Не так давно, в одно из своих посещений ближайшего к моему дому секонда, мною было найдено и немедленно унесено домой классическое длинное шерстяное пальто от итальянской марки max&co, входящий в семью брендов Max Mara. Не могу я без истории, и готовя материал к этой статье для меня самой некоторая информация оказалась полным открытием. Особенно интересна личность создателя и владельца марки, ведь его подход к созданию бренда достаточно сильно отличался от царивших тогда веяний на модной арене.
Так модный дом Макс Мара, породивший затем множество более мелких брендов, появился в 1951 году, его основал Ахилл Марамотти (родился в 1927 году). Он стал ведущим изготовителем одежды в послевоенной Италии, а также занимался банковским делом и собрал великолепную коллекцию предметов современного искусства – ему было 25 лет, когда он купил свои первые банковские акции и первый экспонат своей коллекции, полотно абстрактного экспрессиониста Альберто Бурри).
В семье дизайнера невозможно было не научиться искусству шитья одежды: его мать Джулия основала «Школу кройки и пошива одежды Maramotti» и была автором серии книг по теории кроя, а прабабушка Марина Ринальди управляла роскошным ателье еще в середине 19 века в самом сердце Реджо-Эмилии, где все делалось вручную с большим вниманием к деталям, в 1980 году Ахилл назовет в ее честь одну из своих марок одежды для женщин. Ахилл испытывал с юношества страсть к дизайну и пошиву одежду, поэтому обучился ремеслу в школе своей мамы.
Марамотти, отучился в Риме, Пармском по специальности «Юриспруденция», однако в 24 года дизайнер вернулся к своему главному увлечению – высокой моде. Он быстро нашел работников с отличными навыками среди учеников «Школы кройки и пошива одежды Maramotti» и занялся развитием компании Confezioni Maramotti.
Название 'Max Mara' - это сочетание фамилии Марамотти и имени одного местного бонвивана, которого звали граф Макс. Граф Макс пропивал свое состояние в барах всей Европы, но всегда выглядел наилучшим образом. Правдива ли история происхождения названия, доподлинно неизвестно. Однако, для него было важно придумать название, которое одинаково хорошо звучало бы на любом языке, поскольку Марамотти не собирался ограничиваться Италией.
Конечно же успех приходит не просто так, с самого начала Марамотти отличался редкой предприимчивостью. Чтобы потенциальные клиентки видели его одежду, он убедил местных владельцев магазинов тканей предоставить ему торговые площади и выставлять новую марку в витринах. Чтобы придать одежде 'Max Mara' классический вид и шик, он нанимал таких дизайнеров как Карл Лагерфельд и Жан-Шарль де Кастельбажак, причем они работали на него анонимно. Марамотти опережал время, желая создать бренд, который не зависел бы от личности одного дизайнера, как большинство знаменитых итальянских и французских модных домов, и служил бы примером истинного итальянского вкуса и мастерства. Он приглашал для рекламных кампаний фотографов с мировым именем, включая Сару Мун и Ричарда Аведона. Сегодня компания владеет тремя десятками(!) модных марок, открыла более 2200 магазинов по всему миру, а продажи ее составляют около миллиарда долларов ежегодно.
Гигантский концерн 'Max Mara' начинался в 1951 году с одного пальто и костюма. Его целью было создание готовой одежды в то время, когда итальянские женщины все ходили к портнихам или, если они были достаточно богаты, ездили к римским кутюрье.
В 1981 году Max Mara создала двубортное пальто «101801» с рукавами-кимоно, которое в последствии стало визитной карточкой бренда. Оно шилось из верблюжьей шерсти, поэтому было очень теплым и комфортным в носке. Пальто придумал дизайнер по имени Анна Мария Беретта. Ее имя увековечилось в истории марки благодаря созданию этой модели. Пальто до сих пор есть в каждой зимней коллекции Max Mara. И прочно ассоциируется с брендом. Множество женщин по всему миру, включая знаменитостей отдают предпочтение этому символу вечной элегантности- классическому пальто от Макс Мара. Классикой считается пальто в цвете кэмел (верблюд). Абсолютная роскошь.
В 1989 году Ахилл Марамотти передал управление бизнесом детям, но продолжил банковскую деятельность. Два его сына, Луиджи и Игнасио , и дочь Людовика продолжают его дело. Луиджи возглавил компанию.
Ахилл Марамотти умер 12 января 2005 года в своем доме в Альбинее, Италия, в возрасте 78 лет. Согласно завещанию Ахилла Марамотти, после его смерти его огромная коллекция современного искусства из Европы и Америки была открыта для общественности.
К моменту своей смерти он был заместителем председателя правления банка 'Credito Emiliano', который контролирует семья Марамотти, и директором двух других банков, 'UniCredito Italiano' и 'Mediobank'. Некоторые из самых ярких полотен его авангардной коллекции были выставлены в замке XIII века, где Марамотти жил со своей женой Идой (Ida Maramotti). Он никогда не афишировал свое богатство, хотя по данным журнала 'Forbes' личное состояние Марамотти составляло в 2004 году около 2,1 миллиарда долларов. Марамотти отличался дружелюбным, общительным и простым характером.
Ну а теперь немного о том пальто, которое я нашла.
В 1982 году вышла молодежная коллекция бренда, которая состояла из комфортных вещей для отдыха и повседневной жизни. В дальнейшем она стала отдельной маркой под названием Max&Co.
Коллекция ориентирована на молодых женщин, которые хотят сочетать женственность и игривость в одном образе. Линия одежды отличается необычным оттенками, фасонами и материалами. Цена здесь более демократичная, чем в некоторых коллекциях Max Mara. Если знаменитое пальто от Макс Мара стоит около 300 000 рублей (так как сейчас при производстве также используется кашемир), то пальто от max&co из 100 процентной шерсти значительно дешевле- около 60 тыс.
Мне абсолютно новое пальто досталось за 4000 рублей, к сожалению, был утерян пояс, но это не беда. Например на этом фото я дополнила пальто кожаным французским ремнем, купленном еще пару лет назад также в каком-то из секондов.
А Вы носите пальто? Считаете ли его нужным в гардеробе?
