47 подписчиков

Принципы работы поисковых систем. Успешно продвигать проект. Научиться получать трафик

5 мая 20245 мая 2024

7 мин

Поисковый маркетинг (search engine marketing)

Что бы продвигать свой сайт, надо понять принцип работы поисковых систем

Главная задача поисковых систем (ПС)
Индексация в поисковой системе
Понятие релевантности
Как работает поисковая система Яндекс
Как работает поисковая система Google
Факторы ранжирования
Фильтры в поисковых системах
Какие показатели сайта нужно регулярно отслеживать

Google и Яндекс постоянно соперничают, потому что чем больше запросов в поисковой системе, тем больше можно продать рекламы.

Задача поисковой системы- дать пользователю максимально полный, релевантный ответ на его запросы

В «Яндекс Метрика» можно посмотреть свой трафик на сайт (количество, соотношение)

Индексация в поисковых системах

Индексация — это индекс поисковых систем.

Яндекс, Google и др. сервисы заносят информацию о содержании страниц (ключевые слова и др. информацию).

Когда пользователь обращается к поисковой системе с запросом, сервис анализирует данные и подбирает наиболее подходящие (релевантные страницы) ответы из списка проиндексированных страниц.

В панели вебмастера (инструмент разработан компанией Яндекс) вы можете узнать сколько страниц загружено и проиндексировано роботом.

Google Search Console: аналогичен Вебмастеру Яндекс

Ваша задача, чтобы страниц в поиске было как можно больше. Чтобы они были хорошо оптимизированы (качественные ключевые запросы)

Тогда такие страницы будут ранжироваться высоко, и вы сможете получить с них большое количество трафика.

Вебмастер - можно настроить уведомления (на случай, если с сайтом что-то произойдет)

Одна из причин :

- Падение трафика (если забыли открыть файл для индексации в robots.txt)

robots.txt — это свод правил для поисковых систем

ALLON- команда разрешить

DISALLON-команда запретить (страница выкинута из индекса)

Загружено и проиндексировано?

Находите в вебмастере “страницы в поиске” (новые, удаленные)

Зеленым выделены те страницы, которые добавляются в поиске (которые индексируются роботом)

Синим-те, которые он удаляет из индекса по тем или иным причинам.

Анализируем почему робот удаляет страницы

В той же вкладке “истории” можно следить за динамикой роста страниц в индексе

Динамика роста страниц должна расти. Для этого вы:

Добавляете новые страницы
Качественный контент
Отрабатываете на страницах как можно больше ключевых запросов

Чем больше страниц в индексе, тем больше вы отработаете запросов. Они будут выше ранжироваться и тем самым приводить больше людей к вам на сайт, увеличивая ваш трафик.

Поиск по запросу. Релевантность

Релевантность — это соответствие ключевого поиска.

К примеру: ключевой запрос пользователя “как выбрать одноразовую посуду”

На выдаче “ посуда”- не релевантен.

“Набор посуды” - не релевантен.

"Одноразовая посуда" - релевантен запросу

Через плагин SEO проверяем заголовок

H1 - самый первый и это правильно, потому что он главный
Все заголовки соответствуют релевантности
Н1, Н2, Н3 в правильной последовательности

Поисковая система точно поймет, о чем статья и о чем рассказывает тот или иной абзац в статье

По каким параметрам Яндекс определяет релевантность

Заголовок (содержит ключ, который подходит в соответствии с запросом поисковой системы)
В самом адресе строки указан ключ запроса
Содержание текста соответствует запросу (как выбрать, на что обратить внимание, какая бывает, какая лучше и т д)
Картинка соответствует запросу и содержит нужную информацию (проверяем body.page.articl)

Картинка соответствует поисковому запросу

Релевантность - задача поиска дать максимально релевантный ответ на запрос пользователя, найти все документы, которые релевантны запросу

Результаты поиска (как информационный запрос выдает статьи)

Колдунщики (это релевантный ответ от Яндекс или Google, не заходя на сайт)
Картинки
Дзен (“Одноразовая посуда”)

С помощью плагина Seo Мета:

Сверяйте структуру заголовков: Н1, Н2, Н3 - они должны идти по порядку.
Также не забывайте про сам адрес страницы, там должен быть указан ключ (когда будете добавлять новые страницы на сайте, обязательно в URL после домена прописывайте ключ, по которому будут делать запрос пользователи. Так система будет правильно ранжировать вашу страницу)
Смотрите, чтобы ваша картинка также соответствовала заголовку (<h1 class “article_title”)

Таким образом вы даёте понять системе, что вы соответствуете запросу поиска

Ваши картинки оптимизированы и эта информация будет полезна для пользователя

Поисковая система это всё анализирует

Благодаря заголовкам, которые вы пишете Н1, Н2, Н3, вы даете понять, о чем вообще статья, о чем говорит тот или иной абзац

Также вы можете на свои статьи добавлять хорошие и качественные видео.

То есть, таким образом вы оптимизировали мета - теги, оптимизировали картинки, добавили заголовки Н1, так же можно добавить видео на заданную тематику

Так контент будет качественным и полезным. Поисковая система это всё поймёт и проранжирует ваш сайт выше

Что и чему может соответствовать?

Соответствие контента (страницы заданному запросу)
Соответствие поисковой выдачи заданному запросу
Соответствие рекламного объявления заданному запросу
Соответствие мета-тегов Title, Description заголовков (Н1-Н6) контенту страницы
Соответствие изображений тексту статьи

и.т.д

Про ключи!

Анкор

Если у вас небольшая статья, достаточно прописать Н1-Н3. Если большая экспертная статья можно Н1-Н6

Что бы задать конкретную релевантность конкретной странице нужно:

Использовать ключевые слова в URL’е
Ключи в Title
Ключи в заголовке Н1
Ключи в Description
Ключи в Title и alt картинок
Ключи в ссылках ведущих на эту страницу
Использовать в соответствии запросу картинки, видео, др.контент

Ключ-Анкор

Заботясь о релевантности, вы даете поисковой системе ранжировать вас выше в органическом поиске (не в рекламе)

Алгоритмы ранжирования

ТИЦ (1999г.) - это тематический индекс цитирования

ИКС (2018г.) заменил ТИЦ

ИКС - Индекс качества сайта

2019г - Новая версия Поиска “Вега”- обновление поиска. Новый экспертный уровень качества в поиске

Принципы работы Google поиска, практически схожи с Яндексом (“плюс” “минус” одинаково). Все зависит от алгоритмов (их оптимизации), поэтому показатели могут отличаться в Яндексе от Google

Алгоритм ранжирования в Google: что влияет

Релевантность страницы + PageRank + еще 200 факторов

PageRank — это страницы, вес которых передается с внутренней страницы. (Пример: С блога на карточку товара в рамках какого-то ключа, либо с внешних страниц на вашу, так же передает вес)

Факторы ранжирования

Какие еще есть факторы ранжирования

Коммерческие факторы (реквизиты компании физ. юр. адреса и.т.п)
Общее количество полезных страниц. Чтобы страниц было больше качественных (Блог, Каталог и т д)
Качество и количество контента (не копированные страницы сайтов, качественный контент)
Поведенческие факторы (отказы, длинна сессии, глубина сессии). За вами наблюдают и собирают по вам информацию
Ссылочный профиль (количество ссылающихся доменов, количество ссылок)
Возраст домена
Адаптивность (с мобильного устройства). Это дорого, но адаптивность мобильного устройства должна быть, либо функция Turbo
Социальные сигналы (это сигналы на то, как часто на вас ссылаются из соц. сетей)
Trust Rank (на сколько вам доверяют поисковые системы, есть ли спам на сайте)
SSL сертификат (обязательно)
Поведение пользователя на странице выдачи и прочее
Фильтры поисковых систем (если вы нарушаете, поисковые системы накладывают фильтры)

Поисковик учитывает не только сайт, но и сам бизнес!

Какие показатели сайта отслеживать по Яндексу

Можно делать для себя отчет раз в две недели с помощью Яндекс или Google

ИКС
Частотность брендированного запроса (на русской и английской раскладке)
Сколько страниц загружено в базу
Сколько исключено из поиска
Суточный график (можно через “Яндекс Метрику”)
Страницы в поиске
Страниц в поиске Вебмастера (в поисковой системе, с помощью команды Sate: и домена вашего сайта. (Сколько вообще страниц в поиске содержит ваш домен. Вебмастер дает более точный результат)
Бэклинков (сколько ссылок ведут с внешних на ваш сайт)

Именно по такому отчету можно анализировать, как вообще и что происходит с вашим сайтом

В Google всё то же самое

Также можно отслеживать видимость сайта по широкому спектру ключевых запросов

К примеру:

Если есть посадочная страница, которая посвящена разным животным, то такая страница будет релевантная запросу “купить животное”, но по запросу “купить щенка”, такая страница вряд ли будет в топе выдачи, только если у нее не будет никаких конкурентов

Можно в Topvisor все эти запросы добавить

Добавляете ключи и можно настроить, чтобы каждый день, неделю сайт анализировал какую позицию вы занимаете по тому или иному ключевому запросу и с какой частотой.

Почему один сайт ранжируется выше других? Нужно учитывать несколько показателей в комплексе:

Анализируем свой сайт и конкурентов

Megaindex- внешние ссылки, ссылающиеся домены

Similarweb - посетители

Serpstat, Keys.so - фразы в поиске