10 подписчиков

Что такое ретаргетинг и как он работает

19 марта 202419 мар 2024

4 мин

Оглавление

Существует несколько типов ретаргетинга, каждый из которых имеет свои особенности и преимущества:
Стоимость
Преимущества 👍👍👍

Ретаргетинг - форма таргетированной рекламы, направленная на пользователей, которые уже взаимодействовали с рекламой или сайтом рекламодателя. Она использует данные о поведении пользователей, такие как посещенные страницы, добавленные в корзину товары или выполненные действия, чтобы показать им релевантную рекламу и повторно привлечь их внимание.

Процесс ретаргетинга начинается с установки на сайт рекламодателя специального кода отслеживания, который называется пиксель ретаргетинга. Этот код отслеживает действия пользователей на сайте и собирает рекламодателю данные для последующего таргетирования. Когда пользователь покидает сайт, рекламодатель может использовать эти данные для показа рекламы на других платформах, таких как социальные сети, поисковые системы или другие веб-сайты.

Существует несколько типов ретаргетинга, каждый из которых имеет свои особенности и преимущества:

✅ Один из типов ретаргетинга – поисковый ретаргетинг. В рамках этого подхода, объявления отображаются в поисковой выдаче, когда пользователь ищет информацию в интернете. Это позволяет донести рекламное сообщение до целевой аудитории в момент, когда она активно ищет продукты или услуги, связанные с вашим брендом.

✅ Еще один тип ретаргетинга – мобильный ретаргетинг. Он предполагает размещение рекламы одних приложений внутри других мобильных приложений или на других площадках. Благодаря этому, вы можете достичь большего охвата аудитории и повысить вероятность привлечения пользователей, которые уже проявляли интерес к вашему продукту или услуге.

✅ Ретаргетинг в формате баннеров – это еще один способ привлечь внимание потенциальных клиентов. Красочные баннеры размещаются в социальных сетях и на других популярных сайтах, где ваша целевая аудитория активно проводит время. Такой вид ретаргетинга позволяет создать заметную и запоминающуюся рекламу, которая привлечет внимание пользователей.

✅ Видеореклама также является эффективным инструментом ретаргетинга. Ролики, размещаемые на YouTube и TikTok, помогают передать ваше сообщение более наглядно и эмоционально. Однако стоит отметить, что в данный момент видеореклама на TikTok недоступна на территории России.

Стоимость

Стоимость ретаргетинга зависит от ряда факторов, включая:

✅ Конкуренция: Чем выше конкуренция, тем дороже клик или показ.

✅ Настройка: Стоимость ретаргетинга также зависит от того, как вы настроите свою кампанию. Вы можете нацеливаться на пользователей, которые посещали определенные страницы вашего сайта, взаимодействовали с определенным контентом или совершили определенные действия. Чем более узко вы настроите свою кампанию, тем ниже будет стоимость.

✅ Тип рекламы: Существует несколько различных типов рекламы, которые вы можете использовать для ретаргетинга, включая графические объявления, видеообъявления и текстовые объявления. Стоимость рекламы будет варьироваться в зависимости от типа рекламы, которую вы выберете.

Преимущества 👍👍👍

Улучшение конверсии: Ретаргетинг позволяет достигнуть пользователей, которые уже проявили интерес к вашему продукту или услуге, что увеличивает вероятность их конверсии в клиенты.
Увеличение брендовой осведомленности: Регулярное появление вашей рекламы перед целевой аудиторией помогает укрепить узнаваемость вашего бренда и поддерживает интерес к нему.
Лучшее управление рекламным бюджетом: Ретаргетинг позволяет сосредоточить рекламные усилия на тех пользователей, которые имеют высокую вероятность конверсии, что позволяет оптимизировать расходы на рекламу.

Недостатки ☝☝☝

Негативное восприятие аудиторией: Опросы показывают, что не менее трети пользователей говорят, что их раздражает «догоняющая» реклама. Это связано с тем, что ретаргетинг может восприниматься как навязчивый и агрессивный маркетинг.
Возможность блокировки баннера: Баннеры ретаргетинга могут быть заблокированы пользователями с помощью специальных блокировщиков для медийной рекламы. Это значительно снизит эффективность кампании.
Риск вызвать раздражение пользователей: Пользователи, которые купили товар дороже и увидели сообщение о скидках, могут чувствовать себя обманутыми и раздраженными. Это приводит к потере клиентов и негативным отзывам.
Возможность утечки персональных данных: Персональные данные пользователя переданы сторонним компаниям, которые занимаются размещением рекламы. Это приведет к тому, что пользователь получит нежелательную рекламу или даже станет жертвой мошенников, которые получат доступ к его личным данным.
Высокая конкуренция на рынке: На рынке ретаргетинга существует высокая конкуренция, и вам придется конкурировать за внимание пользователей с другими рекламодателями. Это может привести к тому, что стоимость рекламы будет расти, а эффективность маркетинговой кампании будет снижаться.