Рекламные и маркетинговые агентства США больше не рассматривают короткие видео как наиболее влиятельный тренд. Вместо этого, опросив 185 агентств, отчет компании RSW/US показал, что ведущие 70% указывают на персонализацию на основе искусственного интеллекта как на тенденцию, которая будет наиболее эффективной в этом году. Так как коллеги из США являются, во многом, лидерами рынка, изменение тенденций на американском рынке следует изучить и нам с вами.
Прошлогодний анализ, представленный маркетологами и агентствами, указывал на тенденцию того, что 2023 год станет периодом активного развития социального видео. В принципе так и было, но с повсеместным внедрением генеративного искусственного интеллекта (ИИ) тенденции поменялись. Последний отчет по данным опроса RSW/US показывает, что короткометражные видео больше не являются приоритетной тенденцией. При этом, рост интереса к использованию ИИ заметен по сравнению с прошлым годом: его используют для генерации самого разного контента.
Важность коротких видеороликов и инфлюенсеров
Несмотря на фокус на ИИ, короткие видеоролики все еще остаются актуальными. 60% агентств считают это важной потребительской тенденцией в текущем году. В тоже время, маркетологи подчеркивают уменьшение влияния маркетинга влияния и работы с блогерами, так как 33% опрошенных взрослых готовы уменьшить покупки, основанные на их рекомендациях.
Растущий интерес к визуализации и внутреннему маркетингу
42% агентств выделяют визуализацию контента на основе историй, а также стратегии собственных данных (34%) и маркетинг влияния (32%) как важные тенденции. Однако маркетинг влияния теряет свою значимость по сравнению с прошлым годом. В данном контексте термин "стратегия собственных данных" означает план или набор действий, которые компании предпринимают для эффективного управления и использования своих собственных данных. Это включает в себя методы сбора, анализа, хранения и применения внутренних данных компании с целью принятия информированных маркетинговых решений, улучшения стратегий взаимодействия с клиентами и обеспечения общей эффективности бизнес-процессов.
Изменение тренда инхаусудинга
Инхаусудинг представляет собой практику, при которой компании выполняют маркетинговые задачи и функции внутри собственной структуры, вместо того чтобы прибегать к услугам внешних агентств или специалистов. 16% агентств сообщают, что большинство их клиентов выполняют маркетинговую работу внутри компании. Этот процент уменьшился, и лишь 16% предсказывают увеличение этого тренда в этом году.
Ожидания роста маркетинговых расходов
45% агентств ожидают увеличения маркетинговых расходов их клиентов в этом году. Это выше, чем в прошлом году, но ниже показателей предшествующих лет.
Данные основаны на опросе 140 маркетологов и 185 руководителей компаний, занимающихся маркетинговыми услугами, рекламой и связями с общественностью в США и Канаде. Провели исследования специалисты аутсорсинговой фирмы RSW/US по развитию бизнеса рекламных агентств со штаб-квартирой в США.