Первым мобильным телефоном в нашей семье был знаменитый «кирпич» Nokia 3310. Хотя формально он был куплен для моей мамы, им пользовался в основном я. В 2002 году, когда я поступил в институт в другом городе, родители хотели быть со мной на связи и выдали его мне. В памяти остались яркие воспоминания об использовании этого устройства, так как это был мой первый опыт. Я до сих пор помню тактильные ощущения от текстуры корпуса, нажатий на кнопки, яркий зеленый свет экрана и звуки полифонии. На тот момент из портативных игровых устройств у меня имелась только головоломка тетрис, поэтому отдельной радостью была возможность поиграть в «Змейку» на телефоне в пути. В то время я и не представлял, что пользуюсь моделью телефона, которая впоследствии станет культовой.
Моя коллекция телефонов Nokia на фото. Это те, что сохранились и когда-либо использовались в нашей семье. Большинство из них были приобретены старшему поколению как телефон для звонков. Выбор в пользу этого бренда был из-за их надежности и продолжительной автономности. И по сей день половина этих телефонов рабочие, а выведены они из эксплуатации по причине морального устаревания и заменены на смартфоны.
Личных телефонов на текущий момент я сменил более десятка и только один раз мой выбор был в пользу телефона от Nokia. Это была модель Nokia 5530 XpressMusic. На фотографии телефон справа. На момент покупки я был в восторге от того, что у него сенсорный экран и отсутствует физическая клавиатура. А самое главное — телефон был доступен по цене, в отличие от iPhone, который на тот момент также появился на российском рынке. В начале двухтысячных годов термин «смартфон» не использовался широко. Сама ниша этих типов устройств формировалась, и я считаю, что именно с модели Nokia 5530 начал пользоваться смартфоном.
Nokia в то время доминировала на рынке мобильных телефонов, однако с появлением новых смартфонов и операционных систем (ОС) Android и iOS, компания проиграла конкурентную борьбу. Основной проблемой стала привязка Nokia к ОС Symbian, которая не покрывала потребностей и не давала функционала, что был у конкурентов. Все телефоны после Nokia 5530 у меня уже были на Android. В начале 2010 годов построенный на Android смартфон от Nokia имел бы огромные шансы на покупку мною, но компания выбрала другое решение. Symbian была заменена на операционную систему Windows Phone, а само мобильное подразделение Nokia в 2013 году было продано компании Microsoft на фоне падения продаж и финансовых трудностей.
Новая и современная веха бренда Nokia для производства мобильных телефонов началась в 2016 году, когда права на него были переданы новой компании HMD Global. На мой взгляд с этого момента началась игра на чувствах старой аудитории когда-то великого и громкого бренда на рынке телефонов.
Перезапущенная версия Nokia 3310, представленная в 2017 году, вызвала большой интерес среди покупателей и стала популярной благодаря ностальгии по классическому телефону и небольшой цене. Новая модель была представлена с улучшенным дизайном, но сохраняла характерные черты классической 3310, включая физические кнопки и относительно простую функциональность по сравнению со смартфонами. В момент массовой рекламы устройства у меня даже промелькнула мысль купить себе такой на память, но рациональное мышление остановило от этого.
Чтобы понять, как сейчас обстоят дела у компании, предлагаю посмотреть на свежий телефон Nokia 235 4G (2024), презентованный совсем недавно. Этот взгляд позволит оценить выбранное направление и позиционирование новой компанией HMD Global для старого бренда.
Телефон Nokia 235 4G (2024) оснащён 2.8-дюймовым QVGA экраном, 2-мегапиксельной задней камерой с LED-вспышкой и поддерживает Bluetooth 5.0. Выпускается в трех цветах: черный, голубой и фиолетовый. Телефон работает на операционной системе S30+ и имеет съёмный аккумулятор на 1450 мА*ч, обеспечивающий до 9.8 часов разговора. Встроенная память составляет 128 МБ, расширяемая до 32 ГБ через microSD, и 64 МБ оперативной памяти. Поддерживает 4G и оснащён портом USB Type-C для зарядки.
У данного телефона есть также более простые версии — Nokia 225 и Nokia 215. Модель Nokia 225 оснащена экраном меньшего размера, всего 2,4 дюйма, и имеет камеру с VGA-разрешением, что делает её простым выбором для базовых задач. В свою очередь, Nokia 215 лишена камеры, что позиционирует её как ещё более доступный вариант.
Поиграть с чувствами фанатов также не забыли. Параллельно с презентацией новинок в сеть запустили слух о готовящемся выходе Nokia 3210 (2024). По техническим характеристикам телефон похож на описанный мною выше Nokia 235, но внешними чертами схож с моделью 3210 1999 года.
В основных преимуществах новинок мы видим вечный дизайн с современными деталями, прочность, долговечность батареи и наличие легендарной игры "Змейка". Очевидно, что производитель продолжает акцентировать внимание на ностальгической ценности бренда Nokia, привлекая тех, кто ценит простоту и надежность. Эта стратегия может помочь компании выделиться среди множества производителей, предлагающих похожие устройства, но без уникальной истории Nokia.
Телефон Nokia 235 может стать хорошим выбором для людей, которым нужен надёжный дополнительный телефон с продолжительным временем работы батареи. Он отлично подойдёт для использования во время путешествий, на фестивалях или как запасное устройство для чрезвычайных ситуаций, когда важно оставаться на связи даже в условиях ограниченного доступа к электроэнергии. Кроме того, этот телефон прекрасно подойдёт для тех, кто ценит базовые функции и предпочитает избегать сложностей, связанных с современными смартфонами — например, избыточного количества приложений и социальных сетей. Он обеспечивает возможность совершать звонки, отправлять SMS и предоставляет, возможно, ограниченный доступ в интернет, что делает его оптимальным выбором для основных задач связи.
Этот доступный и прочный телефон может быть куплен родителями для их детей, как первое мобильное устройство, способное обучить их основам мобильной связи без риска больших финансовых трат или доступа к нежелательному контенту в интернете. Также это устройство будет востребовано на развивающихся рынках, где доступ к дорогостоящим смартфонам ограничен. Nokia 235 предлагает надежное и экономичное решение для общения, что делает его привлекательным выбором для широкого круга потребителей, ищущих недорогое и функциональное устройство.
Кроме того, в современной линейке устройств от Nokia есть и смартфоны в низком и среднем ценовом сегменте с привычными нам характеристиками, построенные на базе ОС Android. Очевидно, что сейчас я не являюсь целевой аудиторией данных продуктов, но надеюсь, что в будущем появятся настоящие прорывные модели от этой компании и тогда я смогу решиться купить очередное устройство от легендарного бренда Nokia.
