238,6 тыс подписчиков
🤩 Рецепт введения, которое заставит досмотреть публикацию до конца: берем на вооружение формулу 4U
Введение — небольшой абзац текста после заголовка, который одновременно объясняет суть материала, интригует и привлекает внимание. В этом посте мы попробуем применить формулу 4U, придуманную отцом рекламы Дэвидом Огилви еще в прошлом веке. По этой формуле можно создавать лендинги, карточки товаров, рекламных буклетов и многого другого — мы же попробуем применить ее для создания публикаций в Дзене.
🚩 Usefulness — полезность
Начиная с введения человек должен понимать, какую пользу он получит от прочтения статьи или просмотра видео, в чем его выгода. Причем, хорошо бы описать по-настоящему глубинную пользу из своей публикации. Приведем пример: когда пользователь кликнул на статью «В чем тонкость работы риелтора», скорее всего, он хочет купить или продать квартиру и сэкономить время и нервы, не попасться мошенникам. В этом и есть глубинный смысл, который нужно подчеркнуть во введении.
🚩 Uniqueness — уникальность
Подумайте, чем ваша конкретная публикация отличается от других статей, что полезного вы хотите донести до аудитории. При этом избегайте банальных и абстрактных формулировок: «уникальный», «эффективный», «качественный». Лучше найдите то, что скрывается за этими словами. Лучше расскажите о своем редком опыте в конкретном деле, почему именно вы лучше всех можете объяснить ту или иную тему. Для этого можно еще раз напомнить о своих достижениях и привести успешный пример из практики.
🚩 Ultra-Specificity — ультраспецифичность, или конкретика
Следующий шаг — выразите пользу и уникальность в конкретных цифрах. Если вы даете рецепт — укажите, на какое время рассчитано его приготовление. Если вы рассказываете о методе изучения английского — напишите, как быстро можно выучить определенное количество слов.
🚩 Urgency — срочность
Добавьте предложение, ограниченное во времени: это будет действовать как триггер дефицита и дополнительный способ привлечь внимание. Призовите подписчиков задавать вопросы в комментариях: пообещайте первым пяти дать персональную консультацию или отправить какой-то уникальный контент. Учтите, что такой трюк работает, только когда ценность предложения раскрыта через все остальные U.
Давайте посмотрим на примере введения к статье о технике макияжа, как можно это сделать, листайте карточки 👇
1 минута
27 февраля 2023
5639 читали