В сети то и дело возникают материалы про дзен. «Это норма!» — голосом Малышевой. Одни статьи пестрят противоречивыми советами по ведению блога, другие собирают откровенные сплетни, привлекая экпресивное внимание к платформе:
- Дзен закрывают
- Посты не работают
- Дзен взял курс на низкопробный контент
- Техподдержка дзен скрывает теневые баны
Ну и мое самое любимое: «дзен — помойка» — кричат обиженные блогеры с обвалившимися охватами.
Сегодня я решила добавить огня в эту адскую чашу авторского недовольства. Приготовься, друг мой и недруг, сейчас будет больно...
Дзен, ВК, нельзяграмм, телеграм, ютуб ничего вам не должны
Любая бизнес-система работает ради прибыли. Если в какой-то момент проект перестает приносить деньги, то его либо ликвидируют как нерентабельный, либо модернизируют.
И то, что новое руководство платформы после перепродажи площадки пошло по второму пути — хороший знак.
Да, последний год мы находимся в тестовом поле — менеджеры пробуют разные подходы, чтобы понять можно ли вывести дзен на новый уровень или хотя бы стабилизировать, приходящий с него доход.
В ВКонтакте тесты не прекращаются уже десятый год. И я тоже когда-то была среди недовольных и кричала: «Дуров, верни стену». Мы, авторы и читатели, низшее звено в цепочке и наша реакция на любые перемены ожидаема и уже сто лет как описана в учебниках по маркетингу.
Такова психология человека — мы сначала сопротивляемся переменам, потом смиряемся с неизбежным, а в итоге можем даже принять и порадоваться новому.
Надо просто принять тот факт, что любая социальная сеть будет меняться под требования рынка и перемены, творящиеся в головах конечного потребителя. А еще подумай вот над чем: перемены эти не случайны, но это уже вопрос теории заговоров и управления мышлением. Сегодня об этом не будем.
Классический блогинг канул в лету
Блогерам, которые видели времена динозавров, особенно трудно признать, что пришло новое поколение со своими «стандарами красоты». Классический текстовый блогинг теперь не в почете: сейчас время клипов и роликов.
Интеллектуальный контент тоже уходит на второй план. Нишевые образовательные каналы читает старшее поколение, но нас бизнес теперь воспринимает как устоявшегося потребителя: мы уже заглотили наживку и никуда не денемся. Поэтому теперь бизнес ищет путь к сердцу поколения «Альфа», а там все пока довольно просто. Современному зрителю больше по вкусу контент, который быстро цепляет за эмоции и, который можно проглотить, не пережёвывая.
Если емко, то это:
- Желтуха любого рода: скандалы интриги, разоблачения, драмы. Не зря же миллионы читают Дарью Донцову и только единицы возьмут с книжкой полки Дюма.
- Постельный юмор и пранки.
- Остросоциальный контент, с опорой на ситуацию в мире, стране, регионе. Но тут есть тонкость. Блогеры давно поняли, что «страшные» новости — удел телевизионных СМИ, с ними тягаться за просмотры нереально. Поэтому появились мини-истории, которые затрагивая все, что может вызвать сочувствие или негатив. Ролики в стиле «плохого папы или пьющей мамы» набирают миллионы просмотров.
- Сезонный и ситуативный контент: когда сажать рассаду, как выбрать подарок. Есть вопросы, которые постоянно возникают в головах людей — они идут в сеть, чтобы найти на них ответ. А уж какой сайт даст этот ответ — решают поисковые алгоритмы. СЕО — вам в помощь.
- Контент в стиле «съешь чужие мысли». Вы заметили, насколько популярны стали стримы? Современные дети не проходят игры, они смотрят, как это делают другие.
- Котики — вечная классика.
Особняком стоят челленджи и сериалы . Эти жанры тоже подстроились под желания нового поколения, но общая идея осталась прежней. Необычные ситуации и преображения манят нас своей недоступностью. А время выхода новой серии «Санты Барбары» даже мы отмечали в программе передач фломастером, что не забыть вовремя включить телевизор.
Охваты — подарок, который стоит просто принять и быть благодарным
Борьба с платформой за показы — дело неблагодарное. Чтобы постоянно быть в рекомендациях надо учесть слишком много факторов или занять популярную нишу.
При этом надо чётко осознавать, что то, что в тренде сегодня — завтра уже может наскучить читателю. Современный блогер, рвущейся к славе, должен стать ртутью или хотя бы котиком с навыками ртути: увидел коробку — занял ее, увидел вазу — влез и туда, принесли таз с чистым бельем — пора менять место дислокации. Это только со стороны кажется, что у котика очень размеренная, даже ленивая, жизнь. Коты всегда в тренде.
Поэтому если тебе вдруг присыпало охватов на ДЗЕНе иди дали Огонь Прометея — просто порадуйся и выжми эту волну по максимуму. Это шанс найти людей, которым и дальше будет по пути с твоим блогом.
Я неделю с Прометеем провела слишком тихо: просто отметила событие и написала парочку проходных постов. Не делай так. Если тебя осыпало «золотой пылью», то срочно обновляй пост-знакомство, тестируй разный контент, обрати внимание читателей на тексты, которые были опубликованы ранее. Помни, что без твоей подсказки потенциальный читатель не пойдёт искать полезный для него контент на твоём канале.
Во времена динозавров вообще не было такого понятия как повышенные охваты. Точнее рекомендальтельная система была намного более упрощённой. Блогеры привлекали к себе внимание регулярным постингом, активным участием в обсуждениях и бесконечными экспериментами с темами. Никто не надеялся на мистические охваты, а заработок приходил с частных заказов, а не подключённой монетизации. Так что просто будь благодарен за новые реалии.
Много не всегда хорошо. Хорошо, когда стабильно
Одна из самых частых рекомендаций для авторов — пишите по 5-7 статей в неделю или даже так... По 3-5 материалов в день. Так вы повысите шансы на попадание в топ.
Но если ты изначально вне трендов, то эта стратегия не сработает. На одном графоманстве теперь далеко не уедешь. Без учёта желаний аудитории и нынешней политики партии никуда.
Лучше писать реже, но стабильно. Это касается не только периодичности, но и времени публикации материалов. Стратегия «один материал в неделю» очень даже неплохо работает, при условии твоей социальной активности на платформе. Такой подход не только снизит шанс на выгорание, но и даст время алгоритмам протестировать интерес к твоему контенту. Ведь как только ты выпустишь новый материал фокус сместится на него.
Как быть дневниковым каналам
Дневниковые каналы всегда наполнены большим количеством тем, поэтому не стоит надеяться на попадание в тематические каталоги платформы.
В них почти всегда присутствует эффект сериала, что поощряют любые алгоритмы.
Вот такое противоречие. Поэтому не стоит ждать роста по прямой. У любого канала развитие будет идти по синусоиде: взлеты и падения — признак нормального жизненного цикла.
Как и отписки. Автору всегда грустно, когда его покидают читатели. Но анонимность платформы способствует моральному охлаждению к этому вопросу. Ведь в классическом блогинге были случаи, когда особо чувствительные авторы преследовали тех, кто ушёл, чтобы понять причины отписки. Собирать фидбек — здорово, но надо помнить про личные границы! И о человеческом факторе:
- Одни люди подписались, потому что им понравился какой-то определённый вид контента или тема. Но потом оказалось, что этот материал разовый, а основная нить повествования у канала другая.
- Тебя слишком много. Читатель просто не успевал следить за приступами авторского графоманства и устал.
- Кто-то пришел, чтобы позлорадствовать и столкнулся с жёсткой модерацией.
- А кому-то просто надоело. Интересы людей меняются и это нормально.
Так что не вешай нос и ищи «своих» людей. Тех, кому будет интересно идти с тобой идти дорогой. А еще лучше тех, кто будет готов топать рядом в резиновых сапогах по неизведанным тропинкам, без страха потеряться.
****
Стоит ли тратить время на дзен? Каждый автор решает сам. Пока дзен — единственная в РФ блогеракая платформа с монетизацией. А когда ты единственный лидер ниши, то творить и экспериментировать можно бесконечно.
Для серьезных доходов тут надо пахать и даже впахивать от рассвета до заката. А еще много анализировать, прогнозировать, подстраиваться и меняться. Быть умной ртутью или хотя бы котом.
А если доход с канала — не самоцель, то дзен — лучшая блогерская платформа в РФ. Хотя бы потому что у площадки есть своё приложение, с которого я, кстати, все тексты и пишу.
А еще лента рекомендаций за последние полгода однозначно поумнела: ранжирование по интересам стало точнее, и это не может не радовать.
Все написанное — мое ИМХО. А блогера-неудачника можно не слушать. Почему неудачника? Потому что нарушаю все принципы, которые подкинула ситуативная аналитика. Пишу часто. Потенциально полезный контент перекрываю дневниковой рутиной, тем много (как и мыслей) , формат дневнико-познавательный, график публикаций скачет как необъезженный мерин, видеоролики записывать и монтировать не успеваю. В общем, сплошной антигерой, ой, антиуспешный успех. Если тебя это не отталкивает — welcome. Я очень рада новым читателям и люблю пообщаться в комментариях.
Далее: ждем повод
Рубрика:
Навеяно:
Об авторе и блоге:
