из которых половина — пятнадцатиминутки в такси или ожидании совещания, то он, скорее всего, выберет именно такую игру... И просто заложит X долларов в месяц «на постоянные расходы». Для кассира «икс»будет кратно меньше, но оба они понимают и принимают правила игры.
Таких игроков, для которых свободное время дефицитнее денег, можно и нужно понять. Они просто находимся в разных лигах с «обычными» игроками, и западный геймдев не покрывает их потребностей.
И, что характерно, многие китайские игростроители это прекрасно осознают, приоритизируя разработку под экспорт. Они создают игры «для Запада, но с китайской монетизацией» такие как PUBG Mobile, Call of Duty: Mobile или злосчастный Diablo Immortal... Просто увидев рынок — и поняв, что для их гейм-дизайна есть ниша и за рубежом.
Играть в китайские игры — не стыдно
Пришло время развеять один из главных мифов, окружающих китайские игры. Многие считают, что играть в них — это нечто постыдное, признак «плохого» геймера, который идет по лёгкому пути, покупая себе преимущества.
Но на самом деле в этом нет ничего зазорного. Китайские разработчики просто предлагают альтернативный путь геймдизайна, который ставит во главу угла не проведённое в игре время, а финансовые возможности игрока. Время — деньги. Это лишь другой подход, антагонистичный классическому западному, где главным критерием успеха является часы, потраченные на прокачку персонажа.
Как пополнить китайские игры?
А для тех читателей, кого в китайских играх привлекает именно нетребовательность к свободному времени, важная новость: сервис Kupikod запустил возможность пополнять баланс в таких проектах из России «в один клик». Поддерживаются такие популярные игры, как PUBG Mobile, Genshin Impact, Honkai Star Rail, Arena Breakout, Free Fire и ещё два десятка других хитов.
Пополнить мобильные игры
Так что если вы предпочитаете совмещать игровое развлечение с продуктивностью и экономией времени, то китайские проекты могут стать для вас отличным вариантом. И пополнять их баланс теперь можно максимально просто и удобно через Kupikod.
Играть в китайские игры — не стыдно. Их «донатность» — просто ещё один, альтернативный путь геймдизайна для тех, кому время ценнее денег, в противовес западному подходу, ставящему во главу угла проведенное в проекте время. Два разных, но равноценных философских взгляда на игровой процесс. Так почему бы не попробовать оба?
Статью для вас подготовил: А. Борчанов.
