В 2024 году рынок digital marketing в России определяется несколькими ключевыми тенденциями, которые каждый день изменяют подход компаний к взаимодействию с аудиторией. Эти изменения направлены на более глубокую персонализацию коммуникации, интеграцию новейших технологий и повышение эффективности маркетинговых стратегий.
Одним из самых значимых направлений является использование искусственного интеллекта. AI примененят в создании персонализированных коммуникаций, позволяя значительно сократить время и бюджет на разработку маркетинговых материалов. Компании активно внедряют инструменты автоматизации для генерации уникального контента и оптимизации рекламных кампаний. Качество такого контента не всегда является пригодным для публикации и как всегда всё зависит от вашего бюджета.
Важной тенденцией станет акцент на видеомаркетинг. Доля видеоконтента продолжит расти, так как видео лучше воспринимается аудиторией и способствует более высокой конверсии. Особую роль будут играть персонализированные рекламные ролики, последовательный сторителлинг, видеообзоры и стриминги, предоставляющие живую, непосредственную информацию о продукте или услуге.
Quick Math of VIEWING:
- За последние пять лет наблюдается рост на 6% в числе людей, которые хотят видеть больше видео от компаний, и этот показатель продолжает расти ежегодно.
- Потребление видеоконтента в 2023 году составило 91%, что на 6% выше, чем в 2018 году.
- 86% потребителей выражают желание видеть больше видеоконтента от поддерживаемых ими брендов.
- Важно отметить, что 65% созданных маркетинговых видеороликов являются презентациями, и большинство видео просматривается с отключенным звуком.
Ребрендинг как инструмент коммуникации выйдет на новый уровень. Многие компании обновят свой визуальный образ и фирменный стиль, чтобы лучше отразить свои ценности и адаптироваться к изменяющимся требованиям рынка. Это станет не только способом привлечения внимания к бренду, но и возможностью подчеркнуть готовность к изменениям и инновациям.
Касательно ребрендинга известных российских брендов. Для примера X5 Group. Компания активно реализовывает свежую программу лояльности и вовлекает в покупку благодаря удобным фичам. В процессе их ребрендинга большую роль играет диджитализация процесса через мобильное приложение.
Контент-маркетинг продолжит демонстрировать рост, подтверждая свою эффективность и рентабельность. Важность создания уникального и качественного контента станет еще более очевидной в свете обновлений алгоритмов поисковых систем, направленных на выявление и санкционирование неуникальных материалов.
Наконец, акцент на аутентичности и применение генеративного ИИ в СММ-маркетинге укрепит позиции брендов, стремящихся к созданию подлинного и ценного для аудитории контента. Использование инновационных технологий в оптимизации рабочих процессов позволит брендам более эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией, предлагая именно то, что она ищет.
Таким образом, 2024 год является годом глубокой интеграции новых технологий в digital marketing. Это помогает компаниям на новом уровне взаимодействовать с аудиторией, предлагая более персонализированный и качественный контент.
