SEO представляет собой сложный процесс, требующий глубоких знаний в области семантики, структуры сайтов, технического анализа, контента и линкбилдинга, а также учета множества деталей для достижения желаемых результатов.
Чего не стоит делать при работе с семантикой
Ограничиваться только высокочастотными запросами может замедлить рост вашего сайта и не принести желаемых результатов, особенно если у него низкая видимость в целом. Также не рекомендуется заполнять семантическое ядро только низкочастотными запросами, упуская из виду сезонные изменения в поисковых запросах.
Оценка динамики должна включать в себя не только один приоритетный запрос, а также рассматривать необходимость расширения структуры сайта для достижения более полного покрытия тематики.
Продвижение исключительно по запросам конкурентов может быть неэффективным, так как это может привести к сравнению вашего сайта с другими и высокой вероятности отказов посетителей.
Многие клиенты не желают менять семантическое ядро в процессе продвижения, но расширение его может быть необходимо для увеличения видимости сайта. Обновление семантического ядра должно быть постоянным процессом при формировании SEO-стратегии.
Ошибки при работе со структурой сайта
Использование 301 редиректа при изменении URL может привести к двукратному падению трафика, поэтому необходимо быть осторожным при таких изменениях. Слишком много ключевых слов в ЧПУ также не всегда является полезным, а размещение ссылок по вложенности требует внимательного отношения.
Снижение эффективности технического анализа
Игнорирование сообщений от вебмастера Яндекса и Google может привести к пропуску проблемных ситуаций, поэтому важно внимательно относиться к таким уведомлениям.
Измерение скорости загрузки страниц только с помощью PageSpeed Insights не даст вам полной информации. Рекомендуется использовать Google Analytics и Яндекс.Метрику, а также проводить дополнительные ручные проверки, например, загрузку сайта с различных браузеров и устройств, а также анализ отказов. Однако PageSpeed может служить хорошим сигналом тревоги: если сервис показывает 47% или хуже, необходимо немедленно принимать меры для ускорения загрузки.
Технический анализ не является одноразовой процедурой. Рекомендуется проводить проверки каждый месяц или два. В некоторых случаях сайты могут содержать так много ошибок, что их невозможно исправить за один раз. Исправление ошибок может также потребовать значительных финансовых затрат. Лучше исправлять технические ошибки регулярно, а не откладывать их на потом.
Не стоит ограничиваться одним способом создания метатегов. Лучше попробовать несколько вариантов и оценить, какие из них работают лучше и приносят больший эффект. Рекомендуется использовать различные варианты метатегов примерно на каждые 500 страниц.
При множестве 301 редиректов при переезде на новый домен старый сайт передает вес новому, что является нормальной ситуацией. Однако на новом сайте не должно быть слишком много редиректов. Если количество страниц составляет 100-200, это не должно быть проблемой и может быть исправлено вручную. Для интернет-магазинов, вероятно, потребуется создание программного метода для этой задачи.
Дополнительные факторы эффективности SEO включают в себя использование маркетинговых инструментов, таких как онлайн-чаты, подписки на рассылку, лид-магниты, закрытые клубы, метод брошенной корзины и другие. Важно также следить за экспертностью и репутацией, юзабилити и дизайном, а также увеличивать CTR с помощью микроразметки и продающих сниппетов.
Гибкость в адаптации. В каждой области необходимо изучить, с каких устройств поступает наибольший трафик. На сегодняшний день встречаются очень мало сайтов, которые не адаптированы. Однако в некоторых тематиках, где значительная часть трафика идет именно с планшетов и смартфонов, мобильная версия должна быть максимально разработанной. Хотя это требует затрат, но эффект от этого стоит потраченных средств.
Внешнее продвижение: мифы и реальность. Линкбилдинг успешно применяется в SEO уже много лет, однако существует распространенное заблуждение, что ссылки не влияют на продвижение. Подобные мнения часто высказываются, но никогда не подтверждаются. Существует множество способов работы с ссылками, включая их искусственное усиление, и все они приносят результаты. Согласно исследованиям MOS, компании "Ашманов и партнеры", команды Sape, большинство SEO-специалистов занимаются линкбилдингом. Существует обширный рынок ссылок: биржи, платформы и аутрич, что приносит приличную прибыль линкбилдерам и владельцам сайтов-доноров. В странах Запада компании выделяют отдельный бюджет на линкбилдинг, часто больший, чем на другие SEO-услуги.
Успешные оптимизаторы используют разнообразные виды бэклинков: покупают арендные, статейные, крауд-ссылки с форумов, ссылки из социальных сетей и каталогов, ссылки-картинки. Активно применяется технология Tier-2 – для усиления ссылками страниц, на которые уже ссылаются на ваш сайт, а также Tier-3 – для еще более глубокого усиления. Интересно, что ссылки работают, игнорируя языковой барьер, например, в американском Google работают ссылки с .ру сайтов. Поисковые системы также учитывают бессылочные упоминания.
В некоторых тематиках все большее значение придается авторитету автора, делается больший упор на защиту пользователей от мошенничества и выше ранжируются материалы, которые обладают авторитетом, доверием и ценностью. Это особенно эффективно в отраслях, связанных с здоровьем и благополучием пользователей, например, в медицинской сфере. Поэтому важно добавлять на сайт сертификаты и другие элементы доверия.
Частая ошибка, особенно у начинающих линкбилдеров и компаний, только начавших продвижение – неправильное ориентирование при выборе донора, например, исключительно на тематическость сайта. В большинстве случаев тематичность конкретной страницы имеет большее значение. Обычно линкбилдеры работают каскадно – настраивают жесткий фильтр, анализируют полученные результаты и начинают снижать требования к различным параметрам. Например, DR по Ahrefs устанавливается на уровень 30 и выше, а затем снижается до 20. Таким образом можно получить больше потенциальных доноров за несколько шагов. При этом даже ссылки с нетематических страниц могут оказать эффект при продвижении.
При размещении ссылок в анкор-текстах важно избегать искусственных текстов. В настоящее время поисковые системы рассматривают это как манипуляцию, поэтому подобные приемы могут навредить. Ориентируйтесь на пользователей, а не на поисковых роботов.
Распространенная ошибка – получение ссылок из подозрительных источников. На различных сайтах предлагается множество услуг, например, покупка 200-300 бэклинков с определенным DR по оптовой цене. Позже будет сложно избавиться от подобных ссылок, если потребуется. Не рекомендуется портить общее ссылочное окружение подобными действиями, особенно у молодых сайтов.
Также не стоит приобретать ссылки сотнями и тысячами. Резкое увеличение ссылочной массы может выглядеть естественно только в определенных случаях, например, при публикации важных новостей крупными СМИ. В остальных случаях поисковые системы могут рассматривать это как манипуляцию. Резкое наращивание ссылочного профиля – такая же рискованная стратегия, как и манипуляция поведенческими факторами.
Если выбранная стратегия линкбилдинга не приносит результатов, убедитесь, что нет ошибок. Это направление требует высокого уровня экспертизы и комплексного подхода к продвижению сайта. SEO предпочитает постепенные изменения, поскольку это позволяет лучше понять, какие действия приводят к положительным результатам, а какие могут вызвать негативные последствия. Если наблюдается снижение трафика, следует проверить наличие фильтров на сайте и оценить стратегию на предмет возможных ошибок.
Важно помнить, что в SEO нет универсальных подходов, и наилучшие результаты достигаются с помощью индивидуального подхода. Выберите стратегию, основываясь на проверенных методах, и постепенно продвигайтесь вверх, регулярно анализируя полученные результаты.
