С последними изменениями в мире социальных медиа стало очевидно: субтитры и титры проникли практически во все видеоконтенты. Особенно заметно их влияние на короткие видеоролики, где они стали главным инструментом для быстрого привлечения внимания в условиях жесткой конкуренции и информационного избытка.
Этот тренд не ограничивается только сферой социальных медиа и приобретает глобальный характер, отражая новые принципы потребления контента в целом. Недавнее исследование международной образовательной платформы Preply показало, что до 70% зумеров (рожденных в 1997–2012 годах) и до 53% миллениалов (1981–1996 года рождения) предпочитают контент с субтитрами.
Эти привычки частично обусловлены изменением образа жизни: люди в этом возрасте часто выполняют несколько задач одновременно, не отпускают телефон из рук и, будем откровенными, склонны к чрезмерному использованию социальных медиа и развлекательного контента во время учебы или работы.
Субтитры и титры стали не просто дополнением к видеоконтенту, а неотъемлемой его частью. Они делают контент доступным и привлекательным для широкой аудитории, обеспечивая удобство потребления и улучшая вовлеченность зрителей.
В 2022 году руководитель отдела по обеспечению доступности в Netflix, Хитер Дауди, во время беседы с TechCrunch, обнародовала захватывающие статистические данные: более 40% пользователей регулярно прибегают к использованию субтитров, причем большинство из них не имеют проблем со слухом. Это открывает новую главу в эволюции субтитров, которые давно вышли за рамки простого инструмента для слабослышащих, став важным средством для обогащения опыта просмотра контента.
В 2023 году Netflix совершил революционный шаг, анонсировав широкие возможности кастомизации субтитров на всех устройствах. Эта новая функция позволяет пользователям настроить размер, цвет и стиль субтитров в соответствии с их предпочтениями. Такое решение уже было успешно внедрено у конкурентов, таких как Prime Video, Hulu, Disney+, HBO Max, Paramount+ и Peacock, и теперь стало доступно и на платформе Netflix.
Даже крупные игроки, такие как Netflix, только пытаются догнать тренд, который был замечен вовремя их конкурентами. В 2015 году Discovery Digital Networks заказали обширное исследование, чтобы изучить влияние субтитров на ранжирование видеороликов на YouTube. Результаты исследования показали, что видео с субтитрами имели на 13,48% больше просмотров в первые две недели и на 7,32% больше просмотров за все время, по сравнению с видеороликами без субтитров. Это полностью изменило стратегию компании в создании контента.
Если ранее добавление субтитров было связано преимущественно с вопросами инклюзивности, то сегодня это напрямую связано с привычками пользователей и их жизненным стилем, который сосредоточен вокруг мобильных устройств. Пользователи желают быстро получать и обрабатывать информацию, часто параллельно занимаясь другими делами. Текстовое сопровождение видеороликов идеально подходит для удовлетворения этой потребности.
Процесс восприятия информации с научной точки зрения
Важно понимать, что наш мозг воспринимает визуальную и слуховую информацию по-разному. Когда мы видим текст на экране и одновременно слышим его, процессы обработки данных происходят параллельно и одновременно, что улучшает наше способность к запоминанию информации. Этот феномен был впервые описан в 1970-х годах Алланом Пайвио в его работе о "теории двойного кодирования". Согласно этой теории, люди имеют тенденцию лучше понимать и запоминать информацию, когда она предоставляется им сразу и в визуальной, и в вербальной форме.
Субтитры не только активируют когнитивный сигнал в мозге, известный как "эффект генерации", который помогает нам лучше запомнить информацию, но и включают в себя "эффект Зейгарник". Этот эффект указывает на то, что мы лучше запоминаем прерванные действия, чем завершенные. Когда зрители предвосхищают следующую строку в субтитрах, они склонны лучше запомнить сообщение, поскольку их мозг воспринимает его как "незавершенную задачу".
Исследования в области прикладных нейронаук также указывают на то, что при чтении субтитров наш мозг выделяет нейромедиатор дофамин, который ассоциируется с вознаграждением и мотивацией. Это означает, что контент с субтитрами может создавать более увлекательный и насыщенный впечатлениями зрительский опыт, повышая интерес и увеличивая вероятность запомнить информацию.
Титры и субтитры для продвижения в социальных сетях
Использование титров и субтитров может быть мощным инструментом для продвижения контента в сетях.
- Увеличение охвата аудитории: Добавление субтитров на видеоролики позволяет вашему контенту быть доступным для людей с нарушениями слуха, а также тем, кто предпочитает смотреть видео в общественных местах, где звук недоступен или нежелателен. Это расширяет вашу аудиторию и увеличивает охват вашего контента.
- Улучшение вовлеченности: Субтитры могут привлечь больше внимания к вашему контенту, удерживая зрителей на длительное время. Они помогают сосредоточить внимание на ключевых моментах и улучшают понимание сообщаемой информации.
- Локализация контента: Добавление субтитров на различные языки помогает локализовать ваш контент и привлечь аудиторию из разных стран и культур. Это делает ваш контент более доступным и привлекательным для местной аудитории.
- Улучшение SEO: Текст из субтитров может использоваться для оптимизации видео для поисковых систем, что увеличивает его видимость в поисковых результатах и привлекает больше трафика на ваш канал или сайт.
- Повышение долговременной ценности контента: Субтитры делают ваш контент более доступным и удобным для просмотра в будущем. Люди могут пересматривать видео с субтитрами, чтобы лучше понять информацию или вспомнить ключевые моменты.
- Эффективная коммуникация сообщения: Субтитры помогают убедиться, что ваше сообщение достигает аудитории точно так, как вы задумали. Они помогают устранить возможные недоразумения или непонимание, особенно при работе с терминами или идиомами, которые могут быть непонятны для некоторых зрителей.
