Политика Яндекса в отношении рекламодателей лишний раз подтверждает тезис о том, что монополия вредна. Для тех кто далек от темы, поясню: речь идёт об обязательном использовании автоматического таргетинга во всех, без исключения рекламных кампаниях в Яндекс.Директ.
Как раньше действовали маркетологи, которым надо было продать товар? Допустим, что-нибудь специфическое: колеса для карьерного самосвала. Трафик-менеджер подбирал соответствующие ключевые слова, используя типоразмеры этих колес, и настраивал рекламную кампанию на сегмент пользователей, которые их ищут. Такая кампания была относительно недорогой и эффективной. А если рекламных охватов не хватало, можно было расширить аудиторию: добавить новые ключевые слова или включить автотаргетинг в настройках.
Причины и последствия
В конце 2023 года Яндекс объявляет, что теперь автотаргетинг будет включен «по умолчанию» во всех рекламных кампаниях и выключить его нельзя. Авторы решения объясняют: поисковые запросы пользователей поисковика стали настолько разнообразными и низкочастотными, что качественно собрать их вручную уже невозможно. Намерение благое, но в результате у нашего трафик-менеджера и его заказчика возникли проблемы. Автотаргетинг не сильно разбирается (пока) в специфике сложных ниш, и теперь показывает его объявление всем владельцам грузовиков, которые ищут колеса. Чтобы осознать разницу, поставьте рядом БелАз иГАЗель.
Самое неприятное, что ключевые слова, собранные искусственным интеллектом Яндекса, можно увидеть лишь постфактум, когда на них уже потрачен рекламный бюджет. Так что, как минимум, на некоторое время эффективность рекламных кампаний многих рекламодателей пострадает.
Что с этим делать?
Если говорить о стратегиях своего присутствия на рекламнной платформе Яндекс.Директ, то к сожалению владелец площадки нам с вами выбора не оставил. Бизнесу придётся научиться работать в новых реалиях. Наберитесь терпения, обучайте рекламные кампании. Помимо смирения, рекомендую пристальнее посмотреть в сторону новых каналов трафика. Несмотря на уход с рынка Google и Meta, в России остался выбор рекламного инвентаря. Это соцсети VK и Одноклассники, это Telegram, картографические сервисы, тематические классифайды. У очень многих российских компаний, в строчке «реклама в Интернете» Яндекс.Директ занимает до 90% расходов. Возможно именно поэтому лидер рынка так явно навязывает свои решения рекламодателям.
Заинтересовал материал? Подписывайся на канал, чтобы не пропустить свежие публикации