Эмоциональное благополучие дает новое определение красоте.
Бьюти-стартап I Am Proud хочет вселить в каждого уверенность и позитив. Компания начала свою деятельность в 2020 году с линейки средств по уходу за кожей, а в 2023 году запустила коллекции по уходу за волосами и телом. Формулы Body Proud содержат запатентованную «технологию ароматов, повышающую настроение, которая, как научно доказано, оказывает особое положительное влияние на настроение», — рассказала Мария Саррис, менеджер NPD в Body Proud. На производство ароматов ушло два года, и использовалась специальная система, которая «использует нейробиологию для проверки преимуществ, изучая результаты с помощью сканирования мозга, отслеживания глаз и психологии кодирования лица для количественной оценки преимуществ», — говорит Саррис. Пользователи могут чувствовать себя уверенными, бодрыми, полными сил, энергии или расслабленными.
«Мы используем психодерматологию как окно в наш эмоциональный мир», — рассказывает основатель и генеральный директор Selfmade Стефани Ли. «Мы используем нашу кожу в качестве источника данных в нашем эмоциональном мире, чтобы по-настоящему позаботиться о себе более глубоко». Каждый из продуктов Selfmade сочетается с основной поведенческой концепцией — прямой корреляцией, призванной вызвать у потребителей новый рецепт красоты.
Новая инициатива под названием NeverAlone.Love, реализованная Фондом Приянки Чопры в партнерстве с Cosmoss и запущенная в январе 2024 года, сосредоточена на эмоциональном благополучии и психическом здоровье. Годовая серия программ и мероприятий воплотит его в жизнь.
Генеральный директор Glossier Кайл Лихи рассказал Glossy об эмоционально настроенном подходе бренда. «Для меня красота — это чувство. У меня есть четырехлетний и годовалый ребенок. Я [думаю] о том, как я хочу, чтобы они чувствовали себя в мире, как я хочу, чтобы они чувствовали себя по отношению к себе, как бренды могут сыграть роль в повышении уверенности и как, в частности, косметическая компания может помочь в этом».
Почему это интересно
Косметические бренды используют преимущества красоты для эмоций, личности и психического здоровья, превращая традиционные продукты и разговоры о красоте в вдохновляющее движение, наполненное чувствами.