20 февраля 1931 года в США считается днём рождения всех современных сериалов. Эту медийную продукцию сегодня во всём мире ещё называют «мыльными операми». Именно в этот день, 93 года назад, в радиоэфире американской вещательной компании NBС вышла первая серия радиопостановки «Клара, Лу и Эмм».
Это был первый художественный многосерийный радиоспектакль, заказчиком которого выступила знаменитая американская компания «Колгайт-Палмолив». В те годы компания производила бытовое мыло и чистящие средства для дома. А целью радиопостановки была ненавязчивая скрытая реклама своей продукции.
Данный приём придумал руководитель отдела продаж. От своей жены и её подруг он знал, что, занимаясь домашними делами, они всегда включали домашние радиоприёмники.
Под музыку заниматься хозяйством было веселее, ну а когда шли радиоспектакли, то они вообще прекращали дела и садились слушать. Во времена отсутствия телевидения и интернета это было любимым занятием и не так утомляло, как чтение книг.
Та первая рекламная радиопостановка заключала в себе сюжет о трёх замужних подружках-домохозяйках (Клара, Лу и Эмм), которые весело общались между собой, делились семейными историями, а заодно рассказывали о том, как с помощью продукции компании они решали свои домашние проблемы.
Руководители «Колгайт-Палмолив» поначалу отнеслись к такому способу рекламы скептически, но результат оказался ошеломляющим! Там, где вещала радиостанция, продажи товаров поднялись в десятки раз! И именно тех моющих средств, о которых в радиопостановке рассказывали друг другу подружки.
Прибыль «Колгайт-Палмолив» возросла на несколько сотен тысяч долларов, а услуги радиовещательной компании обходились менее одной тысячи долларов в неделю. Супервыгодную идею тут же подхватили и другие производители подобной продукции.
В конце 40-х годов, с приходом телевидения, все эти «мыльные оперы» уже приобрели тот вид, в котором они существуют сегодня.
Позже в сюжетах сериалов уже не было прямой рекламы, а вот в рекламных паузах на самых интересных местах шли ролики специально для своей целевой аудитории.
Так как до 50-х годов все радио и телепостановки были в основном рассчитаны именно на домохозяек и домработниц, то и товары в них рекламировались соответствующие. Поэтому в дальнейшем за всеми телесериалами закрепилось забавное название «мыльные оперы».
Андрей Немчинов.
_______________________
________________________
Если заметка показалась вам интересной кликните 👍
