Почему кто-то становится художником, а кто-то — бизнесменом? Почему кто-то от души помогает людям, а кто-то заботится о животных? Почему кто-то посвящает себя религии, а кто-то слышать об этом не хочет?
Ответ — различия в ценностях, в том, что каждый человек считает правильным и стоящим.
Ценности могут быть индивидуальными или коллективными, как, например, общие ориентиры для целой нации, этика компании, религиозные правила. Наши личные ценности — это крупные цели, которые направляют наши действия и мотивируют вообще чем-то заниматься. Они определяют, как человек делает выбор. (Смотрели "Мир Дикого Запада"? Вот это про их "primary drive".)
Ценности универсальны и работают в любых условиях. Скажем, человек, для которого важна независимость на работе, будет требовать той же независимости во всех сферах — в семье, с друзьями, в отношениях с государством и т.п. Это отличает ценности от более узких целей, которые раскрываются в определённых ситуациях и относятся к конкретным действиям.