С чего начать SEO-продвижение эксперту, как собирать и группировать ключевые запросы, как отслеживать позиции сайта? Разбирались с маркетологом Михаилом Жуковым в эфире закрытого клуба «Точки доступа».
Забирайте по ссылке контент-план для экспертов на 6 месяцев. Это бесплатно
SEO — это оптимизация сайта под поисковые системы, в основном Яндекс и Google. Если сайт находится на первых позициях при поиске, то будет получать трафик и покупателей.
Подготовка к SEO-оптимизации
Перед тем как вы начнёте продвигать сайт в поисковых системах, нужно его подготовить.
1. Постановка целей продвижения
Есть три основные цели при создании сайта:
- привлечение нового трафика и его удержание
- увеличение посещаемости целевой аудиторией
- получение заявок.
Задачи, которые решает SEO, — это:
- привлечение трафика (условно бесплатно)
- повышение узнаваемости бренда
- снижение стоимости на платное продвижение
- получение заявок и продаж.
Поставьте одну или несколько целей именно для себя.
2. Подключение метрик
Когда вы создаёте сайт, первым делом нужно подключить к нему Яндекс Метрику, Яндекс Вебмастер и Google Analytics.
Яндекс Метрика работает на любом сайте. Включите Вебвизор, карту скроллинга и аналитику форм и добавьте код счётчика на сайт.
Вы будете отслеживать число посетителей сайта и то, откуда они приходят.
Аналогично подключается Яндекс Вебмастер.
Он будет сканировать ваш сайт и показывать его в поисковой системе Яндекс.
Ещё в нём можно проверять ошибки на сайте. Сервис показывает, что можно корректировать, например, в разделе «SEO-рекомендации» в настройках сайта на Tilda. Например, такими ошибками могут быть одинаковые заголовки на разных страницах, одинаковое описание, более одного заголовка с тегом Н1 на странице.
Google Analytics индексирует сайт и показывает в выдаче Google.
3. Анализ конкурентов
Теперь нужно проанализировать конкурентов. Для этого есть три способа.
- Вручную на основе знания рынка. Например, вы владелец кофейни и знаете ближайших конкурентов на улице. Или копирайтер, который знает и читает блоги других копирайтеров.
- Через бесплатные инструменты. Самый распространённый — через поисковую систему Яндекс и Google. Вводите в поисковую строку название вашей ниши или то, что вас интересует. Например, «личный бренд».
Или, например, конкуренты по экскурсиям.
В этой выдаче можно игнорировать агрегаторы — берите для анализа только сайты экспертов и компаний.
- Анализ через сервисы и программы. Например, платные Similarweb и keys.so.
Выстраивание структуры сайта
Если у вас уже есть сайт, на что нужно обратить внимание перед началом SEO-продвижения?
На логическое выстраивание категорий сайта и контент в каждой из них. Пользователю должно быть удобно искать услуги, а поисковым системам — анализировать сайт. Структура выстраивается с помощью работы с семантическим ядром.
Работа с семантическим ядром
Семантическое ядро — набор ключевых слов, которые размещаются на сайте для поисковой оптимизации. Это запросы, по которым пользователи ищут ваш продукт в поисковых системах.
Самый простой и бесплатный способ сбора семантического ядра — через Яндекс Вордстат.
Например, вы задаёте в поиске запрос с названием своей ниши или продукта и смотрите, сколько раз за месяц его искали. Собирать нужно высокочастотные запросы (от 10 тысяч, от 100 тысяч и выше), среднечастотные (от 1 тысячи). Нужно учитывать минус-слова — похожие запросы, которые не относятся к вашему продукту.
В версии Яндекс Вордстат 2.0 удобно скачивать собранные запросы одним файлом.
Также собирать ключевые слова можно через сервис «Букварикс», он условно бесплатный. Для старта его будет достаточно.
Здесь тоже можно скачивать список ключей одним файлом.
На основе собранного ядра создаётся структура сайта. Например, в майнд-карте или в Excel.
Кластеризация запросов для создания структуры
Схожие по смыслу запросы можно сгруппировать — это называется кластеризация запросов. Запросы делятся на три группы: коммерческие, информационные, смежные.
- К коммерческим относятся слова, содержащие: заказать, купить, стоимость, цена, сколько стоит.
- К информационным, например, можно отнести: как, где, зачем, почему, что такое, когда и т. д.
- К смежным относятся запросы, находящиеся между категориями, например: «как познакомиться с девушкой и сколько стоит потратиться на неё в кафе», «где найти хорошего таргетолога и стоимость его услуг».
На страницах услуг используйте коммерческие запросы, в блогах — информационные, смежные, если можете логично подвести к продаже. Разделяйте коммерческие и информационные запросы в структуре сайта.
Сгруппировать ключевые слова можно с помощью условно бесплатных сервисов, например «Букварикс» и Key Assort.
Загрузите собранные через «Букварикс» или Яндекс Вордстат ключевые слова в Key Assort.
Отфильтруйте запросы по «!WS» (это прямые запросы, которые важны для продвижения).
Дойдите до строки, где по этому фильтру начинается 0, выделите все ключевые запросы с «0» до конца и удалите.
Настройте кластеризацию. Для этого зайдите в «Сервис» — «Кластеризация» и выставьте настройки, как показано на скриншоте.
Перейдите во вкладку SERP, выберите Яндекс и соберите информацию из системы по ключевым запросам, которые вы загрузили.
Нажмите кнопку «Кластеризовать».
Запросы объединятся по группам. Желательно, чтобы в каждой группе было не больше 50 фраз. Если фраз меньше 10, то можно объединить их с другой группой по схожей тематике. Большие группы можно повторно кластеризовать.
Бывает, что ключевые фразы не попадают ни в одну группу. Они отображаются в разделе «Не сгруппировано». Оттуда их нужно рассортировать вручную.
В правом экране создавайте структуру сайта, исходя из того, как запросы сгруппировались в левой части экрана.
Двигайтесь сверху вниз и выписывайте запросы, которые можно логично объединить.
Выписывайте частые фразы, чтобы составить логику разделов сайта. Для некоторых часто встречающихся запросов можно создавать отдельные страницы. Например, если у вас услуга «сайты на Tilda», но вы видите частые запросы «сайт для психолога», «сайт для фотографа», то можете добавить отдельные разделы для психологов и фотографов.
В программе можно использовать поиск: начать вводить слово и увидеть все похожие фразы с этим словосочетанием.
Формируйте разделы логически, исходя из основных групп запросов и создавая подгруппы. Например, если у вас есть 5 похожих запросов со словом «лучшие», то для них нужен отдельный раздел.
Если у вас есть только один ключевой запрос из всего семантического ядра, например «референсы сайтов на тильде», лучше его объединить с похожей группой.
В левой части ищите фразы, которые подходят к основному разделу, и перетаскивайте в правую часть.
Также вы можете посмотреть сайты конкурентов в топе выдачи и проанализировать их структуру. Например, выбрать ключевую фразу и нажать на зелёную кнопку — программа покажет результаты конкурентов, которые продвигаются по этим же ключевым словам.
Здесь тоже анализируйте сайты компаний и экспертов, а не агрегаторы.
Обращайте внимание на то, что отличает сайт от других, что у него есть не типовое.
Эта работа займёт от нескольких дней до нескольких недель. Каждый месяц вы будете что-то добавлять в структуру, корректировать её.
Когда вы только запустили сайт, вы можете подключать к продвижению платную рекламу — контекстную, таргетированную на сайт или на его страницу. Благодаря ей пользователи начнут переходить на сайт, Яндекс это проанализирует и начнёт постепенно повышать страницу в поисковой выдаче.
Когда страница попадёт в топ-10, можно отключать рекламу. Сайт будет раскачиваться сам, так как на него уже идёт трафик.
Когда у вас готова структура, останется создавать на основе неё контент на сайт.
Лучше писать контент самостоятельно, можно привлечь в помощь нейросети.
Проверяйте показатели заспамленности сервисами, например Advego, Text.ru.
Либо отдайте работу над текстами копирайтеру. В тексте нужно использовать ключевые слова, которые вы собрали для каждой страницы.
Как отслеживать позиции сайта
Отслеживать позиции сайта при SEO-продвижении помогает, например, сервис Topvisor.
Проверяйте, на каких позициях находятся ваши ключевые запросы. Здесь вы можете отслеживать, как сайт меняет со временем места в выдаче.
Для этого нужно создать проект.
Ввести ссылку на ваш сайт.
Если у вас несколько сайтов, давайте название каждому проекту. Оставляйте проверку позиций по умолчанию.
Дальше в левый столбец добавьте все ключевые запросы, которые до этого собрали.
Сначала — высокочастотные ключевые запросы. Также можете добавить ссылки на своих конкурентов.
Затем добавьте поисковые системы Яндекс и Google. Выберите регионы, в которых продвигаетесь.
Настройте релевантную страницу, по которой будете отслеживать результаты, под каждый ключевой запрос.
Пополните баланс и запустите проверку.