Как запустить рекламы быстро и просто? Без обращения к профессионалам. И главное, как сделать так, чтобы реклама не сожрала весь ваш бюджет в один день.
Ответ: Мастер компаний. Это довольно простой инструмент, которым может воспользоваться даже новичок в интернет рекламе. Но и у него имеются свои подводные камни. Об этом расскажем в нашей статье.
Как настроить Мастер Компаний в Яндекс Директ.
Разберемся с основными настройками Мастера Компаний.
Шаг 1.
Кликаем на “Добавить компанию” и попадаем в интерфейс настроек.
Шаг 2.
Выбираем интересующий нас вариант.
Выбираем предложенные варианты. Вкратце пробежимся о вариантах рекламных компаний.
- Для большинства сайтов подходит компания “Конверсии и трафик”. Если у вас лендинг или небольшой сайт - это именно ваш выбор.
- Если вы собираетесь рекламировать интернет магазин - вам лучше выбрать “Товарную кампанию”. Она позволяет автоматически создавать объявления на разные страницы вашего сайта со ссылками на все товары.
- Продажи на маркетплейсах.
Как видно из названия, кампания позволяет рекламировать ваши товары на маркетплейсах. Нужно быть довольно осторожными, используя эту компанию. Маркетплейсы и так берут довольно большой процент за продажу ваших товаров и дополнительная реклама может сделать продажи убыточными. Вам нужно точно понимать сколько денег вы можете потратить на рекламу, чтобы не оказаться в минусе.
- Продвижение телеграмм-канала.
Новый инструмент. Позволяет направлять рекламный трафик на ваш телеграмм канал.
В данной статье мы будем делать наши настройки на примере самой популярной опции - “Конверсии и трафик”
Сверху нужно будет придумать название нашей компании. Название пишите понятное для себя. Чтобы потом не запутаться когда будете управлять всеми созданными вами компаниями.
Ниже вставляем ссылку на наш сайт. При необходимости заполняем utm метки. Они нужны для аналитики наших компаний в различных сервисах. Подробнее об этом мы расскажем в статье от utm метках.
Далее мы настраиваем внешний вид объявления.
Пишем заголовки. Их можно дописать до 5 штук. Заголовок должен быть ярким, чтобы человек сразу захотел перейти на ваш сайт. Если ваша посадочная страница сделана нужным образом то директ может сам подставить примеры заголовком вместо вас (как показано на скрине выше). Это важно так как автотаргетинг будет работать точнее. Об автотаргетинге мы тоже расскажем в отдельной статье.
Заполняем текста объявлений. Они должны быть до 82 символов. Можно добавить до 3 штук. Не ленимся и заполняем все полностью.
Далее на нужно загрузить фото для наших креативов. Вариантов загрузки много. Можно взять фото напрямую с нашего пк.
Можно создать фото через нейросеть от яндекса, взять напрямую с нашего сайта или из фотобанка. Старайтесь чтобы фотографии максимально отличались друг от друга. Так ваши креативы будут разнообразнее.
В меню создания объявлений можно сразу посмотреть варианты созданных нами креативов и сразу подправить то что нам не совсем нравиться.
После загрузки изображений, можно добавить видео креативы. Видео я обычно не добавляю, так как яндекс практически никогда не показывает его в рекламной выдаче.
Далее создаем быстрые ссылки. Что это такое и для чего нужны, я подробно рассказываю в статье про быстрые ссылки.
Галочка “”Показывать контактную информацию””. Если ваша организация добавлена в Яндекс.Бизнес (зарегистрирована на Яндекс Картах) то данные о ней проставляются в объявление автоматически. Галочка ниже означает передачу данных вашей компании в ЕРИР. Это нужно для соблюдения закона.
Ползунки ниже означают как качественно заполнены варианты нашего объявления. Старайтесь везде быть в “зеленой зоне”.
Далее очень важный блок где нам нужно выбрать регион показов рекламы. Здесь мы вводим название города на который хотим делать показы. Либо выбираем регион на карте
Такая опция полезна когда мы хотим дать рекламу не на весь города а на определенный радиус. Например, если у нас салон красоты и мы хотим привлечь внимание аудитории, которая живет поблизости.
Расписание показов.
Изначально система предлагает нам показывать рекламу круглосуточно. Обычно заявки которые приходят ночью менее горячие чем днем, но цена таких лидов меньше (так как меньше конкуренции в это время суток)
Мы можем выбрать часовой пояс к которому будет привязано расписание показов нашей рекламы. Выбрать конкретные дни и время для рекламы. Также можно настроить запреты или наоборот показы в выходные и в праздничные дни.
Аудитория.
Очень важный пункт. Потому как неверно поставленная галочка может слить весь ваш рекламный бюджет буквально за день.
Подобрать оптимальную.
Здесь мы отдаем яндексу полную свободу отвечать за подбор нашей аудитории. Проще говоря, он сам определяет кому в какое время и какое объявление показать. На оплате за клики очень не рекомендую использовать данную функцию, так как мы можем получить сотни кликов и ни одного лида. В оплате за конверсии данный инструмент можно рассмотреть.
Настроить вручную.
Как и сказано - здесь нас ждет ручная настройка нашей аудитории. Рассмотрим поближе это инструмент.
Пол и возраст.
Здесь мы можем установить какому полу и возрасту мы будем показывать нашу рекламу. Например мужчинам от 25 до 55 лет. Следует заметить что яндекс это не социальная сеть и не умеет со 100% вероятностью правильно определят возраст наших потенциальных клиентов. Например если домашним пк пользуется вся семья то и возраст Яндекс подсчитает в среднем по больнице. Это нужно помнить и понимать, так как жесткими корректировками мы можем сильно урезать показы наших объявлений.
Интересы и поисковые запросы.
Здесь есть 3 варианта
- Показы по сайтам.
Можно показывать рекламу тем, кто посещает определенные сайты. Не самый точный таргетинг. Сайты должны быть с большой аудиторией (drom.ru. championat.com и т.д)Т.е вы не сможете дать рекламу например на сайт вашего конкурента (за редким исключением). Это нужно понимать
- Интересы.
Мы можем показывать рекламу тем людям, которые интересуются какими то конкретными тематиками например бизнесом. Тоже не самый точный таргетинг. Результаты по такой стратегии бывают очень непредсказуемые.
- Поисковые фразы.
Самый старый формат и самый популярный. Мы показываем рекламу по определенным поисковым запросам пользователя.
Для подбора ключевых слов самым лучшим сервисом является яндекс вордстат. Как им пользоваться я рассказывал ранее в статье.
Минус-слова и исключения.
Минус слова нужны нам чтобы не показывать рекламу по не нужным поисковым запросам.
Например пользователь вводит такой запрос.
Ремонт ноутбуков бесплатно.
Если у нас в минус фразах есть слово бесплатно, то пользователь не увидит нашу рекламу. Чем больше правильных минус слов мы соберем, тем чище будет нужный нам траффик.
Устройства пользователей. Мы можем выбрать на какие устройства показывать нашу рекламу. В большинстве сфер рекомендуется использовать все устройства.
Цель рекламы
Очень важный пункт в настройках.
Есть 2 варианта показа наших объявления. Максимум целевых действий и максимум переходов. Разберем их подробнее.
Максимум целевых действий.
- Средняя за неделю.
Вы устанавливаете желаемую цену целевого действия пользователя. Например отправки формы заявки. А директ уже будет стараться подбирать аудитории исходя из это цены. Нужно понимать что в данном варианте цена идет за клики а не за заявки. И если вы поставили желаемую цену в 500 руб директ может запросто дать вам заявки по 1500 руб или даже ниже 500 руб (что будет редко). Если вы видите что после 1-2 недель цена заявки для вас слишком высокая можно попробовать сменить стратегию. Если все работает нормально и цена лида приемлемая лучше ничего не трогать.
Фиксированная цена.
Без ограничений.
Здесь вы развязываете директу руки и по сути говорите. “Действуй как считаешь нужным”. Я не рекомендую пробовать данную опцию, кроме случаев когда вам нужно быстро сделать тест трафика. Потому что результаты будут абсолютно непредсказуемые.
Стратегия Максимум переходов
Как видно из названия здесь мы платим за переходы на наш сайт. Я бы не рекомендовал использовать эту стратегию в мастере компаний, потому как здесь в отличии от того же Поиска на Яндекс слишком много вещей на которые мы не можем повлиять. И бюджет может быстро расходоваться без результатов. Если вам все же нужен большой трафик и вы готовы платить за клики то запускайте эти стратегии в ручных настройках. Т.е показывайтесь по собранным ключам с хорошим списком минус фраз, чтобы трафик был более менее чистый.
Теперь рассмотрим чем отличается стратегии в “Максимум переходов”
Средняя на неделю
Вы ставите желаемую цену клика (например 15 руб) и директ будет стараться держать цену в этом пределе. Но стоит понимать что он может умножать вашу ставку на 2 и даже на 3. Так что вы запросто можете увидеть клики и по 30 руб и по 45. Опять же, если вам нужен трафик немедленно, можете тестировать эту стратегию.
Без ограничений
Тут все просто. Директ сам решает какую цену клика назначить. Думайте, оно вам надо? Я думаю нет.
Идем дальше. Вам нужно назначить счетчик Яндекс Метрики (если он не выбран автоматически) а также выбрать желаемые цены для ваших целей. Например на скрине выбрано 3 цели.
Страница благодарности за 600 руб
Клик по телефону за 500 руб
Клик по email за 200 руб
Важно! Для того чтобы хорошо работали стратегии с оплатой за конверсии нужно получать более 10 конверсий в неделю. Иначе стратегия заглохнет и показы прекратятся. Поэтому не стоит ставить слишком низкую цену за конверсию. Это убьет ваш трафик.
Недельный бюджет
Выбирайте удобный для вас бюджет. При оплате за клики просто укажите цифру которая вам подходит.
При оплате за конверсию недельный бюджет должен содержать денег как минимум на 10 конверсий. Например при цене в 600 руб за посещение страницы спасибо наш недельный бюджет должен быть минимум 6000 руб (600*100). Иначе компания будет стоять на месте.
Автоприменение рекомендаций
Никогда не ставьте эту галочку! Никогда! Потому что это полное разрешение команде яндекс делать с вашей компанией все что угодно. Я не шучу. В вашу компанию может зайти сотрудник яндекса и будет делать что ему в голову придет. Менять цели, повышать ставки, изменять таргетинги. И когда вы зайдете в следующий раз в свою компанию, вы ее не узнаете. Очевидно, что такие поправки редко когда улучшают показатели компаний, потому что яндексу по сути нужно, чтобы вы тратили больше денег. И почти все изменения будут направлены на это.
Ну вот мы и на финише. Кликаем на кнопочку создать компанию и если никаких ошибок в настройках нет, она уходит на модерацию.
Надеюсь эти советы помогут вам в настройке правильной и безубыточной рекламы в Яндекс Директ.
Если вам понравилась статья - ставьте лайк и подписывайтесь на канал. Впереди еще много интересного.
P.S.
Если вам нужна помощь в настройке контекстной рекламы или в создании сайта пишите напрямую мне в телеграмм https://t.me/patragosa или переходите на мой сайт https://direct-lids.ru/