В эпоху бесконечных изменений и стремления к инновациям, путь брендов часто оказывается загадочным. Год за годом мы наблюдаем, как бренды, когда-то завоевавшие любовь и популярность, постепенно исчезают из нашей жизни, уходя из магазинов и утрачивая свою актуальность в глазах потребителей.
Этот процесс не только пробуждает ностальгические чувства за прошлым, но и заставляет искать объяснения, почему даже наиболее успешные марки могут оказаться на грани провала.
Вода Blue Water
Период конца 90-х ознаменовался появлением на российском рынке бутилированной воды Blue Water от компании F&K Waterhouse. Запуск сопровождался широкомасштабной рекламной акцией, и мало кто остался равнодушным к ее знаменитому рекламному ролику. Однако выбор названия для российского рынка оказался не самым удачным: фраза «голубая вода», адаптированная как "Блю вота!", звучала для русскоязычных потребителей достаточно странно.
Словосочетание "Блю вота!" стало объектом насмешек и шуток, особенно среди школьников, поскольку название вызывало непреднамеренные, но совершенно не те ассоциации. Интересно, что в мире существуют другие компании и продукты с подобными наименованиями, такие как датская компания по грузоперевозкам Blue Water Shipping и генератор водорода Blue Water 900, которые также работают на российском рынке без подобных проблем, вероятно, из-за различия в масштабе внимания.
Со временем доля Blue Water на рынке России уменьшалась, и к 2007 году бренд исчез с полок магазинов. О текущем состоянии компании F&K Waterhouse и о том, продается ли "голубая водичка" в других странах, получить информацию не удалось.
Водка «Распутин»
Занимательный факт: водка «Распутин», несмотря на свое ярко выраженное русское наименование, была разработана и начала свое производство в Германии. С 1992 года она также стала доступна на рынке России. Потребители часто смешивали этот алкогольный напиток с «Инвайтом» или «Херши-колой», создавая уникальные комбинации в рамках кросс-брендинга. Отмечалось высокое качество водки, при этом производители особенно заботились о борьбе с подделками, введя защиту в виде голографической наклейки с изображением мигающего Распутина.
Однако, несмотря на меры по защите, фальсификации «Распутина» встречались достаточно часто, когда под оригинальной упаковкой скрывалось некачественное спиртное. Для производителей сохранение репутации было важнее, чем возможность присутствия на крупнейших рынках, что говорит о высоких стандартах их работы.
На сегодняшний день, уже более двух десятилетий, водка «Распутин» отсутствует на российском рынке, и в последнее время бренд и вовсе исчез. Производители сосредоточились на выпуске другого продукта с русскоязычным названием — водки Puschkin, которая, однако, не продается в России.
Шоколад «Пикник»
Шоколадный батончик «Пикник» является примером бренда, который сначала был потерян, но затем успешно возвращен на рынок, благодаря запросам от читателей. В России он дебютировал в 1993 году, выделяясь среди конкурентов своим необычным составом, который стал настоящим кулинарным фьюжном: сочетание карамели, вафель, орехов, воздушного риса и шоколада получило одобрение даже в телевизионной рекламе, где утверждалось, что его одобряют даже верблюды.
Изначально «Пикник» позиционировался как продукт премиум-класса: это было не просто средство утоления голода, а изысканное удовольствие. Один из рекламных слоганов гласил, что это «скорее банкет, чем пикник», подчеркивая его эксклюзивность.
В 2005 году произошел ребрендинг «Пикник», включавший обновление дизайна упаковки и запуск нового продукта — батончика King Size. Эти изменения привели к значительному росту продаж, который составил 77%, согласно отчетам компании.
В 2014 году бренд пережил еще одно обновление, которое, по словам маркетологов, сделало его «максимально крутым». Сегодня «Пикник» выпускается под брендом Alpen Gold. Вкус остался прежним, но к классическому составу теперь добавлен грецкий орех, расширяя тем самым гастрономическое разнообразие.
Биржа «Алиса»
Биржа "Алиса" оказалась в центре внимания благодаря необычному названию, взятому от имени собаки ее основателя, и стала трамплином для Германа Стерлигова на пути к его миллионам. Вдохновленный фильмом о Уолл-стрит, еще тогда малоизвестный инженер решил адаптировать концепцию биржи к российским реалиям. Стартовый капитал в два миллиона, взятый в долг, окупился в считанные месяцы благодаря неожиданно успешному старту проекта.
Однако успех "Алисы" был недолгим. Будучи пионером в своем деле, биржа вскоре столкнулась с конкуренцией и утратой необходимости в своих услугах, поскольку продавцы и покупатели начали вести дела напрямую, минуя посредников. Этот новый виток развития рынка привел к краху биржевого бизнеса Стерлигова.
В настоящее время личность Германа Стерлигова вызывает множество споров и неоднозначных мнений, однако его деловая активность, включая продажу продуктов и управление собственной торговой сетью, по-видимому, продолжает приносить успех, несмотря на его скандальные высказывания и решения, касающиеся различных социальных групп.
А какие еще бренды вы помните? Поделитесь вашим мнением в комментариях!
ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ на наш YouTube канал!
Ставьте ПАЛЕЦ ВВЕРХ и ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ на Дзен канал
Читайте также: