Пожалуй, нет в мире человека, который ни разу в жизни не видел черно-белый снимок кубинского революционера Че Гевары. Сегодня эта фотография превратилась в полноценный бренд — изображение команданте Че можно встретить на кружках, футболках, постерах и значках. А интересно в этой связи то обстоятельство, что создателю культового снимка за всю его историю массового тиражирования он не принес никакой материальной выгоды.
Кубинский фотограф и репортер Альберто Корда сфотографировал Че Гевару совершенно случайно. Дело было 5 марта 1960 года. Тогда в порту Гаваны проходил траурный митинг по поводу жертв теракта. Выступал Фидель Кастро, а рядом с ним находились все известные кубинские политики и общественные деятели. Че Гевара скромно стоял в самом последнем ряду и зрителям его было практически невидно. В какой-то момент он сделал шаг вперед, и Корда успел трижды щелкнуть затвором фотоаппарата.
Редактору газеты снимок не понравился, ему был нужен фактурный Кастро. Но Альберто Корда не сдавался — дома он распечатал крупным планом «героического партизана» и повесил у себя на стене. Там-то фотографию и увидел итальянский издатель Фельтринелли, приехавший в 1967 году в гости на Кубу. Он выпросил у репортера несколько снимков, разумеется, не заплатив за них ни песо.
А той же осенью Че Гевару расстреляли в лесах Боливии. Предприимчивый Фельтринелли тут же выпустил несколько постеров, использовав подаренный ему снимок. И плакаты с героическим Че мигом обрели популярность сначала в Италии, а потом и по всему миру.
Итальянский издатель очень хорошо обогатился на этом, а вот фотограф никаких денег так и не получил. Дело в том, что Куба не признала Бернскую конвенцию об охране литературных и художественных произведений, поэтому гражданам страны не полагалось никаких авторских отчислений.
На успехе фотографии погрело руку множество коммерческих компаний. Тот же самый «Мерседес» заменил звезду на берете Че своим логотипом и успешно провел рекламную кампанию новой модели. А вот британский производитель водки Smirnoff споткнулся — Альберто Корда подал на холдинг в суд. Использование образа Че Гевары на водочных этикетках сильно расстроило кубинского фотографа и процесс он ожидаемо выиграл.
Но сумму компенсации (50 000 долларов) бескорыстный Корда пожертвовал кубинским больницам, а сам же умер в бедности в 2001 году. Теперь образом «героического партизана» владеет американская компания Fashion Victim, которая обещает засудить любого, кто захочет продавать снимки без их согласия.
