Первый квартал текущего года станет в России рекордным по штучным продажам смартфонов за последние 6 лет: будут превышены показатели 2018 года, после которого рынок демонстрировал меньшие объёмы продаж. Всего за январь-март в России будет продано около 7,4 млн. смартфонов, сообщают в МТС. Таким образом, рынок год-к-году вырастет на 15% в штучном выражении, но ещё больше в денежном – более, чем на треть (+34%). Таким образом, средняя стоимость проданного смартфона в России выросла за год на 16%, она составляет 25 тысяч рублей.
Рост продаж в штучном выражении обусловлен отложенным спросом и очередным циклом реплейсмента: в 2022-2023 году россияне в целом неохотно приобретали смартфоны, предпочитая сохранить деньги из-за неясных экономических перспектив – за исключением пика весной 2022-го, когда некоторые скупали технику, опасаясь её подорожания и дефицита – то ли для себя, то ли в расчёте на последующую перепродажу.
Сейчас же стало понятно, что российская экономика оказалась не по зубам санкциям – по крайней мере в среднесрочной перспективе, при этом во многих отраслях существенно выросли зарплаты: например, промышленность занята импортозамещением, из-за дефицита специалистов им начинают платить больше; или, например, участники СВО получают непривычно большие для себя выплаты, а поскольку большинство их – из простого народа, то к приоритетным тратам у них как раз относятся «простые радости» – бытовая электроника, автомобили и т.п.
Благодаря росту доходов приобретают в среднем более дорогие смартфоны – сами аппараты могли бы дорожать из-за роста курсов валют (а рубль за год потерял более 20%), однако обострившаяся конкуренция между вендорами толкает цены вниз, и сегодня в России цены на многие смартфоны ниже, чем, например, в Европе.
Понятное дело, это не касается «ушедших» вендоров типа Apple и Samsung, однако они старательно уступают позиции китайским игрокам. В частности, на первое место по продажам уже вышла Transsion Holdings, которой принадлежат бренды Tecno (17% рынка) и Infinix (12,5% рынка), далее с 29% идёт Xiaomi. По сравнению с 2023 годом доля китайских брендов в штуках увеличится на 4 п.п. до 80%, а в деньгах доля останется на том же уровне – 46%.
Сейчас китайские вендоры конкурируют уже не сколько ценой, как пару лет назад, когда их задачей было просто сделать «топ за свои деньги» по соотношению цены и характеристик – они вовсю отстраиваются друг от друга за счёт технологических преимуществ, сервиса, маркетинга и т.п.
По итогам 2023 года рынок смартфонов вырос на 25% в штучном выражении и достиг показателей 2021 года. При этом в 2023 году средняя стоимость проданного смартфона упала до 22 тыс. рублей. Тогда на долю китайских вендоров пришлось 75% рынка: это Xiaomi, Tecno и realme, а также Infinix.
Apple и Samsung планомерно теряют аудиторию поклонников в России. Поставки устройств этих брендов по-прежнему осуществляются регулярно, но сказывается отсутствие маркетинговой активности и рост цен. При этом в денежном выражении лидерство сохраняет Apple, хотя «айфоны» в Россию завозятся уже только по параллельному импорту, при этом они быстро теряют популярность как из-за удаления из App Store важных российских приложений, так и из-за запрета в госсекторе. Интересно, что рынок вырос на 25%, а официальный импорт – только на 13%. Это означает, что значительная доля поставок – это не «параллельный» импорт, а «серый».
60% всех продаж приходится на ценовой сегмент до 15 тысяч рублей, доля «бюджетки» в 2023 году ощутимо выросла. 10% рынка приходится на ценовой сегмент дороже 50 тыс. рублей, в денежном же выражении они формируют 40% выручки. Важно отметить, что «дороже 50 тысяч» – это понятие уже очень растяжимое, поскольку на рынке есть смартфоны даже по 200 тысяч рублей и дороже; в этом сегменте спрос развивается в девайсах ультрапремиального класса и складных моделях – то есть, это устройства по 150 тысяч и дороже. В частности, спрос на складные смартфоны вырос в 4 раза, в целом это тоже влияет на среднюю стоимость проданного устройства.
