Маркетинг 2.0

Кейсы! Кейсы! Кейсы!!! Решил прервать своё молчание, чтобы поделиться с вами замечательной работой нашей SEO-команды. Коллеги добились 💯 видимости сайта клиента в поисковых системах Яндекс и Гугл. Что делали: - детализировали семантическое ядро, - избавились от "слов-паразитов" (не "ну", "как-бы" и "эт самое", а других 😉) - избавились от "блоков-паразитов" в шаблоне страниц. Et Voilà...

Тренды в Brandformance в 2023 году Сегодня расскажу про основные тренды в brandformance (Дзен, Авито, ПромоСтраницы): 1. В 2023 году одновременно продвигать бренд и продавать снова можно в Dzen.ru. Но вместо привычного рекламного кабинета Яндекс, надо будет разобраться в Vk.ads. 2. Бренды во всю используют искусственный интеллект для визуализации контента. Пока только статичный. 3. Хорошо продают: присоединение к более сильному бренду или государственной власти. 4. Плохо продают: попытки "спрятать рекламу" в слишком нативный текст.

В оставшиеся дни 2023 года буду выкладывать по одному тренду из digital маркетинга в день. Поехали: В SEO главный тренд уходящего года - голосовой поиск. В этом году на него пришлась почти треть всех запросов с мобильников. Адаптация контента страниц сайтов под голосовой поиск наконец-то сделает тексты многих страниц более человечными. Потому что и сами запросы, которые мы создаём с помощью микрофона, больше похожи разговорную речь. Основные инструменты оптимизации: 1. Микроразметка. 2. Супер детализация семантического ядра под большое количество длинных и низкочастотных запросов. 3. Написание человеческих текстов под эти запросы.

Не ждите пока бизнес заставит вас поменять те решения, с которыми вы стартовали. В этом случае это происходит очень болезненно и не оптимально по деньгам. Планируйте изменения, тогда некоторые из них не застанут вас врасплох

Хорошее удержание всегда означает, что у вас будут сильные конверсионные каналы коммуникации. Знаете почему? 1. Удержание увеличивает долю лояльных клиентов в клиентской базе 2. Лояльные клиенты это ваше сарафанное радио. 3. У сарафанного радио самый высокий уровень конверсии среди каналов коммуникации (3.6 процентов, в то время как у SEO и контекстной рекламы - 1.55). 4. В каналах с высоким уровнем конверсии средний срок сделки короче. У "сарафана" короче чем у "контекста". У контекста короче чем у Радио рекламы. В общем поставьте коммерческому задачу "удвоить коэффициент удержания" и все остальные метрики подскочат автоматически.

"Птичий язык" 3 слова на языке контент-маркетологов😊 "Люстра" - иллюстрация к посту. Чаще всего люстрой называют главную картинку - обложку для текста. "Юзкейс" - формат публикации, в котором повествование ведётся от лица героя (часто вымышленного), который рассказывает о своём опыте использования продукта. "Геймификация" - игровой формат контента. Когда вы видите дурацкие заголовки: "Угадай год по фотографии" или "Тест, сможешь ли ты отличить реальные требования арендаторов, от выдуманных" - это и есть геймификация😊 Слышали о них, или нет?

Неидеальные иллюстрации. Клиенты часто не хотят согласовывать «неидеальные» иллюстрации: ⠀ «Они не соответствуют нашему бренду, принижают продукт». ⠀ Я, как правило, не спорю, но стараюсь протащить в размещение, хотя бы одно изображение не из папочки «Для рекламы». В итоге, нередко, стоковые фотографии и прилизанные «рендеры» как раз и уходят в корзину. Люди предпочитают неидеальные фотографии, в которых нет никакой композиции, завалены все горизонты, и вообще не понятно, что изображено.😳 ⠀ Недавний кейс на эту тему: ЖК «Сосны». Делаем контент-маркетинг в «Промостраницах Яндекса». Чего только не перепробовали, чтобы страница начала читаться. Три варианта текста, 10 заголовков, 5 картинок в обложке. Безрезультатно, CTR – меньше 1%, цена трафика – космическая. 🙈 ⠀ Поставили в обложку вот эту картинку, на которой: кусок кирпичной стены и панорама снежного леса. За выходные - гора трафика и 3 заявки. #контентрешает