SMS-таргет и WhatsApp-рассылка для массового подбора соискателей
Отправка приглашений вручную сводит с ума. Текучка не заканчивается. Только укомплектовал все отделы – открылся новый филиал, снова нужны сотрудники. Живешь в огне.
Как быстро найти сотни сотрудников рабочих профессий, обслуживающий персонал? И что делать, если нужно 200 человек еще вчера?
Кому полезен материал
- HR-специалистам, которые занимаются массовым подбором сотрудников
- Отделам кадров крупных производств и корпораций
- Менеджерам по поиску обслуживающего персонала
- Рекрутерам широкого профиля
Как дела на рынке вакансий
Чтобы не быть голословными, посмотрим, что предлагает самая популярная площадка по поиску сотрудников. На современные онлайн-профессии здесь больше полумиллиона соискателей:
А вот желающих работать в шахте или укладывать трубы – всего 5–11 тысяч:
Но дело не только в количестве. Да, предложение меньше, но оно есть – и измеряется в тысячах соискателей. Вот, например, желающие работать обслуживающим персоналом – их много:
А грузчиков даже больше, чем айтишников:
Спрос есть, предложение есть. Что же тогда не так?
Какие сложности у специалиста по массовому подбору сотрудников
1. Конкуренция с другими компаниями
Производств становится больше, сети масштабируются, потребность в рабочем и обслуживающем персонале растет. Одновременно с этим рабочие и обслуживающие профессии мало привлекают молодых специалистов. Так что победит тот, кто будет быстрее и предложит самые выгодные условия (не в убыток себе).
2. Высокие затраты на поиск соискателей
Во-первых, не просто так существуют целые отделы кадров – одному человеку нереально обеспечить трудоустройство тысяч соискателей в короткий срок. И всем сотрудникам надо платить.
Во-вторых, нужно оплачивать инструменты рекрутинга: ежемесячное продление вакансий (от 10 000 рублей в месяц), оплата рекламы на телевидении (от 30 тысяч рублей в месяц), баннерах (столько же) и проч. По данным исследования Superjob, на закрытие одной вакансии уходит 10 000 рублей. А вакансий у корпораций сотни и тысячи.
3. Неэффективность источников
Готов платить за рекламу – лишь бы она работала. Некоторые источники могут оказаться неэффективными в привлечении кандидатов, а это потеря времени и денег.
Есть способ, который поможет преодолеть эти сложности
- Вы будете быстрее конкурентов, потому что не придется вручную отправлять приглашение каждому соискателю. Вы запустите рекламную кампанию за 10 минут, и каждый соискатель в этот же день получит ваше предложение в личку
- Сэкономите бюджет, потому что этот рекламный канал – один из самых бюджетных на рынке маркетинга.
- Сможете отслеживать эффективность рекламных кампаний, в частности – получите автоматически сформированный сегмент заинтересованных получателей, которые захотели узнать подробности о вакансии.
Но лучше один раз увидеть, чем просто верить на слова.
Кейс специалиста отдела кадров Татьяны Варламовой. Сфера: ритейл
WhatsApp-рассылка + таргет
Цель: найти 200 специалистов в 2 новых гипермаркета
Канал: WhatsApp
Таргет база: 6 498 номеров
Получено: 302 заявки
Потрачено: 25 000 рублей
Трудоустроено: 169 специалистов (84,5% от цели)
Стоимость закрытия одной вакансии: 148 рублей
Татьяна Варламова:
«Трачу недели на ручной поиск на Авито и HH. WhatsApp-рассылка позволила значительно сократить время и усилия, затрачиваемые на поиск кандидатов. 302 заявки за четыре дня – такого результата не было ни с ТВ-рекламы, ни с ретаргета. Чудо, не иначе»
Кейс рекрутера-фрилансера Марии Кирилловой. Сфера: строительство
SMS с лендингом и встроенной аналитикой + таргет
Цель: найти 170 специалистов на строительство магистрального газопровода
Каналы: SMS с лендингом и отслеживанием кликов; классические SMS
Этап 1. TURBO-рассылка по холодной базе
Таргет база: 3 003 номеров.
Получено:
– Заявок – 601 шт.
– Теплых номеров (перешли за подробностями) – 780 шт.
Потрачено: 13 000 рублей.
Трудоустроено: 78 специалистов.
***
Этап 2. SMS-рассылка: догрев по теплым номерам
База: 780 номеров.
Заявок: 73 шт.
Потрачено: 3 350 рублей.
Трудоустроено: 33 специалиста.
***
Итого:
Заявок: 674.
Потрачено: 16 350 рублей.
Трудоустроено: 111 специалистов (65,3% от цели).
Стоимость закрытия одной вакансии: 147 рублей.
Мария Кириллова:
«Возможность отслеживать тех, кто перешел за подробностями – нестандартная и очень помогающая история. Особенно здорово, что можно без сайта вести на красивую посадочную страницу: с фотографией, подробностями, номерами и ссылками для связи. Крайне довольны. Закрывать больше половины вакансий с одного рекламного канала – считаю, что это отличный результат»
Возможности каналов мобильной рекламы
WhatsApp-рассылки
- логотип компании в качестве аватарки;
- текст до 900 символов;
- название компании в пуш-уведомлении;
- картинка, эмодзи;
- без блокировки аккаунта за рекламу;
- ссылка на сайт, соцсети.
Подробнее о WhatsApp-рассылках: перейти на сайт
Telegram-рассылки
- логотип компании в качестве аватарки;
- текст до 600 символов;
- название компании в пуш-уведомлении;
- картинка, эмодзи;
- без блокировки аккаунта и штрафов ФАС;
- ссылка на сайт.
Подробнее о Telegram-рассылках: перейти на сайт
TURBO SMS: SMS с лендингом и отслеживанием кликов
- переход из сообщения на мини-лендинг;
- заголовок + подзаголовок;
- неограниченное количество символов;
- пять тематических имен отправителя (релевантных нишам бизнеса);
- картинка, эмодзи, кликабельные ссылки и номера телефонов;
- кнопки, в которые можно вшить ссылку и/или телефон;
- полная статистика: отправленные, доставленные, переходы по ссылке в SMS и по кнопкам с мини-лендинга.
Подробнее о рассылках TURBO SMS: перейти на сайт
Таргет
- сбор актуальной базы индивидуально под ваш запрос;
- номера из открытых рекламных источников, тематических чатов;
- фильтры (15+ параметров для сегментирования абонентов):
— гео фильтр (страна, город, радиус от точного адреса);
— демографический фильтр (пол, возраст и др.);
— дополнительные фильтры (сфера деятельности, интересов и проч.).
Куда обращаться, чтобы запустить рассылку
- Оставить заявку на сайте
- Зарегистрировать личный кабинет
