1097 подписчиков

Что же такое маркетинг?

1 апреля 20241 апр 2024

3 мин

Начну с цитат из комментариев к моей статье Наглость маркетинга https://dzen.ru/a/Zgkgl2R3WzW_UNCu

Vadim Krylov
Не смешивайте ма́ркетинг ( изучение рыночного спроса) с агрессивной рыночной рекламной кампании - это разные вещи!

Леонид ШУРА
Vadim Krylov, маркетинг включает изучение рыночного спроса, его формирование и удовлетворение. Реклама, как рассылки и продажи - часть тактики маркетинга. Главное - это цель, из которой истекают стратегия и тактика. Если цель - агрессивный рост, то и действия будут такими же. Главное - соблюдать закон. А этика - у каждого своя.

Маркетинг - это комплексная деятельность по изучению рынка, определению потребностей потребителей, разработке продукции или услуг, их продвижению и продажам. Маркетологи занимаются не только рекламой, но и анализом рынка, планированием стратегии, управлением брендом и т.д.

Примеры креативности в маркетинге:
1. Кампания "The Whopper Detour" - Burger King предложил покупателям заказать Whopper за 1 цент, если они находились в радиусе 600 футов от ресторана McDonald's. Эта кампания не только привлекла внимание к бренду Burger King, но и увеличила продажи.
2. Кампания "Don't Go There, Live There" - Airbnb запустил рекламную кампанию, показывающую путешественникам, как они могут почувствовать себя как дома, живя в арендованных квартирах или домах. Это позволило компании подчеркнуть уникальный опыт, который они предлагают.
3. Кампания "Just Do It" - Nike использовал этот слоган для создания мощного бренда, который вдохновляет людей на достижение своих целей и преодоление трудностей.
4. "Red Bull Stratos" - прыжок с высоты стратосферы, который стал не только рекламой для бренда, но и событием, привлекшим миллионы зрителей по всему миру.

Отделы маркетинга, сбыта, рекламы и продаж на предприятиях должны работать в тесном взаимодействии, но при этом отдел маркетинга играет центральную роль в разработке стратегии и планировании деятельности компании. К сожалению, на многих постсоветских предприятиях эти отделы и функции противопоставляются, а должности маркетологов именуются инженерами по маркетингу и менеджерами по маркетингу. Хотя маркетинг - это технология работы с рынком и управление рынком.

Антипримеры немодного управления маркетингом:
1. Использование устаревших методов продвижения, таких как печатные брошюры и рекламные стенды, не учитывая возможности цифрового маркетинга.
2. Отсутствие анализа рынка и потребностей потребителей, что приводит к разработке продукции или услуг, которые не востребованы на рынке.
3. Отсутствие стратегии и тактики маркетинга, планирование деятельности на случайных действиях или шаблонных подходах.
4. Недостаточное использование данных и аналитики для принятия решений в маркетинге, что приводит к неэффективным кампаниям и расходам.
5. Неучет социокультурных особенностей аудитории при разработке маркетинговых стратегий, что может привести к провалу кампаний и ухудшению репутации бренда.

Рекомендации для практиков маркетинга:

1. Стремитесь к пониманию потребностей и желаний клиентов.

2. Используйте инновационные подходы и нестандартные решения в продвижении продукции или услуг.

3. Следите за трендами и изменениями на рынке.

4. Развивайте навыки аналитики и умение работать с данными.

5. Внедряйте этические принципы в свою деятельность и учитывайте социальную ответственность бренда.