Сегодня у нас в гостях два героя маркетинга — PR и реклама! Понятия PR и реклама часто сливаются в единое целое, но на самом деле это разные инструменты маркетинга.
Мы пройдем сквозь лабиринт маркетинговых стратегий, чтобы обозначить возможности каждого из этих инструментов продвижения. Давайте разберемся в сходствах и различиях, а также узнаем, как PR и реклама влияют на бизнес!
Подписывайтесь на наш ТГ-канал PR-prosvet и группу ВКонтакте, там вас ждут актуальные новости, интересные подборки нейросетей для разных целей, актуальные рекомендации по пиар-продвижению бизнеса через СМИ и интернет-контент и многое другое!
Откуда у PR ноги растут?
В широком смысле PR — это связи с общественностью и формирование мнения. Он помогает создать в голове у людей ассоциативный ряд с чем-то конкретным.
Роль субъекта пиара играет не только бренд или персона, но и даже законодательные инициативы.
Когда государство решает представить новый законопроект или инициировать важные общественные дискуссии, PR выступает в роли ключевого инструмента коммуникации.
Это помогает объяснить цели и преимущества новой инициативы, а также убедить общественность в ее необходимости.
Когда мы говорим о PR, не стоит забывать, что это не только огромные компании или известные личности. PR может быть мощным инструментом для малого бизнеса, некоммерческих организаций и даже обычных людей.
Представьте, как небольшая компания может использовать связи с общественностью для привлечения внимания к своим уникальным продуктам или услугам. А человек при поддержке общественной инициативы привлечет внимание к своему проекту или начнет строить личный бренд.
PR на примерах
🚀 Малый бизнес
Представим кафе, которое использовало PR для привлечения внимания к своему бренду и увеличения клиентской базы.
Они организовали мероприятия, такие как дегустации и тематические вечера, и активно приглашали журналистов и блогеров.
Это привлекло внимание местных жителей к кафе, что повысило его узнаваемость.
🚀 Некоммерческая организация
Важно помнить, что PR - это не только о бизнесе, но и о принятии ответственности за окружение.
Например, некоммерческая организация провела пресс-конференцию, обратив внимание общественности на угрозу застройки парка.
Они подчеркнули важность сохранения этой природной зоны и вызвали интерес как у СМИ, так и у обычных граждан.
Впоследствии эта инициатива может привести к активизации действий в поддержку сохранения парка.
Как вирусный маркетинг помогает бизнесу продвигать свои продукты > >
PR знаменитости на реальном примере
Перейдем к разбору личности на примере PR кампании звезды кинематографа — Анджелины Джоли.
Знаменитость умело использует пиар для продвижения своего имиджа.
Она стремится к тому, чтобы ее образ ассоциировался с силой, независимостью, и добротой.
🚀 Семейная жизнь и родительство
Джоли активно демонстрирует свою приверженность семье. Она часто делится фотографиями со своими детьми в социальных сетях.
🚀 Мода и стиль
Звезда Голливуда всегда в центре внимания на красных дорожках, благодаря своему стилю. Она часто появляется в модных журналах, представляя новые коллекции одежды.
🚀 Карьера в кино
Как известная актриса и режиссер, Анджелина активно продвигает собственные кинопроекты через интервью, пресс-конференции и социальные медиа.
Она также участвует в различных телевизионных и радиопередачах для обсуждения творческих работ и личных взглядов на кино и искусство.
🚀 Гуманитарная деятельность
Гуманитарные и благотворительные инициативы Анджелины помогают ее продвижению.
Джоли часто делится историями о своей работе в качестве посланника доброй воли ООН и активном участии в глобальных проблемах, таких как помощь беженцам и защите прав женщин.
🚀 Общественная позиция
Анджелина Джоли частенько выступает с заявлениями по вопросам, которые ей близки, такими как права женщин, мир и справедливость.
Джоли стала специальным послом Всемирной организации здравоохранения по вопросам борьбы с раком, после того как она сама перенесла профилактическую мастэктомию.
Ее PR команда активно работает над созданием контента, который формирует образ активной деятельной гражданки общества.
Учимся у лучших! Мастер-класс от Тейлор Свифт по построению личного бренда >>
Что такое реклама?
Теперь, когда мы познакомились с понятием пиара и его основными функциями, давайте перейдем к разговору о рекламе.
Реклама — то способ распространения информации с целью привлечения внимания.
Главная задача - это сделать продукт или услугу заметными и интересными для людей. Реклама может быть разной: от объявлений в газетах до рекламных роликов в интернете.
Ее основная функция — помочь бизнесу заработать больше денег на своих продуктах и услугах, а также популяризировать собственные бренды. Когда реклама делается правильно, она удерживает внимание на товаре или услуге. Кроме того, реклама помогает привлечь новых клиентов и расширить аудиторию.
🚀 Нативная реклама
Сегодня на передний план выходит нативная реклама — та, которая интегрируется в контент настолько естественно, что не вызывает подозрений.
Вместо прямого призыва к действию или явной продажи в лоб, современный пиар стремится создать атмосферу, в которой продукт или бренд становятся частью обсуждения в инфополе, частью жизни потребителей.
Достаточно вскользь упомянуть определенный объект пиара и показать его в положительном ключе. Один из самых распространённых способов нативной рекламы для брендов — спонсорство.
На спортивных соревнованиях часто можно наблюдать логотипы и эмблемы спонсирующих брендов.
Например, экстремальные виды спорта в головах многих людей четко ассоциируются с Red Bull. Вспомнили рекламу Red Bull и песню «Первым делом самолеты»?
То же самое касается нативной рекламы в музыкальных клипах, телепередачах или кинематографе. Из известных образчиков— компания Apple, которая часто использует свою продукцию в качестве атрибута героев в популярных фильмах и сериалах.
Технику Apple вы видели в таких фильмах и сериалах как «Назад в будущее», «День независимости», «Карточный домик», «Миссия невыполнима» и многих других. Возможно, вы даже не придали значения появлению техники бренда в кадре, однако мозг считал эту информацию и отложил на подкорке.
Трюк вполне оправдан — большую симпатию у человека вызывает то, что он часто встречает в обыденной жизни.
Использование продукции компании в успешных фильмах про будущее или «крутых ребят» создает ассоциацию между брендом и технологическим прорывом.
Многие сталкиваются с рекламой, представленной под другим углом. Иногда кажется, что случайно натыкаешься на упоминание продукта или компании в интересном контенте, будь то статья, видео или пост в соцсетях.
В этом и заключается магия современного пиара: создать позитивное впечатление о продукте, не привлекая внимания, что это реклама!
Сходства
Подведем итоги. Реклама и пиар имеют некоторые сходства. Они оба направлены на привлечение внимания к определенному объекту, будь то продукт, бренд или личность.
Оба инструмента маркетинга также стремятся создать позитивный образ объекта рекламирования и укрепить его позицию на рынке.
Кроме того, как реклама, так и пиар используют различные каналы коммуникации для достижения своих целей, такие как телевидение, радио, интернет, пресса, социальные сети и мероприятия.
Оба инструмента могут оказывать влияние на общественное мнение и формировать представления и восприятие целевой аудитории.
Про продвижение бизнеса в СМИ и теорию поколений > >
Различия
Реклама представляет собой платную форму коммуникации. Она стремится привлечь внимание и убедить целевую аудиторию в преимуществах предлагаемого продукта или услуги.
Реклама имеет быстрый, но недолговечный результат. Она влияет на человеческие эмоции и мотивирует к покупке в моменте.
PR, в свою очередь, инструмент управления репутацией и создания связей с общественностью.
Он ориентирован на установление взаимовыгодных отношений с широким кругом заинтересованных сторон, таких как клиенты, инвесторы, работники, СМИ и общественность в целом.
Цель PR заключается в формировании позитивного восприятия организации и ее деятельности, создании доверия и поддержке долгосрочных отношений.
Важно отметить, что PR и реклама не взаимоисключают друг друга, а дополняют в комплексной коммуникационной стратегии.
Реклама поддерживает PR-кампании, а пиар увеличивает эффект от рекламных сообщений.
PR и реклама — не просто слова, это мощные двигатели, которые поддерживают развитие компаний, формируют имидж и определяют взаимодействие с общественностью. Они — важнейшие элементы продвижения!
🚩 Проконсультироваться по PR-сопровождению бизнеса »
Нет времени заниматься PR самостоятельно, а держать в штате пиарщика
невыгодно?
🚩 Нанять PR отдел на аутсорсе »
Подобрать подходящий формат продвижения, разместить статьи в авторитетных СМИ:
Есть вопросы по PR, продвижению в СМИ, управлению репутацией и повышению узнаваемости бренда в интернете?
Задайте их нам по телефону или в мессенджере:
