Маркетинг 2.0

Продвижение в нейросетях: как попасть в ответы AI?

Каждый день миллионы людей задают вопросы нейросетям. И каждый день нейросети отвечают — уверенно, быстро, безапелляционно. Если вашего продукта в этих ответах нет, то клиент не узнает о вашем существовании. Давайте разберёмся какие задачи бренды могут решать в этих ответах и как измерить эффективность своего присутствия. 1. Информирование. Например: пользователь просит сравнить смартфоны до пятидесяти тысяч или подобрать клинику для лазерной коррекции зрения. Ваша цель — оказаться в списке упоминаний с правильным описанием ваших преимуществ...

2 дня назад

Kак AI съел рутину?

«Как встроить AI в бизнес-процессы» — главный вопрос предпринимателей в 2025 году. В четверг выступал на Клубе Директоров с темой про AI в маркетинге. Оказалось, что вопрос «как встроить AI в процессы продаж, маркетинга, производства и аналитики» волнует почти каждого. Что изменилось за 2 года Мы прошли путь от «Вы что, использовали ИИ?!» до «Вы что, НЕ используете ИИ?!». Рынок принял новые правила. AI стал базовым навыком — без него просто медленнее работаешь. Социальные сети и поисковики приняли нейроконтент...

1 месяц назад

3% сбор с интернет рекламы. Пояснения

В августе 2025 года все задействованные в этом процессе лица впервые заплатят сбор с интернет-рекламы. Сбор платится со всего маркетингового бюджета на рекламу в интернете. То есть в сумму, которая облагается сбором попадает не только рекламный бюджет но и услуги агентств. Таким образом, вся цепочка подорожает для бизнеса на 3%. Но есть нюансы: 1. Под сбор не попала например поисковая реклама в Яндексе. По этому виду рекламы агентства не отчитываются в ОРД, следовательно Роскомнадзор этих расходов "не видит"...

6 месяцев назад

Брендовый трафик. Стратегия продвижения бренда

Кому и зачем нужен брендовый трафик? Строго говоря — всем. Но особенно тем, кто запускает на рынок новый сложно объяснимый продукт. А ещё бывает так, что продукт не новый и вообще не сложный. Как туалетная бумага. Но настолько внешне и функционально не отличим от своих конкурентов, что на него сколько холодного трафика не лей, как в поговорке, во рту сладко не станет. Performance маркетологи (это те, кто настраивает контекст и таргет) будут говорить вам, как важно повышать конверсию в доли процентов...

9 месяцев назад

Чек-лист: 10 ключевых факторов при выборе блогеров для продвижения

Проверяйте блогеров, у которых вы хотите разместить свой пост, по этим 10 критериям, и ваша реклама у инфлюенсеров будет работать максимально эффективно 1. Соотношение цена/охват: 2. Целевая аудитория: 3. Вовлеченность аудитории: 4. Tone of voice: 5. Активность канала: 6...

1 год назад

Кейсы! Кейсы! Кейсы!!! Решил прервать своё молчание, чтобы поделиться с вами замечательной работой нашей SEO-команды. Коллеги добились 💯 видимости сайта клиента в поисковых системах Яндекс и Гугл. Что делали: - детализировали семантическое ядро, - избавились от "слов-паразитов" (не "ну", "как-бы" и "эт самое", а других 😉) - избавились от "блоков-паразитов" в шаблоне страниц. Et Voilà...

1 год назад

Зачем Яндекс включил обязательный автотаргетинг?

Политика Яндекса в отношении рекламодателей лишний раз подтверждает тезис о том, что монополия вредна. Для тех кто далек от темы, поясню: речь идёт об обязательном использовании автоматического таргетинга во всех, без исключения рекламных кампаниях в Яндекс.Директ. Как раньше действовали маркетологи, которым надо было продать товар? Допустим, что-нибудь специфическое: колеса для карьерного самосвала. Трафик-менеджер подбирал соответствующие ключевые слова, используя типоразмеры этих колес, и настраивал рекламную кампанию на сегмент пользователей, которые их ищут...

140 читали · 1 год назад

Тренды в Brandformance в 2023 году Сегодня расскажу про основные тренды в brandformance (Дзен, Авито, ПромоСтраницы): 1. В 2023 году одновременно продвигать бренд и продавать снова можно в Dzen.ru. Но вместо привычного рекламного кабинета Яндекс, надо будет разобраться в Vk.ads. 2. Бренды во всю используют искусственный интеллект для визуализации контента. Пока только статичный. 3. Хорошо продают: присоединение к более сильному бренду или государственной власти. 4. Плохо продают: попытки "спрятать рекламу" в слишком нативный текст.

2 года назад

В оставшиеся дни 2023 года буду выкладывать по одному тренду из digital маркетинга в день. Поехали: В SEO главный тренд уходящего года - голосовой поиск. В этом году на него пришлась почти треть всех запросов с мобильников. Адаптация контента страниц сайтов под голосовой поиск наконец-то сделает тексты многих страниц более человечными. Потому что и сами запросы, которые мы создаём с помощью микрофона, больше похожи разговорную речь. Основные инструменты оптимизации: 1. Микроразметка. 2. Супер детализация семантического ядра под большое количество длинных и низкочастотных запросов. 3. Написание человеческих текстов под эти запросы.

2 года назад

Не ждите пока бизнес заставит вас поменять те решения, с которыми вы стартовали. В этом случае это происходит очень болезненно и не оптимально по деньгам. Планируйте изменения, тогда некоторые из них не застанут вас врасплох

2 года назад

Хорошее удержание всегда означает, что у вас будут сильные конверсионные каналы коммуникации. Знаете почему? 1. Удержание увеличивает долю лояльных клиентов в клиентской базе 2. Лояльные клиенты это ваше сарафанное радио. 3. У сарафанного радио самый высокий уровень конверсии среди каналов коммуникации (3.6 процентов, в то время как у SEO и контекстной рекламы - 1.55). 4. В каналах с высоким уровнем конверсии средний срок сделки короче. У "сарафана" короче чем у "контекста". У контекста короче чем у Радио рекламы. В общем поставьте коммерческому задачу "удвоить коэффициент удержания" и все остальные метрики подскочат автоматически.

2 года назад

Творческий конвейер. Как нейросети меняют рынок рекламы и маркетинга?

Пару месяцев назад все были уверены, что нейросети прямо сейчас оставят без работы тысячи копирайтеров, дизайнеров, музыкантов и программистов. Когда-нибудь – непременно. Но точно не сегодня и даже не завтра. Первая волна хайпа вокруг этой темы уже начала откатывать обратно. Самое время посмотреть, что осталось лежать после неё на песке. Есть ли что-то действительно ценное? Инфобиз на низком старте Как это часто бывает после сильного хайпа на берег вынесло большое количество инфобизнесменов. Самые...

2 года назад

Скрыли публикацию

1,0×