Картинка может стать заменой сотен и тысяч слов, и этим как никто другой пользуются маркетологи. Разберем на практике, какие картинки делают рекламу вашей клиники более яркой и запоминающейся.
1️⃣ Психология цвета
Некоторые тона прочно ассоциируются в сознании большинства зрителей с какими-то чувствами, эмоциями, запретами и так далее. Например, желтый символизирует оптимизм и радость, красный – тревогу и волнение. Умело работая с цветовым диапазоном, дизайнеры настраивают своего зрителя на нужный лад.
2️⃣ Принцип золотого сечения и правило третей
Старые как мир правила по сей день помогают размещать объекты на видео и картинках так, чтобы они были наиболее интересны для смотрящего. То же самое можно сказать о выборе фокусной точки: внимание привлекают объекты, отличающиеся от остальных. Выделяют их с помощью размытия фона, регулировки цвета и экспозиции.
3️⃣ Типографика
Иначе говоря, в визуальной рекламе большую роль играет выбранное сочетание шрифтов, соотносящихся по стилю и сообщению с изображением. На некоторых площадках количество текста может быть ограничено, что тоже нужно учитывать при публикации и подготовке материала.
4️⃣ Повторение
Прием повторения слогана или названия клиники может быть полезен, если вашей целью является привлечение внимания к новому объекту. После успешного запуска число повторов в рекламе можно уменьшить, чтобы не раздражать зрителя.
5️⃣ Язык тела
Одни и те же жесты в разных культурах имеют разное значение (кстати, как и цвета). Зная, с чем у зрителя из целевой аудитории ассоциируется тот или иной знак, маркетологи успешно внедряют его в рекламу своего продукта. Кроме того, хороший отклик имеют расслабленные позы, непринужденные движения, прямой взгляд прямо в глаза смотрящему и оборот в три четверти.
6️⃣ Синдром упущенной выгоды
Любого человека можно подловить на том, что он упустит что-то важное, если не приобретет продукт сейчас или не запишется на процедуру в ближайшие три дня. Многие бренды строят свои рекламные кампании опираясь на то, что услугой уже воспользовались все – соседи, родственники, друзья – и только вы остались не у дел.
Это далеко не все приемы, которые использует современная реклама: их количество растет в геометрической прогрессии!
👉 Выбор техник во многом зависит от того, какое сообщение вы хотите донести до своего зрителя: думайте о его потребности и действуйте точечно.
