Наблюдая за тем, как компании меняли свои логотипы можно узнать много об их политике, целях и о культурных и стилевых предпочтениях каждого времени.
Давайте перейдем к самим историям.
Coca-Cola
Кока-Кола обращается к ностальгии, используя элементы предыдущего дизайна для своего текущего логотипа. В то время как многие бренды сейчас прибегают к ретро-дизайну логотипов, Кока-Кола сохранила свой логотип достаточно неизменным с тех пор, как вернулась к стилю дизайна 1941 года в 2004 году.
Хотя с логотипом 1987-2003 годов ничего особенно плохого не было, он все же отражал свою эпоху. С жирным шрифтом и прямыми глифами, дизайн 1987-2003 годов олицетворял заманчивые, смелые, но простые тропы дизайна американской рекламы 1980-х годов с ярким вишнево-красным словесным знаком.
Однако, по мере приближения тысячелетия, мода, дизайн и культурные тенденции менялись. К 2003 году логотип уже не считался свежим и смелым — он казался громоздким и устаревшим. Кока-Коле нужен был новый логотип.
Это увлекательный взгляд на процесс дизайнера. Возможно, их команда делала несколько итераций, прежде чем поняла, что уже совершила идеальный дизайн в 1941 году.
Логотип Кока-Колы — один из лучших словесных знаков, потому что сама компания Кока-Кола осознает его культурное значение. Элегантный и винтажный дизайн подходит для их бессрочного бренда.
Microsoft Word
Эволюция логотипа Microsoft Word — это нечто, с чем многие из нас знакомы. Вспомните своё детство, и вы наверняка вспомните хотя бы одно изображение монограммы Microsoft Word.
Если вы выросли с одним из тех старых массивных настольных компьютеров с модемным подключением, и ваши родители никогда не торопились приобретать последние выпуски программного обеспечения, то вы, вероятно, знакомы с дизайнами логотипа 1995-1999, 1999-2003 или 2003-2007 годов.
Каждый из них является свидетельством прогресса в цифровых технологиях и прихода в эпоху интернета, а также, ну, хорошего вкуса. Рассматривая вариации логотипа, мы видим, что каждая итерация, вероятно, была повлияна трендами дизайна того времени.
Особенно увлекательно смотреть на резкое отличие между дизайном 2013-2019 годов и текущим логотипом. Ранее он был приглушенным и более угловатым, в то время как новый логотип демонстрирует переход к мягким и «жевательным» трехмерным трендам дизайна, которые мы часто видим в современных иллюстрациях и иконах. Нынешний дизайн мягкий и плавный, используя цвет для вызова движения и единства, а также акцентирует внимание на букве W через расстановку элементов дизайна.
Логотип Google претерпел значительные изменения в процессе своего красивого обновления. И хотя он не сильно отклонялся по цвету и композиции, его предыдущие варианты являются интернет-капсулами времени.
Первый официальный, теперь уже классический логотип Google мы увидели только в 1998 году — это был красочный словесный знак с белым пространством. Однако всего через год произошло следующее переосмысление.
В 1999 году дизайнер Рут Кендра вмешалась, чтобы показать миру полный потенциал Google. Она немного осветила логотип, удлинила шрифт и убрала восклицательный знак. Этот дизайн 1999 года продержался примерно 10 лет, в конечном итоге избавившись от освещения, чтобы лучше соответствовать развивающимся трендам дизайна.
Итерация без засечек 2015 года стремилась закрепить имидж Google как дружелюбного, доступного и простого бренда. Этот дизайн также облегчил работу их команде дизайнеров по манипулированию и игре с логотипом Google для их онлайн-маркетинговых кампаний, включая тематические Google Doodles.
Pepsi
Каждый дизайн логотипа Pepsi прекрасно передает дух и тренды своего времени. Дизайн логотипа 1950-х напоминает о рок-н-ролле Элвиса Пресли, круглых юбках и наступлении американского пригорода. С другой стороны, 1970-е олицетворяют собой модернизацию с переработкой символа крышки бутылки и использованием более приглушенной цветовой схемы.
Логотип Pepsi прошел несколько обновлений в течение 90-х и начала 2000-х годов. В конце концов, компания решила изменить свой знак, инвертируя круг так, чтобы волна напоминала улыбку.
Этот минималистичный дизайн соответствует прогрессивным и молодежным дизайнерским трендам с нижним регистром без засечек и игривым изгибом на букве 'e'.
Adidas
Логотип Adidas — это словесный знак, который придерживается простоты. В то время как логотипы 1924-1949 годов включали в себя изображения обуви и других элементов, к 1950 году Adidas остановился на монохромном дизайне словесного знака.
В 1967 году Adidas сделал свою первую крупную итерацию, инвертировав цветовую схему так, чтобы сам словесный знак был черным — окруженным белым пространством. Это придало логотипу более зрелый вид по сравнению с предыдущей версией и передавало уверенность и определенность бренда, готового расширить свою позицию на мировом рынке. Это был рассвет официального брендового логотипа Adidas.
К 2005 году Adidas добавил к своему брендингу 4 логотипа: их полосатый треф, гору Adidas, круглый эмблематический знак и словесный знак Adidas. Каждый из этих дизайнов варьируется в цветовой схеме в зависимости от текущих социальных медиа и маркетинговых кампаний компании.
Если вам было интересно, вы можете прочитать:
первую часть тут
и третью часть тут.