Формулу A FOREST («лес» в переводе с английского) придумали для написания продающих текстов. Но теперь ее используют и для публикаций в блоге, чтобы вовлечь аудиторию и побудить ее к действию. Считается, что если автору удалось использовать все компоненты в одной статье, то она может претендовать на успех. Расскажем о них по порядку.
🌲 A — Alliteration (аллитерация)
Аллитерация — намеренные повторы букв и звуков в словах. Например, «полночь пальчики полощет», как в стихах Бориса Гринберга. Такой поэтический прием привлекает внимание к тексту и помогает его лучше запомнить. Именно поэтому его часто используют в слоганах, заголовках или названиях брендов («Кока-Кола», «ПэйПал», «Данкин Донатс»). Попробуйте оформить так заголовок, первый абзац или меткую фразу в тексте.
🌲 F — Facts (факты)
Подчеркивайте свою экспертность фактами. Статья, состоящая только из мнений, может показаться предвзятой, основанной на стереотипах и предубеждениях.
В то же время ссылки на новостные заметки, опросы и исследования, примеры из личной жизни — все то, что подтверждается доказательствами. Например, в статье о ремонте делайте упор не на эмоции и личные предубеждения, а на объективные данные: расскажите, сколько времени ушло, покажите чеки из магазина стройматериалов и так далее. Это всегда интереснее.
🌲 O — Opinion (мнение)
Процитируйте мнение специалиста: его голос послужит источником дополнительных фактов и аргументов. Например, в тексте про ремонт можно привести цитату прораба или дизайнера интерьера. Слова эксперта могут придать вес вашим утверждениям и создадут дополнительный контекст.
🌲 R — Repetition (повторение)
Повторяйте важные мысли, чтобы они остались в памяти у читателя. Повторы позволяют акцентировать внимание аудитории, удваивая значение отдельных смысловых фраз. Скажем, вы можете еще раз напомнить о своей экспертизе в начале текста, а потом подробнее раскрыть ее в одном из блоков. Или попросить подписаться на канал — не раз, а два или даже три (если статья достаточно длинная).
🌲 E — Examples (примеры)
Приводите примеры вещей, о которых говорите. Хорошо, если примеры будут конкретными, отсылающими к тому, о чем аудитория уже знает. Если не получается взять пример из жизни, можно его придумать — главное, чтобы это выглядело реалистично. Старайтесь провести один пример через всю статью: если взялись объяснять принципы физики на картофелинах, не стоит переключаться на другие предметы.
🌲 S — Statistics (статистика)
Цифры кажутся более убедительными, поэтому факты и примеры лучше подкреплять статистикой. Скажем, в статье о выборе квартиры можно дать статистику цен или количества объектов на рынке. Графики, диаграммы и проценты опрошенных тоже помогут подчеркнуть мысли, которые вы хотите передать. При этом старайтесь открыто указывать свои источники, чтобы людям легко проверить данные.
🌲 T — Threes (тройки)
Приведите три примера, повторите важную мысль три раза или сделайте в тексте три блока — так текст будет выглядеть гармонично.
🫵 Больше формул для написания текстов ищите по ссылкам: